近日,國際專業(yè)功效護膚品牌德美樂嘉于上海薈聚購物中心正式開幕了品牌在亞洲區(qū)的體驗首家直營美膚中心,標(biāo)志著德美樂嘉品牌在中國進入新軌道加速發(fā)展的里程碑,以及對于中國美妝零售市場堅定的信心和期待。
長寧區(qū)商務(wù)委主任駱樂,長寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹,東虹橋投資發(fā)展(集團)有限公司副總經(jīng)理洪飛飛,聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部亞洲區(qū)副總裁梅曉星、美膚美樂美膚德美樂嘉中國區(qū)品牌總經(jīng)理周榕等嘉賓悉數(shù)出席開業(yè)現(xiàn)場,一同見證了德美樂嘉在中國乃至亞洲市場的邏輯這一重要時刻。
從本我出發(fā),品牌尋找在中國全新增長點
德美樂嘉在1986年成立于專注皮膚護理師培訓(xùn)的新方國際皮膚研究學(xué)院(The International Dermal Institute),在三十多年的發(fā)展歷程中,品牌從一開始為皮膚護理師提供專業(yè)功效性護膚品的品牌,逐漸成為了為院線和家用雙軌多渠道發(fā)展的國際專業(yè)功效護膚品牌。德美樂嘉在2015年加入聯(lián)合利華集團高端美妝事業(yè)部,迄今在全球已經(jīng)覆蓋超過120個市場,同時每年為超過100.000名皮膚護理師提供培訓(xùn)。式德上海首
在2017年正式進軍中國市場后,德美樂嘉經(jīng)歷了多年持續(xù)高雙位數(shù)甚至三位數(shù)增長。嘉于品牌與國內(nèi)超過400多家皮膚護理中心深度合作,并在電商大促期間取得多個細分品類榜單領(lǐng)先的薈聚好成績。而品牌直營的開幕線下美膚中心的開幕無疑對于品牌來說是尋找新增量的機會。
品牌直營的亞洲護理門店能夠更好的呈現(xiàn)品牌源自護理和教育的品牌形象,將體驗、產(chǎn)品和品牌邏輯更好的直營中心切身觸達消費者,從而打造品牌在競爭愈發(fā)白熱化的護膚品市場的差異性。在電商逐漸增長降速的體驗時代,國際品牌逐漸開始尋找不同的方法破局,而通過提供電商無法提供的線下護理體驗以及抓住美容行業(yè)的新增長風(fēng)口,去回籠高凈值的機會消費者,則是德美樂嘉如今的破局之道。
一站式美膚中心,滿足消費者各種皮膚護理場景
德美樂嘉此次在上海開幕的美膚美樂美膚美膚中心采用了“前店后院”的設(shè)計,除了擁有專柜式產(chǎn)品選購服務(wù)的同時,門店內(nèi)側(cè)設(shè)有專業(yè)的皮膚護理室,原汁原味為中國消費者呈現(xiàn)了品牌在北美和歐洲的專業(yè)院線護理和精湛皮膚護理培訓(xùn)的品牌形象。店內(nèi)的邏輯設(shè)計靈感來自護理室和教室的純凈感,結(jié)合德美樂嘉品牌溫暖灰調(diào),引領(lǐng)消費者探索北美科技護膚先鋒的專業(yè)護膚體驗空間。
消費者能夠在店內(nèi)享受超過20種針對性的新方皮膚護理項目,通過德美樂嘉強功效的產(chǎn)品和經(jīng)過超過600小時專業(yè)培訓(xùn)的皮膚護理師的手法,滿足消費者關(guān)于緊致、救急、式德上海首舒緩、清潔、抗皺等皮膚護理功效訴求。并且店內(nèi)提供一系列的先進儀器輔助護理,以更好地放大產(chǎn)品和手法的護理效果和全程體驗。
值得一提的是,店內(nèi)同時提供從10分鐘到70分鐘不等的皮膚護理項目選擇,同時還有多種個性化的護理服務(wù)可以自選搭配,如肩頸按摩、LED護理和超聲波等等。消費者來到店內(nèi)在進行專業(yè)的肌膚檢測后,即可根據(jù)肌膚狀況、時間和特定場景自由搭配合適的皮膚護理項目。
隨著中國消費者的工作生活不斷豐富,在午休、重大場合前、度假暴曬后、逛街小憩等眾多細分場景,德美樂嘉看到了專業(yè)皮膚護理服務(wù)的突圍點。而這種高度靈活的自選皮膚護理模式,也是德美樂嘉在海外的美膚中心獨樹一幟的服務(wù)模式:個性化,始終以消費者的需求為首位。
深度洞察區(qū)位機會,花落上海薈聚
此外,此次德美樂嘉美膚中心花落英格卡購物中心在全球范圍內(nèi)單體投資金額大的項目——上海薈聚綜合體。該項目總建設(shè)體量超過43萬平方米,總投資額超過80億元,涵蓋購物中心、宜家臨空商場及5棟辦公樓。
同時作為上海市國際化程度最高的城區(qū)之一,長寧區(qū)有著出眾的營商環(huán)境,緊鄰虹橋綜合交通樞紐,作為虹橋商務(wù)區(qū)的核心,輻射周邊超700萬的高密度居住人口、教育和辦公集群。其中僅上海薈聚20分鐘生活圈內(nèi)就包含了超過80萬居民和14萬辦公人群。此外德美樂嘉所屬的聯(lián)合利華集團北亞區(qū)總部亦坐落在虹橋臨空經(jīng)濟示范區(qū)。因此,基于品牌對流量和客群的洞察,以及集團對于高端美妝事業(yè)部的重視,德美樂嘉亞洲區(qū)首家直營美膚中心在上海薈聚的合作水到渠成。
聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部亞洲區(qū)副總裁梅曉星表示:“德美樂嘉是我們集團全球高端美妝事業(yè)部的旗艦品牌,今天對于德美樂嘉在中國是一個重要的起始點,也是重要的一個里程碑。也希望德美樂嘉能夠從上海薈聚出發(fā),帶給周邊鄰近的同事和居民優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和皮膚護理的服務(wù),讓他們愛上我們的品牌,用這種專業(yè)和關(guān)懷推動品牌在中國的進步,帶動長寧區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。”
在開業(yè)當(dāng)天的現(xiàn)場,德美樂嘉品牌代言人、演員宋佳,偕同王媛可、趙櫻子、張月、溫崢嶸、張雅萌等知名演員,以及馬帥和蜜蜂驚喜社等頭部達人為德美樂嘉亞洲首家直營美膚中心遠程獻上了祝福。而在開業(yè)儀式最后,聯(lián)合利華集團高層和德美樂嘉品牌管理層共同點亮了品牌的Logo燈,記錄下了德美樂嘉在中國的閃耀時刻。德美樂嘉未來也會持續(xù)關(guān)注皮膚護理教育和線下專業(yè)體驗的推廣,整合品牌的專業(yè)技術(shù)和功效性護膚品,為求索肌膚健康和美的中國消費者和皮膚護理師提供卓越的解決方案。
關(guān)于聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部
聯(lián)合利華集團成立于100多年前,是全球消費品公司之一,亦是全球第二大美妝集團,2023年全年營收達596億歐元。聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部成立于2015年,旗下品牌包括Dermalogica(德美樂嘉),Murad(慕拉得),Hourglass(沙漏),Tatcha(她姹),Kate Somerville(凱詩薇),Paula’s Choice(寶拉珍選),Ren(荏),Living Proof(縷靈),Garancia(格蕾森亞)以及K18.
