36氪獲悉，物垣文化物元「物垣文化」近期完成了2000萬美元B輪融資，獲萬本輪由IDG資本領投，美元不二資本、融資老股東頭頭是旗下道和復星銳正等參與了跟投，毅仁資本擔任獨家財務顧問。品牌創始人左強向36氪表示，小動本輪融資資金將用于供應鏈提升、物垣文化物元社區運營投入和全新產品線開發。獲萬

　　36氪曾多次介紹，美元「物垣文化」于2019年成立，融資并在一年內完成了五輪共近億元融資，旗下投資方包括寒武創投、品牌險峰（K2VC）、小動銳合資本、物垣文化物元戈壁創投、頭頭是道、復星銳正、海爾資本等。

　　瞄準家庭科普消費新需求，「物垣文化」從開在社區型商場里的“新型室內動物園”切入，今年開始拓展產品矩陣，目前旗下品牌包括室內動物園「小小動物元（需求面積:600-800平方米）」3.0版本、家庭科技館「天才達芬奇」和超級IP樂園「壹佰番」等。

　　「物垣文化」的產品特色在于結合了“體驗+教育+零售”，門店中有相當比例為非票體驗區，除門票外收入已經超過了50%。較高的非門票收入，意味著突破了店面空間，提升了此類業態的單店收入天花板。

小小動物元

　　從單店模型來看，「小小動物元」2.0產品單店年營收在700-1000萬元之間，投資回收期7-9個月，而今年推出的3.0產品，單店可以做到1200-1500萬元，投資回收期也會進一步縮短。

　　受疫情影響，很多線下門店擴張受限，但「物垣文化」反而加快了在各區域布局的速度。存量商場空出了位置更好的鋪位，而傳統業態拓展更為謹慎，對「小小動物元」等已經跑出模型的新品牌來說，卻是跑馬圈地的好機會。

　　截至春節前，「物垣文化」將會有23家門店投入運營，預計明年門店數量將增至100家，集中覆蓋上海、南京和寧波等城市。

小小動物元

　　IDG資本合伙人連盟表示，當下新生代人群迭代產生了很多新需求，這需要有相對應的供給來滿足，我們對這種需求下催生出的新服務業態抱有非常高的期望。「物垣文化」的產品和服務有望為新生代父母提供全新的用戶體驗，相信它定能獲得良好的市場反饋。

　　不二資本梁捷表示，線下體驗式的家庭消費業態增長非常迅速，寓教于樂的教育娛樂產業是萬億規模，潛力巨大。在這個大背景下，「物垣文化」選擇了一個非常好的切入點，團隊學習能力強，對新業態理解深入，過去一年也在區域內證明了其業務模型。從長遠來看，「物垣文化」“體驗+教育+零售”的模型具有相當壁壘。

　　不二資本是一家專注于消費領域的投資機構，本輪融資后，不二資本將為「物垣文化」在線下創新體驗設計、全國城市合伙人和商場資源等方面提供支持。

　　本文圖片來自：企業官方