個行業在某一銷售市場出現困境的家具局面時候，往往要在它的涂料上下游行業尋求出路和商機。
中國家具行業在經歷了今年前11個月的企業出口回暖后，出現拐點跡象，聯合歐美家具采購商經過大約一年時間補充庫存后，營銷目前下單后勁明顯不足，共創預計明年初家具出口情況不容樂觀。雙贏周邊一些家具出口工廠紛紛縮小規模，家具局面不少一兩千人規模的涂料家具廠將工人人數減少到400~500人，有的企業工廠甚至準備關閉。然而，聯合做內銷的營銷家具企業壓力相對比出口企業小，一些品牌家具企業通過加強設計、共創材料技術升級等提價，雙贏國內消費者整體上還是家具局面能接受的。
2010年涂料行業經過金融危機的洗禮后，受國家政策利導，發展迅速，商機無限，賣點多樣，首當其沖成為其戰略合作行業。各種環保涂料的技術升級，為當下崇尚低碳環保的消費理念提供了實現的可能。目前，涂料行業以中小型企業為多，競爭也十分激烈，都在建立自己的品牌，因此急需依附家具行業的名牌人氣來提升自身的知名度。
近年來，木質家具涂裝用漆，非常流行。水性化涂料不斷創新改進，成為國家重點支持的涂料領域，是涂料行業中的生力軍。水性木器漆是木器涂料中技術難度和科技含量最高的產品，憑借無毒環保、無氣味、可揮發物極少、不燃不爆的高安全性、不黃變、涂刷面積大等優點，深受市場的歡迎。
中國采購網觀點：家具行業和涂料行業通過優勢互補，資源交換，捆綁式營銷來實現各自的盈利目標。家具行業，可以借助涂料的新環保技術來打通內銷渠道，彌補出口困難造成的訂單減少，而涂料行業可憑借家具的名牌效應為自身創立品牌，提高知名度。企業通過這種強強聯合，不斷完善壯大自身的競爭力，最終才能實現雙贏。
