【建材網(wǎng)】8月8日，任性促銷河南洛陽某家居賣場在促銷過程中，家居鋪設(shè)了一條“黃金大道”，賣場來邀請消費(fèi)者走“金毯”。席卷據(jù)悉，衣柜該“黃金大道”總長度20多米，企業(yè)由250塊價(jià)值約6千萬的不行黃金磚鋪設(shè)而成。該家居賣場的任性促銷這一行為再次讓家居市場上長期存在的“利用噱頭炒作促銷”的弊病成為焦點(diǎn)。對于個(gè)體的家居衣柜企業(yè)來說，在和家居賣場聯(lián)合進(jìn)行促銷的賣場同時(shí)，更需抓住消費(fèi)者的席卷實(shí)質(zhì)需求，切勿“搬起石頭砸自己的衣柜腳”。
　　家居市場“促銷炒作噱頭”不斷
　　近年來，企業(yè)面對較為低迷的不行家居建材市場，各家居賣場紛紛想方設(shè)法，任性促銷推出了諸多各式各樣的促銷優(yōu)惠活動，以增加賣場的人氣，為商家?guī)砀嗟某山涣俊Ｈ欢揖淤u場的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是，在具體的實(shí)施過程中，有些賣場卻“跑偏了路”。
　　河南洛陽這一家居廣場一擲千金鋪設(shè)的“黃金大道”，明眼人一看便知，無非是抓住人們獵奇獵富的普遍心理，來吸引顧客的眼球，以此來聚集人氣，招攬生意。有業(yè)內(nèi)人士指出，以“黃金大道”來增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這種促銷造勢與洗車行業(yè)高價(jià)聘用美女著比基尼洗車等沒什么兩樣，以嘩眾取寵的促銷手段來糊弄顧客，商家盯緊的還是顧客的錢包。
　　“黃金大道”真的能為消費(fèi)者帶來財(cái)運(yùn)?
　　有道是:只有錯(cuò)買的，沒有錯(cuò)賣的，商家永遠(yuǎn)不會干虧本的買賣。“這250塊總價(jià)值6千萬的黃金磚鋪設(shè)的“黃金大道”，租金一定不少?”有業(yè)內(nèi)人士提出疑問，成本出自哪里?無非是進(jìn)了家居賣場的銷售成本，其結(jié)果:羊毛出在羊身上，顧客們歡天喜地免費(fèi)行走的“黃金大道”，原本還是要自掏腰包的。
　　另外，還有一點(diǎn)也是較重要的:在全社會都在弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，建設(shè)節(jié)約型社會的今天，在全黨上下都在反對鋪張浪費(fèi)，制止奢華之風(fēng)的當(dāng)下，這一擲千金打造的“黃金大道”顯得那么不倫不類，與大環(huán)境格格不入，實(shí)在不值得點(diǎn)贊與效仿，這沾滿了銅臭味的“黃金大道”，味道刺鼻難聞，某業(yè)內(nèi)人士如此評論。
　　衣柜企業(yè)需脫掉“任性促銷”的外衣
　　的確，對于個(gè)體的衣柜企業(yè)來說，要認(rèn)清：市場的競爭首先是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)的競爭，衣柜商品銷售市場也一樣。企業(yè)若不在服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格信譽(yù)上動腦筋、想辦法、做文章，僅僅別出心裁在廣告宣傳上使“創(chuàng)意”、搞“促銷”，縱然你再怎么任性，就是打造個(gè)“金道”、“銀道”，其結(jié)果也是“聰明反被聰明誤”，搬起石頭砸自己腳的一定是你自己!