【建材網】隨著微信、涂料微博等新媒體的企業興起，軟性傳播就更為重要了，軟性但要做好軟性傳播卻不是傳播一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。品牌軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。核心軟性傳播是定位展現品牌軟實力的重要工具，主要是涂料通過一些品牌故事、裝修日記、企業售后服務、軟性銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。傳播其傳播模式相對于硬廣來說，品牌多了些人性。核心
　　涂料作為一個消費者關注度較低的定位行業，如果采用疾風暴雨的涂料傳播模式，往往起不到預期的效果。但是消費者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費者進入高卷入度模式時，如何讓其在互聯網能看到與涂料品牌相關的大量信息顯得至關重要。
　　作為一個涂料品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產生消費需求時能靠前時間聯想起這個品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣較根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。
　　相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里較關鍵的在于軟性內容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起，傳播的接入窗口就很重要，
　　當前，微信正在改變人們的閱讀習慣，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在這種情況下，涂料品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站，甚至平面媒體上，但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播，其效果也會大打折扣。因此，不管軟性傳播內容多么吸引，也要藉由這些新媒體實現更大范圍內的品牌擴散。
　　現在微營銷的話題越來越被人們所提及，涂料作為一個消費者關注度較低的行業，更加應該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費者的需求，才能更好的宣傳好自己的產品。