導讀：三星顯示(SDC)將于今年6月生產QD OLED混合電視原型機,并計劃將相關樣品送往三星電子影像事業部(VD)進行市場評價月送樣三星電視存在接納QD OLED的星Q型機可能性,這對SDC來說是個利好。

　　QD OLED電視成品將贈送給三星電子、混合電索尼等公司

　　據洛圖科技(RUNTO)產業鏈信息,SDC將于6月生產QD OLED混合電視原型機,送給三星電子、視原索尼和中國整機品牌等潛在客戶月送樣

　　此次樣機包括成品形態的星Q型機QD OLED電視機和顯示器,其面板是在QD OLED專線“Q1”上生產的。如果能通過客戶認證,即開始批量生產。混合電三星在2020CES上展示的視原QD OLED電視面板是在現有的大尺寸LCD生產線上制造的。

　　早前1月,SDC已經向VD送樣了非成品月送樣QD OLED面板。測試結果顯示亮度較低。星Q型機但是混合電,如果提高亮度,就會對OLED發光有機層的壽命產生負面影響。

　　日程:6月送樣,9月市場評價,2022上市去年7月,在忠南牙山三星顯示器工廠,SDC啟動了購買量子點(QD)生產線設備。視原

　　6月送樣之后,SDC將于9月進行針對QD OLED產品月送樣消費者調查,在綜合評價VD等企業的QD OLED整機成品后,決定追加投資QD Display的方向。

　　如果反饋是星Q型機積極的,QD OLED混合電視機可能最早在今年年底或2022年開始投產上市。

　　三星電子有望采用QD OLED,生產效率關鍵

　　當初表示“不會推出OLED電視”的混合電三星電子VD事業部改變立場,決定有條件地考慮采用QD OLED的可能性。

　　VD向SDC提出的條件是確保商業可行性,要提高QD OLED的生產效率和生產能力。目前,Q1生產線的效率并不高。

　　以目前SDC“Q1”生產線的生產能力,8．5代母玻璃投入為準,每月3萬張對于VD是遠遠不夠的。批量生產大尺寸OLED面板的LG Display的生產能力加上8．5代京畿坡州和中國廣州的工廠,每月可以達到14萬張。這幾乎是三星顯示Q1生產能力的5倍。

　　SDC目前正集中力量提高產品質量。只有提高稼動率和良率,才能確保QD OLED面板的供貨量,才能決定進一步投資數萬億韓元。

　　另外,針對當前三星向LG采購OLED面板的傳言,洛圖科技(RUNTO)分析師Horse認為,在VD真正采用SDC的QD OLED面板之前,對于競爭對手LGD的OLED面板采購將不存在可能性。

　　高端市場方面,VD還有其他方面的選擇,今年正在通過Mini LED背光電視“NEO QLED”系列攻占高端市場。VD比較擔憂從其他面板廠商采購的高端電視LCD面板質量,并且不想過度依賴中國大陸供應商,因此,其要求SDC延長生產8K Mini LED背光電視等所需的LCD面板。作為回報,VD開始積極評估QD OLED面板的采納可信性。

　　洛圖科技(RUNTO)預測,全球2021年Mini LED背光電視將達到300萬臺,其中,三星可能將占到200萬臺。

　　混合電視或許是一個好的方案

　　QD OLED混合電視可能會超越兩者,從而結束QLED與OLED的方向之爭。理論上,它可以將OLED面板的深黑色和自發光特性與QLED電視出色的亮度和色彩相結合。其使用藍色OLED作為光源,在藍色OLED層的上部打印紅色和綠色量子點color filter,結果呈現超級有力的圖像。

　　但值得關注的是,三星電子VD長期以來一直在反對OLED技術,如何應對“長期圖像殘影和材料老化”的擔憂,將是一件有意思的事情。

　　產品賣點缺乏延續性是三星電視在中國衰退的因素之一

　　2020年,中國區是三星全球表現最差的倒數第二個國家,僅次于印度。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,三星電視2020年在中國的出貨不足百萬臺。

　　洛圖科技(RUNTO)分析師Horse認為,三星在全球再創佳績,但在中國仍然表現較差。最主要的原因是,三星電視在中國的經營不夠local化,無論是在電視操作系統開發、電商投入、對用戶的精細化運營還是市場營銷方面都無法跟進中國本土品牌以及中國的時代特點。

　　除此之外,產品賣點缺乏延續性也是三星電視在中國市場水土不服的重要原因。事實上,三星具備了全球最完整的顯示產業鏈,在電視顯示技術領域擁有最多的產品賣點。但多年下來,從曲面、QLED到Mini/Micro LED,以及如今的QD OLED,宣傳賣點多而善變,缺乏延續性,產品故事并沒有形成沉淀。而中國市場是全球局面最復雜,競爭最充分的市場,在三星品牌標簽波動的近年來,消費者也逐漸失去了對三星電視的認知。

　　而如今,若VD計劃在2022年大規模推出QD OLED電視,則需要2021年內,解決即將面臨的對OLED的宣傳口徑問題。作為全球電視的領導者,這一點相當關鍵。