隨著互聯網進程的娛樂營銷加速演變，鎖具行業無論是偏離從產品形態、銷售渠道還是初衷商業模式方面都受到了極大的影響，當然首當其沖的鎖具社就是鎖具企業在互聯網語境下傳播方式的改變。為了抓住新興一代的企業年輕消費群體，很多企業開始著手營銷娛樂化的需把布局，噱頭頻出的責任背后，鎖具企業不應當只停留在驗收知名度擴大的放第結果方面，是娛樂營銷否真正樹立起正面的品牌形象，才是偏離鎖具企業應當尤其重視的關鍵所在。
娛樂營銷逐漸偏離了初衷
互聯網的初衷發展，構建了一個扁平的鎖具社世界，人與人之間有了無縫溝通，企業也讓各種新聞事件如光速般的需把傳播。在粉絲經濟的責任年代，有不少企業自從倡導品牌人格化后便頻繁借勢，無節操地不斷通過一些新聞熱點或社會事件來調侃或調戲事件主體，目的是希望品牌獲得一定的曝光度。鎖具企業是否也在這樣的傳播環境下迷茫了呢?
在各大品牌戰鼓雷鳴，鑼鼓喧天的娛樂營銷時，品牌收獲僅是傳播紅利，擴大了知名度，但品牌所承擔的社會責任及推動后帶來的后果呢?顯然是沒有考慮過多，品牌人格化后的營銷最高使命是服務消費者，服務社會，承擔起一定的社會責任。但很多企業在運作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。
鎖具企業需把社會責任放在第一位
實則品牌代表了企業的價值觀和文化，鎖具企業的各種正面活動，都是品牌塑造的一部分，期待和消費者產生共鳴。正因為優秀品牌看待營銷的視角不同，他們多數會著眼于發展自己品牌與用戶的“終身關系”，而不僅僅滿足于與用戶發生一些“聯系”，所以，社會責任將成為鎖具品牌的下一個爭奪空間，不一樣的價值觀，才能成就不一樣的品牌和非同凡響的商業。過度娛樂化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線，沒有節操的品牌對于消費者來說是一種災難。
不跟隨，不盲從，堅持經營品牌的初衷，鎖具企業只有真正秉承以客戶為中心，創造產品價值的初衷，承擔起品牌的社會責任，才能身處和諧健康的文明商業圈，促進企業自身的長期發展。
