從80-90年代的新征衛星、無線，市場到00-10年代的傳漾程數字&有線，再到10-現在的再啟占Smart TV，客廳的新征互聯網+，代表了新興的互聯網模式、高品質的內容以及更好的觀看體驗的價值聚合。而OTT(全稱Over the Top，互聯網智能電視)正在興起并形成一股浪潮，因為這種媒介代表了傳統的數字媒體如何被互聯網融合。
不同于傳統電視的衰落，全球智能電視出貨量保持高速增長，2017年全球智能電視保有量增長井噴，將突破7.5億。隨著用戶逐步從PC和移動端向智能電視端轉移，智能電視已被用戶廣泛認可。OTT設備視頻廣告，觀看次數比去年同期+208%，成為視頻廣告增速最快的終端。
相比于傳統電視，OTT的優點顯而易見，
·更高廣告傳播力。大尺寸的智能電視屏幕為受眾帶來影院級觀影體驗，相比較Phone、Pad、PC，智能電視的廣告傳播效果更佳。
·更高廣告傳遞效果。屏幕尺寸大小對廣告的傳遞效果稱遞增式影響。
·更高用戶粘度。家庭觀看時長達到28+小時/月，點播次數70+次/月。
·更強市場滲透力，更高開機率。智能電視的用戶日均開機達到2.12次，全國每日平均開機率超過61%。
“互動性強”是OTT營銷最大的優點之一而互聯網智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機會，更好地展現廣告效果，還可以根據內容偏好定向特定目標群體，與消費者進行更高效精準的互動溝通。在不遠的將來，OTT還會被納入跨媒體、跨平臺、跨平臺的程序化購買生態體系，這一切都將為OTT廣告帶來更大的想象空間。
傳漾Smart TV DSP智能大屏大數據營銷解決方案
傳漾Smart TV DSP，是傳漾在程序化購買框架 Programmatic Framework 基礎上，以SameData數據技術，多屏同源數據識別技術等多種底層產品為支撐設計而來的智能大屏大數據營銷解決方案。匯集多種互聯網電視資源，結合時間、地域、頻道等定向技術，直接鎖定智能大屏背后的家庭受眾，成為家庭互聯網智能大屏的入口。通過多維度跨平臺數據模型、實時數據監控、實時任務管理和可視化數據庫，收集用戶收視行為數據。利用數據的深度挖掘、學習和交互，幫助品牌廣告主實現智能大屏的智慧營銷。
全新啟動的Smart TV DSP具有以下特點，
底層數據技術支持。收集用戶收視行為數據，利用數據的深度挖掘、學習和交互，通過多維度跨平臺數據模型、實時數據監控、實時任務管理和可視化數據庫，直接鎖定智能大屏背后的家庭受眾。
跨屏ID識別。利用adsame_ID唯一跨屏ID識別技術，結合基于同一IP下，同時接入同一wifi的mob、pc、smart tv，作為同源數據，通過pc、mob數據信息補充OTT用戶數據。
人群畫像描繪。通過傳漾9億Cookies數據庫支撐，基于網民行為興趣探索，應用傳漾最新算法研究成果，把網民興趣分為33大類，168種類，857小類，全方位用戶興趣分類追蹤，近距離貼身目標受眾。
更具品牌驅動力的廣告形式。開機廣告，視頻前貼片，視頻中插廣告，視頻后貼片，視頻暫停廣告。
多方數據監測。第一個與中國六大電視終端廠商以及牌照斱打通數據接口，與領先的第三方技術公司數據合作，為客戶提供“全樣本”“實時”的樣本衡量和驗證。
跟隨消費者行為的轉變，在未來的營銷行業發展中，OTT是大屏視頻產業發展史上的大勢所趨。傳漾Smart TV DSP，對于營銷者來說，是多了一個屏幕的選擇，對于品牌的廣告效果來講，是增加OTT的豐富多屏投放組合，可以優化投放效率，并且可以被有效監測和衡量。
