要想春節(jié)過得“美”，不元不起“過年三件套”搞起來，店更不過，有性不少人走進理發(fā)店發(fā)現(xiàn)，價比剪發(fā)價格又漲了。師用
“最近一次剪發(fā)花了99元，不元不起就這還是店更優(yōu)惠價。”在北京生活的有性小玉表示，“之前剪的價比時候遠沒有那么貴。”
面對著飆升的師用理發(fā)價格，有人疑惑，不元不起洗剪吹從什么時候起，店更由一二十塊變成大幾十，有性甚至上百塊的價比？
資料圖。張瑤 攝
01
洗剪吹價格正在翻倍
小玉還記得上次去這家店剪發(fā)的師用時候，價格還是59元，“但這次一看，已經(jīng)沒有59元那一檔了，最低99元起。”
近乎翻倍的價格讓小玉有點驚訝，但考慮到對這家店較為熟悉，還是選擇了在這里剪發(fā)。
“畢竟找到一家合適的理發(fā)店也不容易，已經(jīng)在理發(fā)店上‘踩雷’太多了。”小玉告訴記者。
如果你沒在理發(fā)方面“吃過虧”，那你可能就是“天選之人”，對于很多人來說，理發(fā)店是一個很難笑著走出來的地方。
明明要的是鎖骨發(fā)，剪完變成“齊肩發(fā)”，想要修下八字劉海，結(jié)果成了“川字劉海”。如果還為此花了高價，瞬間感覺自己是“冤大頭”。
在杭州生活的莉莉（化名）就有這樣的經(jīng)歷。她原本是一家理發(fā)店的忠實客戶，這幾年她熟悉的理發(fā)師收費一路上漲，從180元漲到380元，“基本上每一到兩年就會漲100元，店里其他理發(fā)師的價格也經(jīng)常以一百元的幅度上漲，每年僅剪發(fā)就要花費上千元。”終于在一次花高價卻剪發(fā)失敗后，她憤而換了另一家理發(fā)店。
理發(fā)價格變貴，并不是少數(shù)人的感受。在某生活服務平臺上，記者隨機搜索北京多個理發(fā)店，剪發(fā)團購價集中在30元以上，部分理發(fā)店的單次剪劉海價格在50元以上，單次洗剪吹價格在100元以上。
此前，由中國商業(yè)聯(lián)合會等聯(lián)合發(fā)布的《2020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年以來美發(fā)的客單價略有提高，2020年女性平均客單價為137元/單，男性平均客單價為95元/單。
另據(jù)市場機構(gòu)統(tǒng)計，2021年，新一線和二線城市的美容美發(fā)門店平均客單價價格較高，分別為263.1元/位和260元/位。
資料圖。中新社記者 侯宇 攝
02
美發(fā)業(yè)如此“暴利”？
上百元的洗剪吹，上千元的染燙護理，讓人不禁疑惑，美發(fā)業(yè)為何如此“暴利”？綜合業(yè)內(nèi)觀點看，美發(fā)收費貴，主要還是因為房租、人力等成本高。
之前在上海某連鎖理發(fā)店工作過的小李（化名），因不想承受太大壓力，便回到自己家鄉(xiāng)開了一家理發(fā)店。
據(jù)他透露，房租、水電、藥水材料再加上吃飯等，每天支出在110元左右，除去成本的話，一天可以凈賺200到400元。“這樣的收入和我在大城市掙得差不多。”
小李也提到，如果在一線城市，房租以及人力成本會高出很多。“我的一個朋友，在上海靜安區(qū)開理發(fā)店，僅房租每月就要3萬塊。再加上大的理發(fā)店會有前臺、助理等員工，收費不高很難覆蓋成本。”
這些年一線城市房租上漲，加大了理發(fā)店的經(jīng)營壓力，因為房租水電費用付不起而選擇關店的理發(fā)店并不少見。同時，理發(fā)店數(shù)量持續(xù)增加，天眼查宏觀分析數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有超195萬家“理發(fā)”等相關企業(yè)，這也促使行業(yè)內(nèi)競爭加劇，提升了獲客難度。
因此理發(fā)店一方面熱衷推銷辦卡、做項目，另一方面則默默提高理發(fā)價位。
如果你長期跟隨同一個“Tony”，還可能和莉莉一樣，眼看著“Tony”的身家“水漲船高”，最終負擔不起。
在理發(fā)店內(nèi)部，有一套屬于自己的“晉升機制”，從小助理到技術總監(jiān)再到創(chuàng)意店長，既需要熬資歷，還需要經(jīng)常培訓。這些“Tony”也熱衷于提升頭銜，因為在理發(fā)行業(yè)，理發(fā)師一般以底薪和提成結(jié)算工資，而提成又與頭銜掛鉤。
于是，我們經(jīng)常看到有網(wǎng)友評論，“我認識的Tony老師從10年前的50元漲到現(xiàn)在的480元”“我跟的Tony從280元飆升到680元。”
如果你去的是理發(fā)界的“網(wǎng)紅店”，ins風的裝修，精致的小食，貼心的服務，以及線上的“高曝光率”，請記住“羊毛出在羊身上”。
03
放棄高價理發(fā)，
不少人涌向快剪店
面對不斷上漲的理發(fā)價格，消費者也不是“待宰的羔羊”。
在放棄了收費380元的理發(fā)店后，莉莉選擇了一家只要68元的理發(fā)店。“剪完感覺跟380元的也差不多，退一萬步說，即使剪壞了，我也會原諒他。”
而更多人則是涌入了只需要10元、15元的快剪店。不推銷、只剪發(fā)、幾分鐘快速理完，超高性價比的剪發(fā)方式，吸引不少男士前去體驗。“不是理發(fā)店去不起，而是快剪店更有性價比”成為男士間心照不宣的秘密。
北京海淀區(qū)一家快剪店老板告訴記者，現(xiàn)在店里客人蠻多的，尤其是年前這段時間，過來剪發(fā)都需要排隊。據(jù)他透露，每天大概能接待兩百多人。
有業(yè)內(nèi)人士指出，中國美業(yè)一直存在一個方向性問題，在以銷售為主導的模式上狂奔，卻與消費者的真正需求背道而馳。
快剪店的興起，或正是人們對于傳統(tǒng)理發(fā)店熱衷推銷、隨意定價的“對抗”。
在業(yè)內(nèi)看來，從前，傳統(tǒng)美業(yè)店靠信息不對稱來賺錢，但互聯(lián)網(wǎng)讓市場透明化，去掉套路、多專注服務，才能在數(shù)字時代贏得顧客。
畢竟如今城市里，幾乎每隔幾百米都能看到一家理發(fā)店，消費者面對多樣的選擇，還是能“用腳投票”的。
