“藝術”不僅僅是放在真空盒子里供人遠遠觀賞的陽春白雪,它與商業緊密相連,與我們的日常息息相關。藝術如何為商業賦能?深圳的專訪藝術發展前景如何?
帶著這些問題,大又商業團隊與歐古軒品牌創始人歐劍平先生以及深圳市慈善會·道興合企業基金會會長、藝術總監許佩珊女士從“藝術與商業”、歐古“藝術與城市”以及“藝術發展”三個維度探討了深圳藝術發展的特別無限可能。
(大又商業專訪歐古軒藝術空間)
嘉賓介紹
關于歐古軒:
中國藝術商業賦能引領者
歐古軒藝術空間以當代原創雕塑、專訪公共藝術為主要實踐,結合藝術展廳與藝術商業項目模式。歐古
集當代原創藝術、特別雕塑藝術、專訪商業藝術策展項目、歐古多媒體沉浸式互動裝置、特別藝術跨界、專訪藝術品配置、歐古藝術品定制、特別藝術品租賃,公共藝術服務為一體,整合國內外優質藝術資源,專注為商業垂直領域持續輸出藝術賦能商業解決方案、專訪企業藝術顧問、歐古藝術系統構建服務、拓展當代藝術形態,打造獨特國際性的藝術品牌。
(對談現場)
“藝術與商業”
個人認為,藝術給線下商業附加了很大的價值——商業的溫度。藝術讓消費者除了購物以外,還能得到一定的視覺和精神享受;同時藝術也是一個社交場域和生活方式。
——許佩珊
Q:目前最滿意的藝術合作?
Steve歐:我們做過很多藝術和公共空間藝術項目案例,包括北京、上海、廣東、福建、臺灣等全國很多城市的藝術項目落地。每個項目都有不同的特色也給我們給多新的啟發,所以我們永遠都在期待下一個合作(笑),期待未來可以打造更多更有人文、更有趣的新型藝術商業的案例,不斷探索藝術和商業的更多可能。
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Q:創造出優質作品有哪些關鍵的元素?
Steve歐:首先是藝術家本身的一個藝術天賦和審美,對藝術史的發展及對各種創作媒介材料等方面的了解和綜合應用,同時能夠結合這個時代和市場的需求,融合到自己的創作表現里,作品具有藝術家個人的“精氣神”氣質以及對過去、現在和未來的多維度思考和符合當下市場的審美。
我們需要為多維商業領域賦能和提供藝術內容解決方案,所以我們會融合不同當代藝術的媒材,為商業垂直領域持續輸出多元的藝術內容,和藝術賦能商業解決方案。
Q: 在商業地產的存量時代,怎樣通過藝術為商場賦予獨特的個性,避免同質化的體驗?
Steve歐:根據不同商業地產客戶的需求,我們在藝術家的合作和藝術作品、藝術內容的選擇上會根據每一個不同的商業地產項目,結合項目本身的文化屬性和品牌基因的思考,項目的預算,量身定制專屬的藝術解決方案,用藝術融合商業的品牌基因,打造不同商業形態的差異化,和行業引領性,最終達到去掉同質化,彎道超車,提升品牌競爭力、商業流量變現和品牌文化價值。
Beatrice許:目前線下商業其實是很大程度上受電商影響的,既然能買到一樣的東西為什么要到線下物理空間消費?個人認為,藝術給線下商業附加了很大的價值——商業的溫度。藝術讓消費者除了購物以外,還能得到一定的視覺享受;同時藝術也是一個社交話題。舉個例子,華潤深圳灣萬象城就在招商及籌備開業的期間舉辦了一些藝術展和品牌藝術活動,在正式開業前引入藝術作品,就先把消費者帶到項目上,提前為項目預熱,讓消費者和商業項目產生情感的聯系,由此達到幾百平方的藝術為幾萬方的商業項目賦能的目的。
Q: 很多藝術裝置從創作初始,就會被要求“成為打卡點”,這會限制創作者的靈感嗎?您怎么看目前盛行的打卡文化?
Steve歐:其實也不會的,藝術創作方式有很多種類型,依照藝術家個人自由意志遵循自己內心秩序靈感式的創作,也有“被限制”式的創作方式,就好比在美術館白盒子空間,我們需要繪畫、雕塑、裝置等不同的媒介去展示空間特質,再相輔相成互相成就。給予特定的一個藝術創作范圍,就可以在這個特定的空間里去進行思維的延伸、藝術形式的表現。
“網紅打卡文化” 其實更像是當代生活衍生出的藝術另類生活方式的一種。對于品牌和打卡者本身都是一種互相的影響,這也是當下的一種藝術傳播的生活方式。這也符合我們藝術為商業驅動,用藝術讓更多的年輕人關注和參與到與藝術的本身和互動,為商業帶來流量和傳播力。我們需要不同的聲音和不同的體驗人群為藝術發聲。
Beatrice許:藝術源于生活,打卡文化是受眾自發為商業體制造影響力和話題的行為,同樣的位置,放置一棵樹,大家只是經過,沒人會站在一棵樹那里打卡發朋友圈。但是放一個藝術品,也許很多人就會慕名而來。消費者是用腳投票的,打卡現象本身就是藝術行為的一種。
特別是在疫情后,我們如何借著打卡文化的流行去提高我們的創造能力、優化城市環境就成了一個我們需要思考的問題。比如僑城一號的定位是藝術街區,理念是“為城市增添色彩”。那么要如何實現這個理念呢?我們就把打卡文化也納入考慮了,歐古軒將在通道上放置一系列藝術裝置,供消費者打卡,制造話題性和傳播性,為項目帶來更高的熱度。
“藝術與城市”
“比如在意大利的米蘭街頭,一個賣蔬菜的老婦人可以自由的放聲高歌,街頭藝人會拉著你一起跳舞,路邊的雕塑可能突然動起來,原來是一位行為藝術家在表演......諸如此類的事情會讓你感受到,藝術已經是大家日常生活的一部分。”
——歐劍平
Q: 每個城市都有自己的個性,您怎樣看深圳這座城市的藝術氣質?
Steve歐:大家一提到深圳就會想到說:深圳是一座文化沙漠。其實近幾年來深圳在城市公共藝術領域、當代藝術、文化生活方面產生的影響力大家都可以感受的到,深圳就像一個潮氣蓬勃的年輕人,小步快跑,一日千里,深圳的藝術市場才剛剛開始,它本身的多元文化底色可以容納更多的藝術聲音和內容,也不斷向世界發聲,無限潛力。
Beatrice許:深圳作為世界四大灣區之一,對多元文化充滿包容力,有著巨大的發展活力。我們有幸生活在這樣一個偉大的時代,隨著經濟推動,國內的商業空間能夠得到不斷優化,我們也得到了很多引入國際化藝術作品的機會。
Q: 您曾周游各國,哪個地方的城市藝術給您帶來最多靈感,留有深刻印象?
Steve歐:對的,我在歐洲旅居生活了十二年,歐洲是西方藝術的搖籃,也是建筑藝術的搖籃,大英博物館去了3次,法國的盧浮宮的建筑和藝術之美讓人感動淚目,也在威尼斯住過一周,意大利的藝術和建筑的美無法用語言來表達、還有連它的美食面包都是讓人回味想念,還有荷蘭的梵高美術館等歐洲很多地方都是古老的建筑,城市就像是一座大的博物館,歐洲國家他們更重視城市與藝術之間的對話,就像法國蓬皮杜藝術中心,它本身的建筑就是一件大體量的公共藝術裝置作品,內核又囊括了一系列美術史。
Beatrice許:我覺得是紐約,它與深圳是有很多共性的,都有“灣區”的發展活力,城市里的人每個人都有機會接觸前沿藝術,每個人都可以是藝術的創作者,不同文化的碰撞產生了少有的火花,可能這也是他們藝術發展比較快的原因。
Q:您怎樣理解公共藝術是城市的“個性名片”?
Steve歐:有人說你看一個城市的人文,就從看他的公共藝術,公共藝術是一個城市的名片,城市就像是一個巨型的藝術展場,而公共藝術就像是里面的展品。某些方面城市公共雕塑也代表了不同城市的特質和人文基因屬性。公共藝術是城市的思想,是一種當代文化的形態。公共藝術在某些方面其實是提升了城市的精神財富,表達了當地身份特征與文化價值觀;也體現著民眾們對自己城市的認同感與自豪感。可以說,擁有良好公共藝術的城市,才是一座能夠思考和感覺的城市。
這也是我們歐古軒藝術空間這個品牌理念想要去行走的一個大方向,通過公共空間雕塑藝術與城市生活產生鏈接,在商業領域與城市人文等方面可以打造出歐古軒品牌獨有的價值和影響力。
歐:“公共藝術從它的體量、視覺沖擊都是很有力量和影響力的。就像藝術家奧拉維·埃利亞松在倫敦泰晤士河邊的裝置“太陽”,布爾喬亞在美國北卡羅來納洲夏洛克的大蜘蛛雕塑,草間彌生的雕塑裝置藝術就已然成為日本的一部分“形象名片”,像香港維多利亞廣場大型的裝置玫瑰,成都太古里的大熊貓,長沙IFS的KAWS一樣。”
Q:您怎樣看未來深圳的藝術發展?
Steve歐:我個人認為未來深圳的藝術市場還是有很大空間的,越來愈多的新興藝術力量和各種各樣的藝術內容形態出現,我們能做的部分可能就是專注自己的領域,聚焦,不斷提升擴大品牌影響力,穩健發展,打造行業的引領性藝術標桿品牌。
Q:我們能做出哪些改變?
Steve歐:未來十年中國將迎來藝術高速發展井噴的時代,中國商業市場對藝術內容需求量巨大,我們希望可以為這個城市和在國內的商業空間更多的提供藝術內容的輸出和解決方案,用藝術滋養城市,賦能商業,創造價值,也希望也可以有能力扶持更多的優秀年輕的藝術家,承擔私人藝術機構更多的社會責任。
對于深圳,我個人相信未來10年大灣區深圳藝術市場會輻射全國,應該會超越北京上海。
Beatrice許:我們現在已經進入人工智能時代,但藝術是需要用心去體會去感知的,原來的商業只是“gather”,將消費者聚集到商場里消費;而現在商業更多的是“together”——商業項目也是公共空間,是共同體,是屬于大家的,消費者和產品、品牌、項目都是together的。
借此機會,也呼吁大家多關注身邊的藝術作品,放下屏幕里碎片化的信息,靜下心來,關注當下,與身邊的美好事物溝通,去綻放自己的生命。
未來計劃
“疫情沖擊下,人們的生活方式也發生了諸多改變。歐古軒作為藝術空間的運營者,我們希望成為中國藝術商業賦能引領者,未來有可能借助更多社會資源、能量去無限的放大裂變品牌價值和社會責任使命,也希望歐古軒未來可以走的更遠,無限的可能。”
——歐劍平
Q:疫情沖擊下,各個國家間的通行受限,國際上的藝術家合作要怎樣平衡?
Steve歐:歐古軒藝術平臺匯集全球藝術資源,在疫情前,我們已經引進一批國際藝術家的展品,目前我們也和西班牙國家藝術協會和拉丁美洲國家館有著深度的合作關系,也會為我們源源不斷輸送優秀的國外藝術家的作品。包括我們較新的一場展覽“藝起·能 Art YOU CAN |國際當代藝術展”,是由西班牙國家藝術協會和拉丁美洲國家館的共同支持下舉辦的,通過諸多國際藝術家的作品和我們產生一個互動、對話,在后疫情狀態下為大家帶來的一種藝術療愈。
藝起·能 Art YOU CAN
展覽時間:2021年8月6日 — 9月19日
地址:深圳市南山蛇口龜山路1-4號
Q:也有私人藏家從歐古軒“尋寶”,好的藝術品一定很貴嗎?
Steve歐:其實藝術品本身是沒有一個價值界定的,基于媒介材質的不同,藝術家的創作理念,不同藝術家在審美價值、藝術價值、市場的成熟度等很多因素都影響著藝術品的價格。好的作品不一定貴,看不同的需求,很多年輕新銳的藝術家作品也很好卻不貴,我覺得喜歡和合適是最重要的。我們的平臺就匯聚著全球藝術家的資源,豐富的藝術品數據庫,是可以為客戶找到到很多價格不貴,符合當代空間和商業審美需要的藝術作品,很多優秀藝術家也都有很大的成長空間,作品也都有一定的后續升值空間屬性。
歐古軒深圳私宅藝術項目
Q:接下來有哪些新的藝術計劃可以和我們分享劇透一下?
Steve歐:接下來會為國內幾個城市大型商業綜合體提供藝術內容的輸出和藝術顧問、系統構建,為國內2個大型的美術館做藝術內容及雕塑、公共藝術部分的輸出和深度合作。下半年還會規劃2-3個當代重要的社會人文話題的藝術展覽和深圳城市公共藝術季方向的規劃。也會為今年冬季的一些國內的國際藝博會提供國際藝術家展覽內容呈現和整個雕塑、公共藝術的戰略合作支持。
還有部分重要藝術保密項目,后面慢慢將會為大家一一呈現,敬請期待!
歐古軒深圳私宅藝術項目
“ 熱愛藝術的你別錯過”
歐古軒藝術空間創立于2016年,位于中國·深圳南山區蛇口龜山路1號,屬于深圳市歐古軒藝術文化有限公司(Ogosian Art&Culture Co.,Ltd.)旗下品牌,中國藝術賦能商業的引領者。
品牌主要以藝術畫廊展廳+藝術商業項目結合模式,國際化定位,“藝術滋養城市、賦能商業、創造價值”的理念。集原創藝術品配置、租賃、定制、展覽,公共藝術服務為一體,專注為商業垂直領域持續輸出藝術賦能商業解決方案、藝術系統打造,藝術顧問服務。
歐古軒和近百位國內外知名藝術家有著深度的代理&合作關系,同時是西班牙國家藝術協會的中國區官方合作機構、廣州市雕塑學會理事單位、 深圳慈善會·道興合企業社會責任基金項目事業合伙人。
