《西游伏妖篇》春節(jié)檔票房居首

《乘風(fēng)破浪》海報

從除夕到大年初六，春節(jié)影市捷報頻傳：大年初一總票房近8億元創(chuàng)單日票房紀(jì)錄、票房《西游伏妖篇》首映日3.54億元創(chuàng)單日單片票房紀(jì)錄、紀(jì)錄春節(jié)檔總票房33.8億元創(chuàng)歷史新高。被疑然而，注水“注水”的春節(jié)票房計算方法、瘋狂的票房票補(bǔ)、高于往年的紀(jì)錄票價等，都使得這一波新紀(jì)錄成了“注水肉”。被疑而在武漢地區(qū)，注水檔期內(nèi)票房成績、春節(jié)觀影人次更是票房雙雙出現(xiàn)下滑。

數(shù)字注水 1.9億元服務(wù)費(fèi)被計入票房

觀眾在電商平臺購買電影票時，紀(jì)錄通常會支付每張票2至5元的被疑服務(wù)費(fèi)。從2017年1月中旬起，注水這筆服務(wù)費(fèi)也被計入電影票房中。然而，服務(wù)費(fèi)并不進(jìn)入最終的制片方、放映方分賬環(huán)節(jié)，也不會計算在電影專項資金的繳納基數(shù)中。從目前來看，它最大的作用就是讓票房數(shù)字變得好看一些。算法更新的目的如此明顯，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃：“你咋不把爆米花錢也算進(jìn)去呢？”

可別小看這三五元錢的服務(wù)費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，2016年電影票線上購買人次突破了10.4億元，市場占有率已高達(dá)76%。也就是說，如果在2016年就實(shí)行票房新算法，全年票房將增加20億至50億元，自然也就不會出現(xiàn)一年中有7個月下跌的慘狀了。

而在春節(jié)檔的7天，33.8億元的總票房中，服務(wù)費(fèi)就高達(dá)1.91億元。如此一下，今年春節(jié)檔的純票房其實(shí)只有31.89億元，較去年同期的30.76億元只有3%的漲幅，基本上只能算是持平。

含金量低 票價升高，人次下降

擠掉服務(wù)費(fèi)的水分，今年春節(jié)檔票房盡管只有3%的漲幅，但總算保住了漲勢。然而，仔細(xì)對比其他數(shù)據(jù)，還會發(fā)現(xiàn)更多隱憂。

從放映場次、銀幕數(shù)量上看，去年春節(jié)7天的場次基本穩(wěn)定在22.8萬場左右，今年在銀幕數(shù)增加了近一萬塊的情況下，場次也大幅提升至28萬甚至31萬場左右。然而，觀影人次并沒有隨之大幅增長，在大年初三至初六甚至較去年同期出現(xiàn)了0.6%至2.6%的下滑。更慘淡的數(shù)字出現(xiàn)在場均人次，較去年有了12%至22%的跌幅。

最穩(wěn)定的增幅出現(xiàn)在票價上，去年春節(jié)檔票價基本在36.5元左右浮動，今年則上漲至38元左右。如果不是票價的上漲，相信票房總量連3%的增幅也難以實(shí)現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士 影片品質(zhì)越來越關(guān)鍵

全國大盤保住了3%的微弱漲幅，武漢地區(qū)就沒這么幸運(yùn)了。2016年春節(jié)檔，武漢以191萬人次，電影票均價34元的條件，收獲了6467萬元票房。而今年的初步數(shù)據(jù)顯示，武漢電影票均價漲至36元，觀影人次則下滑至173萬，票房總量也下滑至6262萬元。但在全國城市票房榜中，武漢依然保住了第7的位置。

本地院線人士分析認(rèn)為，盡管今年各大片方都做出了大量票補(bǔ)，出現(xiàn)了低至5元、6.6元的超低價，但影片品質(zhì)對觀眾的影響力越來越大。從今年各部影片的票房走勢來看，最初幾天的排片、票房仍是以主創(chuàng)的號召力來決定，但越往后期，口碑好的影片后勁越足，票房成績也會出現(xiàn)反超。因此總體來看，盡管春節(jié)看電影是人們娛樂生活的“剛需”，可影片品質(zhì)不高也無法吸引更多觀眾入場。