這次發(fā)布會(huì)的視叫視主題是芒果“硬”了，事實(shí)上，板樂芒果TV進(jìn)軍硬件市場(chǎng)其實(shí)并不意外，何底因?yàn)檫@本身就是氣足一個(gè)融合的生態(tài)時(shí)代，娛樂視聽走向多屏合一、愛芒軟硬一體的果電生態(tài)發(fā)展方向，這首先是視叫視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
此外，如國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝所說，當(dāng)前國(guó)家正在著力推動(dòng)“媒體融合”，湖南廣電和芒果TV在做好內(nèi)容的同時(shí)，加強(qiáng)了對(duì)軟硬件產(chǎn)品的探索與開拓，這本身就是讓媒體融合的“相融”更加深入、持久和廣泛之舉。
從各方因素來看，芒果此次進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，這次集牌照方、內(nèi)容制造商、傳播平臺(tái)于一身的芒果TV顯然是有備而來，而且定位清晰——打造“五維生態(tài)”合一的互聯(lián)網(wǎng)電視，并且要搶占家庭互聯(lián)網(wǎng)入口和核心樞紐。
定位明確之下，愛芒果電視的對(duì)標(biāo)方向其實(shí)也就一目了然。果不其然，愛芒果電視CEO劉偉也毫不諱言：“新興的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)目前商業(yè)模式各有特點(diǎn)，樂視有樂視的商業(yè)模式，小米有小米的商業(yè)模式，后來者微鯨、暴風(fēng)、PPTV等品牌也有著各有的特色?！?br>
可以說，愛芒果電視既然殺入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，就不可避免要叫板樂視、小米等已經(jīng)在此領(lǐng)域發(fā)展了兩三年的玩家。所以，更讓外界好奇的是，芒果TV憑什么叫板樂視小米？被寄予厚望的湖南廣電，能否讓“硬漢”愛芒果電視能否扛起互聯(lián)網(wǎng)電視大旗？
劉偉在談到與樂視、小米的對(duì)陣時(shí)，提到“整個(gè)行業(yè)是一個(gè)最好的時(shí)期，也是一個(gè)最壞的時(shí)期”。劉偉為何會(huì)這么說？這背后是否有著芒果TV對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的全新打法？愛芒果方面稱，三年用戶數(shù)要過1000萬，憑什么？
創(chuàng)維生產(chǎn)和C2B定制：硬漢夠硬
芒果“硬”了，這一硬的過程中，有著哪些互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件制造領(lǐng)域的突破？
眾所周知，今天互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代的電視制造生產(chǎn)，并沒有太多門檻了，電視機(jī)生產(chǎn)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)。與樂視的富士康代工不同，愛芒果電視直接與創(chuàng)維合作，“在硬件方面，創(chuàng)維會(huì)助力愛芒果電視獲得業(yè)界最強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)－制造能力，為愛芒果快樂電視的硬件品質(zhì)提供有力保障?！眲?chuàng)維集團(tuán)代表逯巖很明確地說道。據(jù)悉，芒果TV與創(chuàng)維達(dá)成戰(zhàn)略合作，除了增強(qiáng)硬件品質(zhì)之外，愛芒果也會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)維優(yōu)秀的售后模式。
這一下子就解決了代工制造與售后的問題，更重要的是，創(chuàng)維多年的制造與售后經(jīng)驗(yàn)都將成為愛芒果電視迅速走向市場(chǎng)的核心推力。
與其它互聯(lián)網(wǎng)電視一步推出不同尺寸的電視，甚至每推出一個(gè)尺寸的電視機(jī)就開一次發(fā)布會(huì)不同，愛芒果電視在首次進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，一下子推出了多款不同尺寸的電視產(chǎn)品，在初入市場(chǎng)之際，就給消費(fèi)者提供多種選擇。
愛芒果電視有兩大系列，星芒此次推出了3款，分別是65吋，75吋，86吋，一下子就上探到85吋互聯(lián)網(wǎng)電視大屏產(chǎn)品上，這是樂視推出互聯(lián)網(wǎng)電視三年之后才有的產(chǎn)品。
另外，“青芒”系列主打90后市場(chǎng)，共有32吋，42吋，55吋，65吋4款產(chǎn)品。其中，55／65曲面作為獻(xiàn)給90后的第一臺(tái)曲面電視，價(jià)格也低于同類產(chǎn)品。
總體來看，大屏、曲面、4K、華為芯片、量子點(diǎn)OLED、爆款，這些當(dāng)前電視機(jī)領(lǐng)域的主流技術(shù)，都在愛芒果電視上有所體現(xiàn)，硬漢不僅夠硬，而且產(chǎn)品推出速度夠快，這才是叫板樂視、小米等先進(jìn)入者應(yīng)有的姿態(tài)。
再?gòu)挠布l(fā)展模式來看，基于芒果TV多年在娛樂領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，愛芒果電視推出了高端粉絲IP定制電視。如愛芒果電視首席市場(chǎng)官焦冰輝所說：“我是芒果的忠實(shí)粉絲，但很遺憾，我就是沒有機(jī)會(huì)能參與到像《快樂大本營(yíng)》、《歌手》、《天天向上》的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，也沒有機(jī)會(huì)參與到很多像張杰、李宇春、張靚穎這些巨星級(jí)歌手的演唱會(huì)，更不可能有機(jī)會(huì)跟他們面對(duì)面去說幾句話了。”這些來自粉絲們的聲音，讓愛芒果電視有了全新的互聯(lián)網(wǎng)電視打法。
這是一個(gè)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，這是一個(gè)娛樂明星天天上熱搜的時(shí)代，包機(jī)追星事件早已有之，那么，粉絲基于明星效果定制產(chǎn)品顯然更是一個(gè)有需求的市場(chǎng)。愛芒果電視的高端明星定制，其實(shí)正是把握了今天消費(fèi)趨勢(shì)的市場(chǎng)策略。而在這方面，有著何炅等諸多明星資源的芒果TV顯然比其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商更有優(yōu)勢(shì)。
硬漢要夠硬，還要有符合消費(fèi)潮流的創(chuàng)新打法，愛芒果電視雖然才剛剛問世，但其硬仗卻已經(jīng)開始，這其實(shí)也是值得互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)思考的娛樂時(shí)代的走向。
內(nèi)容夠硬：牌照加內(nèi)容生產(chǎn)
芒果TV進(jìn)軍硬件其實(shí)也是因?yàn)檐泴?shí)力達(dá)到了一定階段的必然結(jié)果，過去三年里，芒果TV以獨(dú)播、自制兩大利器，在短短三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名前五的視頻網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶忠誠(chéng)度第一平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)綜藝第一平臺(tái)。
但僅有這些并不夠，劉偉之所以說“整個(gè)行業(yè)是一個(gè)最好的時(shí)期，也是一個(gè)最壞的時(shí)期”，其實(shí)也與牌照一事有關(guān)，并非所有的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都有內(nèi)容牌照。
現(xiàn)在來看，湖南廣電是互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照方之一，芒果TV是具有廣電背景的視頻行業(yè)正規(guī)軍之一。愛芒果電視的內(nèi)容、播控平臺(tái)，由芒果TV運(yùn)營(yíng)，是多屏合一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)而言，牌照方做電視硬件，意味著廣電正規(guī)軍入場(chǎng)，這是改變互聯(lián)網(wǎng)電視格局的重要因素之一。
另一方面，還如湖南省廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、芒果TV董事長(zhǎng)聶玫的“二胎理論”，當(dāng)芒果TV有了愛芒果電視這個(gè)二胎之后，第一胎的內(nèi)容建設(shè)只會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，芒果TV從獨(dú)播到獨(dú)特，傳承馬欄山內(nèi)容制作基因，《爸爸去哪兒》、《2016超級(jí)女聲》、《明星大偵探》樹立網(wǎng)綜新標(biāo)桿，愛芒果電視將完整承接芒果TV的IP矩陣，在內(nèi)容上進(jìn)一步發(fā)力，成為更有粘性的內(nèi)容價(jià)值。
基于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，愛芒果電視還采用了“買內(nèi)容，送硬件”的銷售模式，硬件價(jià)格從0到3499不等，這是用“硬內(nèi)容”獲得電視拓展之路。
“買內(nèi)容，送硬件”這在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)仍是突破，其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很難做到這么大手筆，原因就在于內(nèi)容的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
從內(nèi)容上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來看，再加上愛芒果電視全方位出擊的硬件打法，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)過1000萬，能提出這一目標(biāo)，想來芒果TV也是經(jīng)過深思熟慮的。
線下渠道夠硬：與國(guó)美、天貓同步合作
就如從去年以來OPPO一路走高在手機(jī)行業(yè)攪起的線下渠道風(fēng)波，互聯(lián)網(wǎng)紅利正在面臨天花板，手機(jī)銷售走向線下渠道已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，而這一趨勢(shì)在電視銷售行業(yè)也不例外，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視。
無論是樂視還是小米，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)早期仍在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行布局，而樂視雖然去年已經(jīng)開始了線下體驗(yàn)店的建設(shè)，但這次愛芒果TV一經(jīng)推出，已經(jīng)進(jìn)行了線上線下的同步布局。
線上方面，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售，愛芒果TV與天貓家電合作，愛芒果官方商城、芒果TV旗艦店均有售。而在線下方面，愛芒果則是與國(guó)美合作。國(guó)美電器有限公司總裁王俊洲表示，國(guó)美電器將全面開放渠道和售后服務(wù)的能力，將為愛芒果電視開放國(guó)美體系近1700家優(yōu)質(zhì)門店，幫助愛芒果迅速開啟銷售模式。
互聯(lián)網(wǎng)電視打通互聯(lián)網(wǎng)是應(yīng)該的，而迅速與線下國(guó)美渠道合作，這其實(shí)更能看出的是，愛芒果電視對(duì)當(dāng)前銷售渠道市場(chǎng)變化的了解和把握，這才是愛芒果電視推出之際，讓行業(yè)更感興趣的所在，而且這也是其他互聯(lián)網(wǎng)電視仍沒有做到之處。
總結(jié)：4＋1＞5背后的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)
如果說，愛芒果敢于叫板樂視、小米，其實(shí)正是在于芒果TV對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的把握。
如劉偉所言，芒果TV一直致力于 通過獨(dú)播和獨(dú)特的頭部綜藝與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂平臺(tái)。而與國(guó)美電器、創(chuàng)維電視、光大優(yōu)選基金所形成的四方合作中，還形成了兩大獨(dú)特特質(zhì)：1、在電視行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中都有著資深職業(yè)經(jīng)歷和專業(yè)認(rèn)知；2、心中仍然存在著無法磨滅的“電視夢(mèng)”。
可以說，芒果TV＋國(guó)美＋創(chuàng)維＋光大優(yōu)選基金＋愛芒果品牌經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，事實(shí)上已經(jīng)形成了4＋1＞5的核聚變基礎(chǔ)，而這背后，其實(shí)更昭示了互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)牌照、有內(nèi)容制造能力、有“互聯(lián)網(wǎng)＋內(nèi)容制造＋智能系統(tǒng)＋硬件制造＋應(yīng)用擴(kuò)展＋社會(huì)服務(wù)”的完整生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈邏輯，還有線上線下一體化的渠道布局，還有“買內(nèi)容送硬件”以及C2B明星定制的IP效應(yīng)，這是我們應(yīng)該看到的獨(dú)特的愛芒果電視的發(fā)展模式。
更重要的是，這一模式符合產(chǎn)業(yè)今天消費(fèi)升級(jí)以及娛樂時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，這也是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視難以一下子突破之處。
在互聯(lián)電視發(fā)展膠著發(fā)展的此刻，芒果TV硬了，愛芒果電視的推出是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新推動(dòng)力，“硬漢”愛芒果電視有可能扛起互聯(lián)網(wǎng)電視大旗，也會(huì)給消費(fèi)者帶來更多選擇空間，這更是我們樂于看到的產(chǎn)業(yè)格局變化。
