引言：2012年7月20日，中國百洋健康網官方網站在包郵專題頁面發起了“全場包郵、藥店－醫藥電最后一周”的商結束無時代促銷活動，并宣布從2012年7月27日下午5點起，限制百洋健康網全場滿39元包郵，包郵這意味著一直高調宣稱“國內首家全場無限制包郵網上藥店”的中國百洋健康網最終也選擇提升免費送貨門檻。

　　收縮成本，藥店－醫藥電無限制免費包郵時代即將結束

　　自京東商城、商結束無時代亞馬遜、限制新蛋等網站相繼取消免費快遞后，包郵目前，中國國內首家全場無限制包郵網上藥店——百洋健康網在首頁顯著位置發出“百洋全場包郵最后一周的藥店－醫藥電”促銷專題活動。同時注明將于2012年7月27日下午5點起，商結束無時代執行全場購物滿39元包郵的限制物流新政。

　　根據百洋健康網新調整的包郵包郵政策，用戶在百洋健康網上購物時，單筆訂單金額超過39元才可以享受全國免費配送，單筆訂單金額不足39元時須支付8元的快遞費用（花兒級別以上會員全場不限金額免運費）。同步，如果訂單確認后發生變動導致訂單金額低于39元包郵門檻，同樣要加收8元快遞費用。

　　“你方唱罷、我登場”，近年來，越來越多的B2C網站對免費包郵的物流政策進行了新的調整。從無限制免費配送到有條件包郵，這不僅代表著電商行業經營思路的轉變，同時也預試著電商企業收縮成本、注重服務的時代即將來臨，作為行業新秀的醫藥電商行業，如何打好基礎、發展壯大，將是醫藥電商一個永恒的話題。

　　截止目前，網上購藥渠道的知名品牌如：金象網、百洋健康網、開心人、藥房網等B2C企業除百洋健康網一直采用全場無限制包郵的政策外，金象網、開心人等幾家均執行的是99元包郵的政策。隨著電商寒冬論甚囂塵上和收縮成本的趨勢，國內首家全場無限制包郵的網上藥店--百洋健康網，最終也選擇了提高免費配送門檻，百洋健康網免費配送門檻的調整，意味著醫藥電商無限制包郵時代的徹底結束。

　　百洋新政，醫藥電商步入穩步發展時期

　　網上藥店經營的品類價格，分別為幾元到上千元不等，單從百洋健康網的網站產品價格來看，有將近30%的產品價格在幾元到幾十元區間。以一盒西瓜霜清咽含片來說，百洋健康網單盒價格為3.8元，如果按照同城6元、異地8元的快遞配送費用，用戶只是購買一盒西瓜霜清咽含片就意味著百洋健康網要賠上2.2至4.2元區間的郵費，這還不包括產品包裝費用和人工費用。這筆巨大的費用對百洋健康網和眾多網上藥店而言是所不能承受的。

　　“行業不同，銷售的產品特性也不一樣，我們不比3C或者服裝行業；眾所周知，網上藥店的產品價格本身就比線下實體店和醫院便宜，而且醫藥電商有很大一部份產品的價格在幾元到十幾元區間，百洋前期的全場無限制包郵政策是為了能夠讓廣大消費者迅速了解我們、認識我們，并全面體驗我們的產品和服務；當然，我們之所以這么做也是想與其投錢做廣告宣傳，還不如直接讓利給消費者。”在和百洋健康網CMO程悅談及到百洋健康網的包郵政策調整時，她如是說到。從百洋健康網開始運營到現在，我們一直在大力發展基礎建設，比如說我們的產品結構和信息化建設，我們的倉儲和物流體系，我們很少去做大規模的廣告宣傳，但我們把廣告宣傳費用和利潤全部讓利給了消費者，也正因為如此才讓我們擁有了百萬規模的忠實會員，這不是我們打廣告吸引來的，而是靠口碑傳播主動過來的。程悅表示，每個企業的運營方式不同，不管業內怎么看待怎么發展，百洋健康網將堅定不移的按照自已的戰略規劃，一步一個腳印地走穩、走好、走到最后。