【建材網】近一個月，卷不完國內知名商業顧問劉潤連發兩篇“反卷”文章。根本

既說明大家對“卷”一如既往存在心理抗拒，卷不完也反映出已經“卷”得火熱的根本殘酷現實。

表面上看，卷不完劉潤在號召大家不要“卷”。根本

但文章細品之后，卷不完發現其實劉潤本人都在“卷”。根本

《我的卷不完反卷大法》里提到的4個案例：

參加戈壁挑戰賽、去美國開微軟全球大會、根本買張船票去南極、卷不完1998年帶著電腦北漂。根本

這些對于劉潤來說可能是卷不完平常的過往經歷，但在普羅大眾眼中卻不是根本一般的“卷”，簡直就是卷不完赤裸裸的“龍卷風”！

用自己“高 端卷”的案例得出大家“不值一卷”的結論，這本身就是一種“卷”！

其實，勸人別卷的，往往自己在卷。

01.

從被動到主動，都在卷

“卷”這個詞，作為2021年十 大網絡流行語，已經卷了大家2年多了。

不過剛開始是被動卷。

就是放棄思考、放棄選擇的權利，把個人交給環境。

這是一種偷懶的做法。

發展到今天，被動卷的基本跟不上節奏，已經出局。

更多的是積極主動卷，良性競爭卷，往更好的發展方向卷。

這不，剛剛閉幕的第25屆中國建博會（廣州），憑借近40萬平米規模、近2000家參展品牌、255078名專業觀眾、近100場論壇活動、開幕首日微信指數高達31859734等亮眼數據，一舉成為年度建裝展會新晉“卷王”。

除了展會主辦方，平臺上的參展企業、經銷代理商、設計師、媒體、商協會、乃至政 府，都在卷。

諸多企業除了準備參展，開展前幾天就在附近酒店舉辦2023經銷商峰會和品牌戰略升級發布會；

經銷代理商在篩選品牌的同時，也通過展會觀察風向、提升實力；

設計師除了拿獎和參加交流活動，更有好的作品在展會和行業中呈現；

媒體聯合展會共同策展、辦會、直播、采訪……；

商協會在展會期間舉辦一系列行業高峰論壇和大會，促進行業高質量發展；

政 府在展會上舉辦產業推介會和投資合作推介會招商引資……

02.

“卷點”在哪兒？

何為“卷點”？

應該是能卷贏別人，或者不被別人卷的關鍵點。

以近2000家企業為例，相較于未參展的，在建博會上亮相本身就是一個“卷點”；

已經參展的企業，展示面積超過1000平米，也是一個“卷點”；

展位設計出圈，萬人前來打卡是“卷點”；

發布實力新品、設計大師聯名、榮 獲權 威獎項、大 牌明星代言……都是大家熟知的“卷點”。

卷點很多，哪些適合自己，需要合理判斷。

這取決于企業戰略、定位、客群、渠道、資源等差異化的優勢。

定位高 端，就可以聯名國際數字藝術家玩概念、攜手國際設計師和藝術家亮相國外美術館和博物館、在沙漠開啟綠洲公益計劃、推出藝術家聯名限量款新品等；

定位大眾，就踏實做好產品性價比、做好下沉渠道和傳播、做好終端和安裝服務等。

如果和全行業卷，會發現根本卷不完！

和自己卷，才能不斷邁上新的臺階！

和全行業卷，容易走入盲目跟風、抄襲、低價等惡性競爭誤區。

和自己卷，才能找到正確的高質量發展方向！

卷出的花兒，既是近一階段成長和收獲的總結，也為下一階段新的開始打下基礎。

03.

從內卷到外卷

本次中國建博會（廣州）前后，某木門企業發布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局衛浴市場……，大家直呼真卷。

但這真的從內卷到外了嗎？

還不夠！

某瓷磚和巖板品牌已卷入高定服裝和頂 級餐飲領域、某高定和門窗品牌早已在國際展會圈和藝術時尚圈亮相……

建筑裝飾行業說小不小，說大也不大。

眾多志存高遠的品牌要真 正實現“從內卷到外卷”，還要進一步破圈，邁出國 門，走向世界。

和中國建博會（廣州）一脈相承的中國建博會（上海），以“國際高 端定制平臺”為差異化定位，致力于打造“中國高 端定制第 一展”和“家居高 端店態首 發平臺”，傾力為以上海為基點開拓高 端市場和國際化發展的客戶服務，助力廣大 品牌告別“根本卷不完”的窘境，實現“從內卷到外卷”的良性發展。

從2015至2024，中國建博會（上海）即將迎來重要的十年之約。

我們圍繞“國際高 端定制平臺”的定位，既要做好國際和高 端設計資源對接，又要做好深耕華東和下沉市場的深 度挖掘，以此滿足客戶“品宣 招商”的核心訴求，推動企業和行業的高質量發展。

2024，拾級而上。

中國建博會（上海）將于3月13-16日在上海虹橋·國家會展中心舉辦。

展會規模達12萬 平方米，參展品牌600 家，預計吸引專業觀眾10萬 名。

三月虹橋，我們不“建”不散！