家居建材業景氣指數連續下挫 行業洗牌加劇
2012-10-30 15:16:34   來源： 新浪家居   評論：0

金九銀十這個傳統的家居建材劇銷售旺季并沒有給家居人帶來太多的驚喜。而雙節過后，業景業洗家居市場的數連冷淡氛圍并沒有緩解。　　近期，續下記者走訪市場調查發現，挫行盡管不少賣場以及商家都延續了雙節期間的牌加促銷活動，但無論是家居建材劇客流量還是... “金九銀十”這個傳統的銷售旺季并沒有給家居人帶來太多的驚喜。而雙節過后，業景業洗家居市場的數連冷淡氛圍并沒有緩解。

　　近期，續下記者走訪市場調查發現，挫行盡管不少賣場以及商家都延續了雙節期間的牌加促銷活動，但無論是家居建材劇客流量還是銷售量都明顯的減少。

　　業內人士表示，業景業洗隨著進入冬季，數連家居裝修市場進入一個相對的淡季，市場客觀的大環境加上行業季節性淡季因素，家居行業或將迎來一個“寒冬”。

　　行業景氣指數下滑

　　目前的市場景氣狀況如何？一份來自商務部流通司、中國建材流通協會共同發布的BHI指數給我們提供了具象的參考：9月BHI數據為116.58，環比上升4.12%，同比下降4.75%。全國規模以上建材家居賣場前9月累計銷售額為8792億元，同比下降6.57%。

　　中國建材流通協會副會長秦占學表示：“BHI環比上升即是建材家居市場加大‘雙節’前月度促銷力度的結果，也是‘剛需’一族對房地產價格漲價預期增強的體現。‘剛需’在這種預期下抓緊買房，在好季節裝修從而推升了BHI。”

　　不過秦占學分析，9月BHI同比下降4.75%的數據也反映出國家對房地產調控并沒有放松，建材家居市場將會比去年更為嚴峻。9月BHI人氣指數同比下降12.06%，銷售能力指數同比下降4.75%，已顯示出目前建材家居市場人氣不旺，部分企業經營艱難的景象。

　　家居市場洗牌加速

　　市場正在加速洗牌，曾經“強勢”的地主家居賣場，今年也紛紛主動放下身段，通過減、免租金等一系列優惠措施來扶持、幫助經銷商們度過“寒冬”。即便如此，市場萎縮、成本上漲、競爭加劇等種種不利因素仍給家居業帶來了不穩定因素，今年以來，賣場撤場潮、閉店潮、老板跑路、經銷商資金鏈斷裂等負面消息時有傳出。

　　僅在北京，自今年3月，京城8大燈飾城之一的八方龍燈飾城改為花鳥市場后，已有包括北京興隆家居建材城、金開利德家具賣場、東方家園立水橋店、百安居橋北店等在內的12家賣場或者關門或者撤場搬遷。

　　“從今年看，整個建材市場都比較蕭條。”特普利董事長楊冀告訴新浪家居，“家居業跟房地產行業息息相關，這兩年持續的調控給行業帶來的影響正在逐漸顯現。今年整個壁紙行業整體是下滑的趨勢，但還不算太壞。如果2013、2014年房地產還沒有回暖的話，那形勢就會更嚴峻了。”

　　有句俗話說“外來的和尚好念經”，對于家居業來說，這句話顯然已經不適用于目前的市場形勢。

　　不久前，美國第二大零售巨頭、全球最大家居建材零售商家得寶在中國市場最終也未能熬過寒冬。一夜之間就宣布關閉在華所有門店。同樣是外資家居建材巨頭百安居這些年在中國也是相當煎熬，其財報顯示在中國內地已經連續虧損6年。

　　修煉內功正當時

　　在危機中尋找機遇！市場的低迷也恰好給了行業重新洗牌的機會。對企業來說，現在既是一個挑戰更是一個轉型升級的機會。

　　“當市場成長變慢一點的時候，就像現在正是我們修煉內功很好的時機。”瑪堡壁紙中國區總裁盧煥瀛表示，“內功就是我們經營管理的層次提升。我們有時間把自己剝離出來，重新審視現在的市場及未來，我們應該做哪一些重要策略性的動作或者方案，所以這段時間對我來講是挺好的。”

　　一向熱衷于“攻城拔寨”的家居賣場在今年也紛紛放緩腳步，以提升服務、創新營銷、戰略調整等方式謀求突圍。從年初起，北京家居賣場就不斷推出明碼實價、以舊換新、爆破營銷等種種優惠措施，試圖盡最大努力服務消費者。

　　同時，一直堅持多業態發展的集美家居今年也陸續對北京、天津、廈門等多地賣場進行“結構調整”，以提升企業的綜合競爭實力。“我們正在進行戰略調整，集團重心從大件商品向快速消費品進行轉移，豐富我們的業態，目前的副業可能三年后就變成主業。”集美家居總裁趙建國表示。

　　“分析形勢，家具行業發展潛力很大，但是困難還是很大的。在產能過剩情況下，碰到困難時更是考驗企業的理念，管理、耐力的時候。誰有準備，誰有獨到辦法，誰就會在博弈的過程中取勝。”中國家具協會理事長朱長嶺表示。(文/新浪家居 陳潔)