即便手握優(yōu)酷這張牌，長視阿里依然想要在長視頻領(lǐng)域獲得更深入的頻領(lǐng)發(fā)展。
近日芒果控股股東芒果超媒表示擬轉(zhuǎn)讓其持有的阿里9364.7857萬股無限售流通股，占公司總股本的億入域風(fēng)云再5.26%，且轉(zhuǎn)讓價(jià)格不低于66.23元/股。股芒果超股東阿里創(chuàng)投為意向受讓方，如果交易完成，后者交成為芒果超媒的第二大股東，并且本次交易的價(jià)格不低于62億元。
12月14日晚，芒果超媒發(fā)布公告表示，湖南省國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)已經(jīng)出具批復(fù)，原則同意芒果超媒將所持有的芒果超媒5.26%的股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給阿里創(chuàng)投。
此次兩方的合作，無異于在原本就不平靜的長視頻領(lǐng)域投下一顆深水炸彈，芒果超媒在國有背景的支持下為何要將股份轉(zhuǎn)讓給阿里？強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將會(huì)產(chǎn)生什么樣的協(xié)同反應(yīng)？現(xiàn)有的長視頻格局是否會(huì)遭到重新洗牌？
阿里芒果，優(yōu)勢互補(bǔ)
據(jù)了解這并非是阿里與芒果的第一次接觸。早在2015年芒果進(jìn)行二輪融資時(shí)馬云便到過長沙與芒果高層有過閉門會(huì)議，此后阿里家庭娛樂業(yè)務(wù)便和芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作。對(duì)于芒果來說，在湖南廣電的支持下成為了長視頻主流里唯一盈利的機(jī)構(gòu)，為何此時(shí)要引入阿里的投資呢？
這點(diǎn)從今年9月芒果超媒發(fā)布的A股股票預(yù)案中或許也能看出一二。
9月27日，芒果超媒發(fā)布2020年度向特定對(duì)象發(fā)行A股股票預(yù)案的通告，擬以非公開發(fā)行方式募資不超過45億元，其中40億元用戶內(nèi)容資源庫擴(kuò)建項(xiàng)目，包括自制（含定制）11部A級(jí)影視劇版權(quán)、自制18部S級(jí)綜藝節(jié)目版權(quán)，5億元用戶芒果TV智慧視聽媒體服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)平臺(tái)的增長是芒果的優(yōu)勢，今年大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》大概就是極好的證明，直接推動(dòng)芒果超媒股價(jià)翻倍，市值跨過千億大關(guān)。
但芒果超媒也有自身的短板。在長視頻領(lǐng)域，“優(yōu)愛騰”處于第一梯隊(duì)，芒果即便賺錢也只能屈居于第二梯隊(duì)，這里面就有用戶數(shù)據(jù)上的差異對(duì)比。在愛奇藝、騰訊接連宣布會(huì)員數(shù)量突破上億的時(shí)候，芒果的付費(fèi)會(huì)員數(shù)才過千萬。有數(shù)據(jù)顯示2019年愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)達(dá)到49.8%，而芒果的會(huì)員收入僅占13.52%。阿里的入股在用戶數(shù)據(jù)的導(dǎo)流方面也可以為芒果起到一定的作用。
其次就是芒果在今年9月孵化的“小芒電商”。簡單來說就是發(fā)揮芒果的優(yōu)勢將帶貨產(chǎn)品在綜藝等IP中植入，實(shí)現(xiàn)“種草+拔草”的一站式流程。電商業(yè)務(wù)的布局是芒果想要實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的渠道之一，但對(duì)于在電商領(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)的芒果來說，與阿里“聯(lián)姻”則可以更好更快的立住腳跟。芒果TV董事長張華立曾表示，“湖南廣電的未來一定是芒果TV。”作為國家隊(duì)的市場化試驗(yàn)者，芒果TV有著其他平臺(tái)不可復(fù)制的優(yōu)勢。
而內(nèi)容一直以來都是互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺(tái)的短板，面對(duì)愛奇藝和騰訊的進(jìn)攻，優(yōu)酷顯然有些力不從心。作為阿里大文娛的核心板塊，優(yōu)酷被寄予了厚望并且耗費(fèi)了阿里大量的資源，但在市場上并沒有表現(xiàn)出該有的回報(bào)。入股芒果能夠彌補(bǔ)阿里在長視頻領(lǐng)域的弱點(diǎn)，進(jìn)行更多的業(yè)務(wù)探索。
新一輪排位戰(zhàn)，即將打響
尋找優(yōu)質(zhì)且具有發(fā)展?jié)摿Φ臉?biāo)的，一直是投資者永恒的準(zhǔn)則。芒果TV看中了阿里的市場化運(yùn)作優(yōu)勢以及在電商領(lǐng)域的根深蒂固，而阿里看中了芒果的內(nèi)容護(hù)城河，雙方的結(jié)合從目前來看優(yōu)勢互補(bǔ)，那么這樣的局面會(huì)對(duì)長視頻現(xiàn)有格局造成沖擊嗎？
用戶紅利的喪失讓長視頻平臺(tái)把爭奪的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容上的比拼，但內(nèi)容上耗費(fèi)的成本也成為了平臺(tái)發(fā)展的桎梏。根據(jù)愛奇藝的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，自納斯達(dá)克上市以來，愛奇藝基本處于虧損的狀態(tài)，此前其率先打響了長視頻平臺(tái)會(huì)員漲價(jià)的第一槍，其在一定程度上也是有意扭轉(zhuǎn)當(dāng)前業(yè)績虧損的局面。
緊隨其后的騰訊視頻也表示有時(shí)間會(huì)適當(dāng)調(diào)整會(huì)員價(jià)格。提價(jià)對(duì)于視頻網(wǎng)站來說是一把雙刃劍，成功或許可以改變當(dāng)前虧損的劣勢，但如果平臺(tái)上的內(nèi)容并不想讓消費(fèi)者為此買單，對(duì)于視頻網(wǎng)站來說則會(huì)面臨用戶流失的尷尬，顯然愛奇藝也在背水一戰(zhàn)，而騰訊則處于觀望的狀態(tài)。
在這場長視頻混戰(zhàn)當(dāng)中，除了愛優(yōu)騰等老玩家外，還面臨著西瓜視頻、B站等新入局者的虎視眈眈，到底最后誰能夠躋身進(jìn)入第一梯隊(duì)？誰又將從第一梯隊(duì)中出局？
不得而知，但可以肯定的一點(diǎn)是：長視頻行業(yè)或許將會(huì)迎來一場比此前更加激烈的競爭。
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