廣告創意的廣告獨創性原則

　　什么是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、創意創性市場競爭日益擴張、原則競爭不斷升級、廣告商戰已開始進入“智”戰時期，創意創性廣告也從以前的原則所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的廣告競爭，“創意”一詞成為我國廣告界最流行的創意創性常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創意”，原則其意思是廣告創造、創建、創意創性造成。原則“創意”從字面上理解是廣告“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，創意創性則廣告創意是原則介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

　　廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

　　廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。

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