【建材網】2019下半年已經開始，彩電廚電成廠草上半年中，市場商救彩電市場仍然延續2018年的表現銷售趨勢，整體市場依然沒有起色，欠佳在這樣的也難行業現實下，部分傳統彩電廠商開始將目光投向利潤相對比較好的命稻廚電板塊，紛紛推出廚電智能產品，彩電廚電成廠草但是市場商救，在國際貿易格局動蕩，表現國內經濟下行壓力增大，欠佳居民消費收縮，也難宏觀環境不穩定因素下，命稻這一舉措是彩電廚電成廠草否能拯救傳統彩電企業呢？

市場銷量持續下降，彩電喪失“618大促”主打地位

聚焦彩電行業本身，市場商救中國電視工業已走過60余年的表現發展歷程，產業鏈基本全面布局，日益成熟，孕育了眾多國民品牌、優 秀企業，但市場競爭也愈演愈烈。

2019年上半年，上游產業鏈，高世代面板線投產，大尺寸面板供應量提升，帶動面板價格分化，整機企業獲得了降價空間；下游零售市場，從元春促銷檔期的開門紅，到一季度整體市場規模下降1.1%，五一促銷期整體市場規模下降2.2%，進入6月，雖然國家多項家電消費刺激政策接連頒布和落實，但是彩電市場依舊在波動中走向低迷。

據奧維云網統計數據顯示，2019年“618大促”期間（2019年第22周—第25周，2019年5月27日-6月26日）中國彩電市場零售量252萬臺，同比下降3.5%；零售額55億元，同比下降12.8%。

彩電作為早參與“618大促”的品類之一，對線上渠道依賴度逐年走高，曾是“618大促”的老牌玩家，但隨著行業競爭加劇，企業利潤被削薄，加上電視產品使用需求下降，彩電已喪失“618大促”主打地位。

彩電廠商進軍廚電市場，或成新一輪利潤高地？

從去年開始，很多彩電品牌旗下的大屏電視開始就打價格戰，部分互聯網品牌旗下的55英寸超高清大屏電視甚至只要2000元出頭就能買回家，在今年“618大促”期間，彩電售價再探歷史zui低，整體均價大幅向2000元以下價格段傾斜，彩電產品的利潤不斷被擠壓，低價戰略也沒能帶來爆發式增長。

在此背景下，不少彩電品牌開始思變，在上半年紛紛加入廚電市場的爭奪。例如創維成立廚電事業部；康佳推出燃氣灶、煙機；TCL亮相新款智能吸油煙機等。

2019年彩電企業扎堆進入廚電領域，原因有三：

第 一，彩電市場需求接近飽和、原材料成本上漲等因素使彩電企業生存堪憂，企業需要尋求新的利益增長點；第二，家電企業多元化轉型已是大勢所趨，比如格力進軍手機圈，創維入局高端白電業等等，第三，2018年的廚電市場，新興品類洗碗機和嵌入式產品正處于藍海市場，眾多企業都想瓜分這個迅速擴大的蛋糕。

但是，隨著入局企業逐漸增多，廚電市場的競爭也變得激烈起來。

據奧維云網（AVC）2019年1-4月推總數據顯示，廚電市場零售規模同比下滑16.4%，市場進入下行通道，在“618大促”第 一周（2019年第22周，2019年5月27日-6月2日），廚電市場持續低迷，同比下降10.9%，新興品類中洗碗機表現也較為一般。

面對這一趨勢，小編認為，在互聯網時代下，多元化轉型是一個必然趨勢，家電企業應該進行創新、改革，但是在消費升級趨勢下，彩電企業首先應查找其彩電產品的短板，補齊它們的同時再考慮進軍廚電領域，這樣才能在5G時代來臨時，在未來家電市場擁有一席之地。