趙麗穎開通首個短視頻賬號：抖音再迎美好生活記錄官
2020-06-22 14:13:45 來源：央廣網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai6月22日,趙麗穎入駐抖音并擔(dān)任「美好生活記錄官」,同時還在平臺發(fā)布了個人首個視頻:“立竿見穎”。趙麗賬號再迎視頻中,趙麗穎撐著桿慢慢轉(zhuǎn)向鏡頭,露出招牌式甜笑,號召粉絲來抖音參與#立竿見穎 挑戰(zhàn),解鎖夏日新玩法。穎開
目前,趙麗穎入駐抖音吸粉超150萬,空降站內(nèi)明星愛dou榜第一,發(fā)布的通首首支視頻1小時內(nèi)播放量破千萬,點(diǎn)贊數(shù)量破百萬,相關(guān)話題#趙麗穎第一條抖音 登上站內(nèi)熱點(diǎn)榜,已獲超600萬瀏覽。
“當(dāng)紅花旦”入駐的個短官背后,抖音持續(xù)布局明星內(nèi)容生態(tài)
趙麗穎是娛樂圈名副其實(shí)的當(dāng)紅花旦。2011年,因在古裝劇《新還珠格格》中飾演晴兒一角而被觀眾認(rèn)識,隨后憑借古裝劇《陸貞傳奇》獲得更多關(guān)注,其主演的視頻生活電視劇《花千骨》更是打破中國內(nèi)地周播劇收視紀(jì)錄,而《青云志》、《楚喬傳》、抖音《知否知否應(yīng)是美好綠肥紅瘦》等現(xiàn)象級劇集也讓她獲得國民級的認(rèn)知度。目前,抖音是記錄趙麗穎入駐的第一個也是唯一一個短視頻平臺。趙麗穎的趙麗賬號再迎入駐,進(jìn)一步豐富了抖音的明星內(nèi)容生態(tài)。
近幾年,短視頻成為一種重要的穎開內(nèi)容獲取和內(nèi)容生產(chǎn)的方式,占據(jù)了可觀的用戶注意力和在線時長,很大程度上改變了互聯(lián)網(wǎng)的流量格局。短視頻其生動、通首形象、個短官"所見即所得"的視頻生活表達(dá)方式,和以視聽屬性見長的娛樂產(chǎn)業(yè)不謀而合,越來越多明星開始習(xí)慣把短視頻、直播作為記錄生活或內(nèi)容營銷的抖音平臺,通過短視頻、vlog等形式進(jìn)行影視綜產(chǎn)品傳播、美好和粉絲互動也成為了新常態(tài)。
坐擁4億日活用戶的抖音憑借強(qiáng)大的娛樂基因、數(shù)以億計的用戶規(guī)模、高粉絲黏性和高互動性,目前已經(jīng)吸引了超2500位明星的入駐,成為明星粉絲聚集地,具備布局明星內(nèi)容生態(tài)的天然優(yōu)勢,而抖音平臺自身的明星業(yè)務(wù)也十分成熟。早在2018年抖音就推出了明星PD計劃,針對明星量身定制運(yùn)營傳播方案,幫助明星打造線上IP,章若楠、劉宇寧、熊梓淇、王菊、金瀚等明星都是PD計劃的受益者。
除此之外,在產(chǎn)品形態(tài)上,抖音還設(shè)計了一系列功能和玩法幫助明星進(jìn)行內(nèi)容制作、曝光和運(yùn)營,如「明星愛dou榜」、「熱點(diǎn)榜」等都能幫助明星聚集人氣、增加曝光,同時平臺還會針對入駐明星打造獨(dú)家原生內(nèi)容。去年8月,李現(xiàn)在《親愛的,熱愛的》熱播期間入駐抖音,使用哪吒貼紙拍攝短視頻,點(diǎn)贊量破3千萬,并且僅憑這一條視頻就登頂抖音明星愛dou榜第一、熱點(diǎn)榜連續(xù)三天第一,助力其成為風(fēng)靡全網(wǎng)的“現(xiàn)男友”。
定制化的運(yùn)營計劃,豐富的產(chǎn)品形態(tài),讓抖音可以深度挖掘明星在短視頻領(lǐng)域的潛力,打造明星IP,持續(xù)布局明星內(nèi)容生態(tài)。
從娛樂價值到商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變,抖音為明星打開流量價值新窗口
明星經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”,對于明星而言,抖音并不只是可供放松的娛樂工具,更是一個生產(chǎn)力工具,而抖音接入明星生態(tài),助力明星打造線上IP,并產(chǎn)出能夠深度觸達(dá)用戶和粉絲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過孵化爆款內(nèi)容、打造明星人設(shè)、助力影視宣發(fā)等,幫助明星放大娛樂價值的同時也促進(jìn)商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變。
抖音是一個話題制造機(jī),善于制造熱點(diǎn)、孵化爆款內(nèi)容。平臺曾發(fā)酵出吳亦凡喊話李雪琴、張柏芝櫻花舞召喚等明星藝人熱點(diǎn)事件。平臺的內(nèi)容打造實(shí)力與流量優(yōu)勢也十分明顯,肖戰(zhàn)在抖音開設(shè)新號并發(fā)布的首條視頻,1小時即破百萬贊,而熱搜NO.1#肖戰(zhàn)的第一條抖音 在榜46小時。
抖音也幫助入駐的明星打造人設(shè),收獲人氣。在抖音上,楊冪、迪麗熱巴、李現(xiàn)等頭部明星吸引了超千萬粉絲;趙露思、郭俊辰、章若楠等初出茅廬的影視新人通過不斷地重復(fù)、放大自身記憶點(diǎn),在全網(wǎng)打開了人氣窗口。而在傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)格局下漸漸淡出大眾視野的明星,也通過抖音獲得事業(yè)“第二春”、像老藝術(shù)家馮鞏入駐抖音后迅速聚集人氣,首發(fā)視頻“馮鞏 曾經(jīng)那個少年”視頻點(diǎn)贊破百萬,入駐抖音1個月后穩(wěn)居站內(nèi)愛豆榜前十。
除此之外,抖音還發(fā)展成為明星新歌新劇的宣發(fā)陣地。在抖音上,宣發(fā)有很多種創(chuàng)新形式,例如《烈火英雄》上映期間,主創(chuàng)黃曉明和杜江把抖音的AI變臉技術(shù)、換裝模版等UGC能力和劇情進(jìn)行了很好的結(jié)合,創(chuàng)作的系列視頻引發(fā)了用戶的二次創(chuàng)作和自傳播,《烈火英雄》總話題最終vv突破26億。而蔡徐坤新歌《情人》宣發(fā)時,在線翻牌網(wǎng)友,打造熱點(diǎn)話題#蔡徐坤 用我的音源它不香嗎,創(chuàng)造相關(guān)衍生話題#被蔡徐坤翻牌網(wǎng)友重交作業(yè)、#蔡徐坤抖音在線改作業(yè)、#蔡徐坤新歌情人 分別占據(jù)榜單top1、top2、和top4。
總體上,抖音憑借更低的試錯成本,讓不同定位的明星都能找到自己的空間,降低了資源的集中程度,改變了傳統(tǒng)的明星流量格局,幫助明星打通商業(yè)變現(xiàn)全鏈條。
平臺、明星、粉絲、品牌主正和博弈,打造多贏局面
抖音明星生態(tài)的繁榮對于平臺、明星、粉絲和品牌主來說是一個正和博弈,每個參與方都是贏家:明星可以通過抖音獲得更多話題度和關(guān)注度,提升個人影響力,藝人經(jīng)紀(jì)公司可以在節(jié)點(diǎn)時間組織影視作品宣發(fā)工作;粉絲可以在抖音和明星互動,第一時間獲取“愛豆”福利;對于品牌主而言,通過明星短視頻中植入品牌信息,既降低了傳統(tǒng)“代言”模式的高門檻,又可以提升用戶的接受度。
對于娛樂產(chǎn)業(yè)而言,“注意力”就是競爭力,流量格局巨變下,相信會有越來越多的明星、藝人經(jīng)紀(jì)公司、品牌主入駐抖音。明星藝人的入駐勢必也會給抖音帶來更高的流量和用戶黏性,而電商、廣告、游戲分法等成熟的變現(xiàn)模式又可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的閉環(huán),使抖音娛樂內(nèi)容生態(tài)獲得良性的發(fā)展。
未來,抖音將持續(xù)探索產(chǎn)品在娛樂場景下的更多可能,引入豐富的娛樂內(nèi)容、明星和創(chuàng)作者,并為行業(yè)合作方提供機(jī)會,同時也為用戶持續(xù)提供多元、精品的內(nèi)容,讓更多人在抖音發(fā)現(xiàn)并記錄美好生活。
