【摘要】近年來，誠信保險行業銷售誤導行為屢見不鮮，保險本給廣大保險公司帶來很大的業立損失。當今市場經濟是誠信信用經濟，保險業則是保險本信用產業，堅持誠實守信這一保險經營的業立基本原則，既是誠信保險業在市場經濟條件下生存發展的前提，也是保險本保險業防范風險、穩健經營的業立根基，更是誠信保險業取得社會大眾信任、拓展保險市場、保險本持續穩定發展的業立關鍵。

　　近年來，誠信在保險監管機關的保險本指導督促下，保險行業誠信建設有所加強，業立誠信狀況總體是好的，但隨著保險業的快速發展，保險從業隊伍快速擴大，保險經營、服務誠信缺失現象時有發生。理賠難、銷售誤導、不守承諾等不誠信問題反映增多，損害了保險業社會形象，危及到保險業發展的生命線。如果不及時采取措施加以解決，很可能會引發信任危機，制約保險業發展。所以，大力推進行業誠信建設，補齊保險誠信短板，樹立保險業誠信服務形象，增強保險消費者信心，對于保險業持續健康發展具有重要的現實意義。

　　然而，誠信不是一句口號，也不是興之所至一朝一夕所能做到的，而是需要堅持不懈地推進行業誠信建設，加強誠信文化熏陶才能取得成效。作為保險從業人員，務必從自身做起，遵守職業道德，注重誠信文化修養，樹立誠信服務理念，做到誠實從業；作為保險市場主體的保險機構，務必把誠信建設擺在更加突出的位置，注重針對性，把握誠信建設著力點，認真分析查找誠信缺失問題產生的原因。

　　慧擇提示：保險行業本身就是信用產業，誠信是保險業立身之本，如果保險公司缺乏誠信，那么直接會影響保險產品的銷售。總而言之，保險業發展越快，越要講誠信。誠信是保險市場發展的基礎，誠信是保險業的生命。