隨著《玉骨遙》的爆款王空降，暑期檔劇集大戰正式拉開了帷幕。肖戰
回顧2023上半年，楊洋國產劇市場一片熱鬧。趙露現象級爆款《狂飆》、思迪硬核科幻大作《三體》打響了開年第一槍。麗熱緊接著的個夏《漫長的季節》，用耐人尋味的爆款王故事“打響了與觀眾共鳴的響指”。大量兼具熱度、肖戰口碑的楊洋作品，證明了行業正在逐漸走上正軌，趙露也默默抬高了觀眾對暑期檔的思迪期待。
過往暑期檔，麗熱涌現了不少爆款，個夏更有不少年輕演員吃到爆款紅利，爆款王收獲流量。
如今，大幕拉開，下一個劇集爆發點又將花落誰家？
開胃菜 主打一個“甜”
今年劇集市場的暑期檔，是《閃耀的她》《長風渡》《偷偷藏不住》拉開的帷幕，三部劇類型不同，但核心都是一個字——甜。
女性勵志、古偶、甜寵，三部不同風格的劇，本身就是暑期檔觀眾最偏愛的類型。根據貓眼數據，這三部劇中，更年輕向的《偷偷藏不住》和《長風渡》熱度更高。講述中年人愛情的《閃耀的她》，雖然有因白月光角色翻紅的秦嵐和“叔圈天花板”王陽，但因題材較為老套，被不少網友貼上“乏味的中年偶像劇”標簽。
女性題材這幾年吃了不少紅利，但一窩蜂而上，內容概念化、套路化的缺陷也暴露無遺，讓這類題材在觀眾中口碑下滑。熱潮過后，創作者如何沉下心來真正進行有新意的創作，是值得行業思考的問題。
《偷偷藏不住》則是一部傳統的甜寵劇。有追劇的網友表示，這部劇有些情節很細膩夢幻，會讓人回想起青春的悸動。導演李青蓉認為，偶像劇就是“造夢”，關鍵是如何讓觀眾感同身受，引起共鳴。目前來看，這部劇在這一點上還是做到了及格線以上，精準地打到了其目標受眾的心理。
《長風渡》所代表的古裝劇一直是暑期檔最具競爭力的存在，劇集上線41個小時，便在愛奇藝站內內容熱度值破10000，刷新站內歷史最快破萬記錄。這部劇熱度高，其實和題材、演員有極大關系。
在眾多現實題材中，終于等來一部古偶，關注度自然不缺。更關鍵的是，主演白敬亭和宋軼，一直被傳是真情侶，想必不少觀眾想看的是，這對真情侶如何“假戲真做”。
從內容來看，《長風渡》有兒女情長和家國大義，但“先婚后愛”的老套路，還是讓人有些乏味，男女主角的“完美”品質，實質依然是傳統網絡爽文的產物。
雖然三部劇有這樣或那樣的問題，但作為暑期檔的“開胃菜”，還是提高了話題度，讓暑期檔正在變得熱鬧起來。
頂流加入 古裝才是主陣地
暑期檔，真正的戰場還是古裝劇。
7月2日晚，殺青了近兩年的《玉骨遙》突然空降，肖戰的影響力確實足夠強大，#玉骨遙今日開播#立即引爆微博熱搜。開播一小時后，騰訊視頻站內熱度連破21000、22000。
同一天，愛奇藝也拿出了楊穎和馬天宇主演的仙俠劇《塵緣》。一向被嘲諷演技差的楊穎，在這部劇中竟有了一絲進步。
迪麗熱巴、龔俊領銜主演的古偶《安樂傳》也在不久前發布了“即將播出”的預告，兩位高顏值主演回歸到自己的舒適區，也頗讓粉絲期待。截至目前，優酷上《安樂傳》的預約人數已經超過了310萬。
這三部頭部古偶的播出、預告，可以說正式將暑期檔推向高潮。從目前來看，有肖戰的《玉骨遙》暫時位居熱度第一。
《玉骨遙》是根據玄幻小說《朱顏》改編而來，講述了孤高清冷的空桑世子時影和熱情仗義的赤族郡主朱顏結下夙緣，相伴相守、共克難關的故事。該劇的故事發生在一片名為“云荒”的奇幻大陸上，以時影、朱顏為代表的空桑人族，和止淵為首的鮫族及冰族十巫，世居于此。
這部劇的主要目標受眾很顯然是暑期檔的主力，青少年群體。從劇情梗概來看，主打的也依舊是男女主角之間的虐戀。
客觀來說，《玉骨遙》的故事并未走出過往仙俠劇的窠臼，師生戀、愛而不得的虐戀、孤傲的男主熱情的女主……
盡管故事略顯套路，但《玉骨遙》仍然是一部當下市場需要的古偶作品。畢竟，現實題材劇集近年來雖然逐漸成為行業主流，但仙俠世界的浪漫、甜寵或虐戀，卻能彌補年輕人的情感需求。因此，古偶、玄幻仍然是各個平臺都非?？粗氐年嚨?。特別是在暑期檔，這一類作品往往能吸引到更多年輕的用戶，對拉新有極大幫助。如騰訊2022年拉新前三名的劇集，分別是《星漢燦爛》《雪中悍刀行》《夢華錄》，全是古裝。
從各大平臺的劇集儲備來看，今年暑期檔的競爭頗為熱鬧。
除了上述提到的古裝劇，各大平臺還有不少古裝劇蓄勢待發。愛奇藝有《七時吉祥》《蓮花樓》，騰訊有楊紫、張晚意主演的《長相思》，趙麗穎、林更新“二搭”的《與鳳行》。優酷有《花轎喜事》，芒果TV還有《大宋少年志2》等。
不過，古裝劇配額有限，到底哪些劇集最終能在暑期檔播出，目前還不得而知。但不管哪一部劇播出，都是給本就熱鬧的暑期檔再加一把火。只是，哪些劇集是敷衍，哪些又充滿了套路，哪些能成為下一個《蒼蘭訣》，也需要交給市場檢驗。
當然，現實題材也沒有缺席暑期檔。不過，這一類題材還是以談情說愛為主，要想從這一類題材中窺見社會矛盾，恐怕有些難。
幾天前，楊洋、王楚然主演的《我的人間煙火》在芒果TV播出。愛奇藝方面，則有由張婧儀、黃景瑜主演的《他從火光中走來》。兩部劇，都是講述消防員的愛情故事。題材撞車，觀眾的反應是，千萬別把故事拍得呆板套路，更重要的是，別讓職業只是點綴，別只顧著撒糖忙著談戀愛。
“頂流”恐難復制
梳理過往的暑期檔，總會有一些新鮮面孔通過各類劇特別是古裝劇成為新晉流量。去年有《蒼蘭訣》的王鶴棣，再往前有憑借《陳情令》《親愛的，熱愛的》《傳聞中的陳芊芊》《琉璃》等熱劇大火的王一博、肖戰、李現、趙露思、成毅等。
不過，就目前上線以及未來可能在暑期檔播出的劇集來看，似乎還沒有哪一部具有這樣的提咖能力。一個客觀現實是，不管是《長風渡》《玉骨遙》《塵緣》還是《安樂傳》《寧安如夢》，匯集的主要都是白敬亭、肖戰、馬天宇、楊穎、龔俊、熱巴、白鹿這樣的人氣演員。對他們來說，劇集即使“出圈”，也最多是“錦上添花”而非“雪中送炭”。
相比之下，或許《偷偷藏不住》的兩位男演員陳哲遠和馬伯騫，有望吃到一波“爆劇紅利”。畢竟在追劇群體主要為女性的古裝、現偶市場，人設魅力加持的男演員本身就更容易圈粉。
數據顯示，劇集播出一周，陳哲遠已然漲粉近60萬。馬伯騫也依靠“相愛相殺”親哥濾鏡被不少人認可，從定角時“萬人嫌棄”到現在“天選桑延”。
另一部有可能催生流量的劇，則是田曦薇、敖瑞鵬、白冰可、趙順然、戰宇等主演的《花轎喜事》。對于大部分觀眾來說，除了《卿卿日常》走紅的“甜妹”田曦薇，其他幾位主演基本屬于“查無此人”。如果劇好、人設好，這幾位年輕演員“飛升”也不是不可能。
但《花轎喜事》最大的問題，是老版《上錯花轎嫁對郎》太過經典，導致新版開拍前就被不少人“嫌棄”。如果劇集本身無法讓人眼前一亮，恐怕最終“喜事”變“愁事”，田曦薇恐也難再次抓住上升期的機會。
暑期酣戰，大幕拉開，是騾子是馬，總要拉出來遛遛，至于是否有下一個《蒼蘭訣》《漫長的季節》，行業也在共同期待。
