日前，廠商三星顯示與中國電子商會舉辦了“曲面·締造完美—曲面電視/顯示聚力論壇”，紛紛包括來自行業專家與TCL、爭奪三星、市場長虹、曲勢曲面海爾、海信、康佳、樂視、小米、冠捷、惠科等10余家企業參與聚會探討曲面屏技術及顯示器行業的未來發展趨勢。超大陣仗顯示了全行業對于曲面顯示預期與支持的決心。
眾多電視廠商紛紛爭奪曲面市場
自2014年三星曲面電視空降消費市場以來，電視產業的變革便已經悄然發生，在目前，國產廠商包括長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、小米等電視機企業也紛紛加入了曲面電視陣營。
而目前市場內至少有20家以上的消費電子品牌涉足曲面市場，產品覆蓋了所有主力尺寸，型號多達155款。而且，曲面已不僅僅局限于電視產業，顯示器等產品也紛紛試水曲面，很明顯曲面正在成為廠商們爭奪的重要戰場。
據中怡康調研數據顯示，中國市場曲面電視2016年預計銷量將達到230萬臺，2017年將有望突破400萬臺。而因此也帶動了曲面顯示器的銷量，據悉曲面顯示器銷量2016年預計將達到200萬臺，2017年將突破500萬臺。
曲面屏幕的尺寸正在覆蓋主流尺寸，曲面顯示屏從最初的27英寸的顯示產品開始發展，直到現今出現34英寸、21:9的曲面電視，曲面顯示屏的產品布局逐步覆蓋到電視屏幕的的主力尺寸。
相對于傳統的電視而言，曲面電視成為一種新產品形態，而隨著曲面顯示技術水平的提升和主流彩電企業的紛紛布局，未來競爭態勢還會發生新的變化。目前，55寸的曲面電視的滲透率達到了三成，曲面屏逐漸從邊緣進階到主流。
電視行業發展步入拐點：企業謀求轉型
另外，智能化電視已經被各大家電廠商和互聯網公司推動多年，目前已經到達一個發展的拐點。在三星的推動下，曲面屏也正成為新的變革趨勢。從2015年開始，以三星為代表的企業開始主導這一變革，中國企業包括TCL、海信、長虹、樂視、小米等傳統電視品牌以及新興互聯網電視品牌等也已經全面擁抱曲面化。
這其中有多重原因，一方面，國產電視行業正處于轉型陣痛期，在過去一年，國內幾大傳統電視廠商面臨虧損境遇。其次，國產電視品牌在高端市場推進發力，受限于國際一線品牌的壓制，而在中低端市場，樂視小米等眾多互聯網電視企業紛紛大舉進攻，讓傳統電視品牌的生存更加艱難。
在目前來看，國產電視廠商正在謀求轉型。而三星在2014年首先推出曲面電視以來，在2015年迅速推動銷量，并主導了電視產業由平面到曲面的變革，國產電視看到了曲面電視的未來強勁銷售勢能，跟進這一產業變革來應對各方競爭壓力謀求轉型則顯得迫在眉睫。所以我們看到，國產電視企業擁抱曲面比擁抱智能、超高清都顯得更為主動與急迫。
另一方面也是市場的主動選擇。曲面電視作為一種產品形態迭代的產物，其時尚、高端的外觀設計以及寬廣的視覺體驗對消費者造成了沖擊，其帶來的沉浸觀感體驗與工業設計也讓眾廠商和消費者對其青睞有加。
目前，曲面電視的市場銷售已經逐步下沉到農村市場，對于老年人以及農村家庭用戶也頗具吸引力。有業內人士談到，許多農村人都認為曲面更時尚。而曲面屏獨特的外觀和用戶體驗，也吸引了更多城市年輕用戶拋棄了平面電視。
騎墻模式結束，國產廠商與三星同場競技開始
目前來看，在國內高端電視領域，中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。盡管國產電視TCL與長虹、海信等企業曲面電視多數定位中高端，但諸多國產品牌電視的價格則趨于下行。
有業內人士認為，這與面板的供應有關系，如果在面板的供應數量、價格、技術、品質都能達到高標準，那么產品的價格上浮依然具備競爭力。而我們而從各行各業來看，能從產業變革中拿下核心掌控權一定是擁有核心技術的企業，這樣就能拿下相對較好的利潤。
所以，盡管曲面帶來的潮流正不斷吸引各廠商入局，在TCL、海信等企業外，小米、樂視等互聯網電視企業也加入了曲面大潮，企圖在該市場有所成就。
在曲面大勢的背后，國產電視廠商未來將面臨三星的強勢競爭，雖然目前各家均推出自家的曲面電視，但在技術與硬件產業鏈供應體系上與三星相比較有一定差距，無法掌控曲面屏技術發展走向與價格體系，多數采取跟隨的戰略。
發展到后來可能難免開打價格戰，導致各廠商利潤微薄，而未來的曲面屏的潮流可能不再僅限于消費市場。
所以，三星之所以能夠主導這一變革，緣于三星在供應鏈方面的掌控力日漸成熟，加之三星背后有巨大的財力資本以及垂直一體化產業鏈支撐，掌控了大量核心專利，在核心供應鏈與產品優勢之外，三星也是全球目前唯一實現硬件與智能操作系統一體化的家電企業。
另外是操作系統的軟件層面發力，三星自主研發的Tizen操作系統已經不僅僅是局限于三星智能手機市場，三星已經將Tizen應用到電視領域，成為智能電視的操作系統。
在歐洲市場，目前基于Tizen操作系統的智能電視機的市場份額為31%，軟硬結合一體化的模式加上三星不斷推動曲面屏技術的成熟，這場曲面電視的變革與競爭維度未來還會將不斷進化。
另外，三星通過操作系統打通硬件與應用服務，建立商業生態鏈閉環，甚至今年在全球范圍內大規模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機產品，這使得國產廠商的競爭變得艱難，如何提升曲面技術，推動曲面電視市場向個性化與本土化的趨勢演變，與三星展開差異化競爭，才是國產廠商突圍的機會。
總之，三星與眾多國產電視企業抱團加入曲面陣營，無疑將推動這個市場壯大，并帶動曲面電視的普及。與此同時，上游面板和整機廠可能會分配更多的資源給曲面，曲面電視、顯示產品市場將會不斷擴大。
這帶來的影響是，固守傳統平板電視的廠商要么提升自身平面電視的技術水平與用戶觀賞體驗，要么快速尋求突圍或轉型，在曲面屏市場，未來國產廠商與三星的競爭，現在也才剛剛開始。
