1月9日，一起膨脹。年貨一年一度的節(jié)集結(jié)萬(wàn)年貨大戰(zhàn)，正式拉開(kāi)序幕?？罴饨裉欤瑑贺浱K寧易購(gòu)召開(kāi)2018年貨節(jié)發(fā)布會(huì)，蘇寧從蘇寧易購(gòu)發(fā)布的易購(gòu)諸多信息來(lái)看，今年年貨節(jié)，總裁電商有了更潮、喊話更走心的一起膨脹玩法。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥龅哪曦浉庑℃?zhèn)、膨脹紅包、節(jié)集結(jié)萬(wàn)狗年舞獅、款尖為城市打call等系列活動(dòng)，兒貨率先升級(jí)年貨節(jié)的蘇寧營(yíng)銷(xiāo)玩法。這些或?qū)⒊蔀?018年開(kāi)年的新風(fēng)尚。
看點(diǎn)一：全場(chǎng)景沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)是王牌
“年味是什么？我想大概是忙碌一年后，親朋好友能在一起，互相陪伴。所以，我們年貨節(jié)就是要讓好年貨快到家?！卑l(fā)布會(huì)一開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍就亮出此次年貨節(jié)的主題。
本次年貨節(jié)，蘇寧易購(gòu)表示會(huì)秉承“極客精神”，將年貨極速送到消費(fèi)者面前，讓春節(jié)不打烊的服務(wù)、全場(chǎng)景的購(gòu)物體驗(yàn)，陪伴在用戶身旁。
“2018年貨節(jié)，我們的KPI是——給你最好的年貨，更暖的體驗(yàn)?！痹陲L(fēng)往線下吹的今天，蘇寧易購(gòu)是當(dāng)仁不讓的老司機(jī)。
侯恩龍介紹，除了已有的4000多家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，蘇寧年貨節(jié)要為消費(fèi)者提供新物種、新渠道、新場(chǎng)景，力求讓用戶擁有全場(chǎng)景沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。
福氣小鎮(zhèn)是本次蘇寧六大產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推出的雙線消費(fèi)新場(chǎng)景。線上福氣小鎮(zhèn)，匯集百家精選年貨大牌，千款甄選好年貨。線下，10個(gè)城市，落地10座福氣小鎮(zhèn)。V購(gòu)專員全程導(dǎo)購(gòu)，傳統(tǒng)民俗手工云集。
當(dāng)然，精彩不止于此。蘇寧廣場(chǎng)還將打造蘇寧年貨博物館，通過(guò)時(shí)尚、美食、生活、酷玩四大角度，為年輕人講解年俗文化、年貨爆品，打造年貨集市吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式體驗(yàn)。
看點(diǎn)二：年貨大戰(zhàn)從快消品燒向全品類(lèi)
限時(shí)打折搶好貨，從來(lái)都是過(guò)年購(gòu)物顛撲不滅的真理。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，侯恩龍將為年貨節(jié)準(zhǔn)備的海量年貨全盤(pán)托出?！昂秘洸毁F，不止5折。我們精選了20萬(wàn)款年貨，填滿大家的購(gòu)物車(chē)?！?/p>
值得注意的是，蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)涉及品類(lèi)不再局限于超市快消品，小家電、3C、美妝、品質(zhì)大家電等悉數(shù)亮相，并且打出真尖貨、真打折、真限量“三真”原則，讓利消費(fèi)者。
據(jù)悉，年貨節(jié)期間，蘇寧將推出一系列看點(diǎn)十足的活動(dòng)：小家電品類(lèi) 0元購(gòu)；3件7折；高達(dá)1億的立減總額，最高立減4999元；蘇寧任性付3000萬(wàn)免息讓利等等。
如果說(shuō)上面一系列產(chǎn)品和玩法，讓大家看到了一個(gè)洋氣十足的年貨節(jié)。那蘇寧易購(gòu)發(fā)起的尋找500個(gè)村鎮(zhèn)“土年貨”、攜手蘇寧文創(chuàng)發(fā)起的尋味中國(guó)紀(jì)錄片等活動(dòng)，則呈現(xiàn)了一個(gè)地道正宗的中國(guó)年。
記者看到，包括戴森、海信、西門(mén)子、蘋(píng)果、海爾、茅臺(tái)、五糧液、三星、華為、蘇泊爾等百大TOP品牌，全線加入到蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)?！胺旯?jié)必戰(zhàn)！年貨節(jié)我們目標(biāo)是，家電、3C、TOP品牌，持續(xù)保持渠道第一?！辈浑y看出，此役，侯恩龍底氣十足。
有意思的是，在和記者互動(dòng)環(huán)節(jié)，侯恩龍現(xiàn)場(chǎng)與競(jìng)對(duì)比價(jià)?！耙蕴O(píng)果全系列產(chǎn)品為例，蘇寧較競(jìng)對(duì)便宜100-200元。64G的iPhone 8 全網(wǎng)通產(chǎn)品，我們的價(jià)格是5288，競(jìng)對(duì)是5499。價(jià)格便宜從來(lái)不是說(shuō)說(shuō)就可以的，消費(fèi)者會(huì)有最直觀的感知。2018全年，我們的這個(gè)價(jià)格都會(huì)一直保持100-200的優(yōu)勢(shì)?！?/p>
看點(diǎn)三：最潮玩法“一起膨脹”
今年的年貨節(jié)，蘇寧易購(gòu)還圍繞吉祥物獅子，做足了文章。侯恩龍介紹，舞獅，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中舉足輕重的喜慶元素。沒(méi)有什么比舞獅更能代表過(guò)年的喜慶，即便在狗年。舞獅在此次年貨節(jié)被蘇寧重新演繹，傳統(tǒng)年俗結(jié)合新潮范兒。
為此，蘇寧特意請(qǐng)到國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目彩扎代表性傳承人、黎家獅藝第五代傳人黎婉珍女士，定制了黃飛鴻同款南派“醒獅”。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，侯恩龍還為各品牌代表頒發(fā)舞獅令，希望能夠傳承這項(xiàng)文化傳統(tǒng)，要真正地把年味帶到消費(fèi)者身邊。
過(guò)年搶紅包，算得上一種新年味。紅包大戰(zhàn)，蘇寧不會(huì)缺席。年貨節(jié)期間，蘇寧將拿出5億補(bǔ)貼，開(kāi)啟紅包計(jì)劃。
據(jù)悉，膨脹紅包包括3億現(xiàn)金，用戶在蘇寧易購(gòu)上發(fā)放紅包，紅包充值后會(huì)“神奇”膨脹，金額最高可膨脹10倍，現(xiàn)金可在蘇寧易購(gòu)直接提現(xiàn)。與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還發(fā)放2億購(gòu)物補(bǔ)貼，所得現(xiàn)金紅包若想在蘇寧購(gòu)物，還可以翻2-5倍兌換購(gòu)物券。
此外，蘇寧易購(gòu)還將聯(lián)合百大媒體、百大品牌，為北京、上海、廣州、南京、成都、重慶等19個(gè)城市共同打call，致敬你的城。
看點(diǎn)四：“授漁行動(dòng)”為萬(wàn)千娃圓夢(mèng)
繼成功推出共享快遞盒，引領(lǐng)電商環(huán)保變革之后，此次年貨節(jié)，蘇寧易購(gòu)再推零膠紙箱。這款紙箱摒棄封箱膠帶，做到了真正零膠帶污染浪費(fèi)。
據(jù)了解，2016年我國(guó)快遞業(yè)共消耗超過(guò)3.3億卷膠帶，折合長(zhǎng)度大約能繞赤道425圈?！?018年，零膠紙箱將在北京、上海、南京、杭州四個(gè)城市全面投入使用。”
此外，年貨節(jié)期間，蘇寧物流急速達(dá)服務(wù)最快2小時(shí)收貨，覆蓋195個(gè)城市1104家門(mén)店。無(wú)人機(jī)運(yùn)輸與配送也已寫(xiě)入蘇寧物流經(jīng)營(yíng)范圍，邁向常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，力求讓用戶迅速收到年貨。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，侯恩龍還發(fā)布精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目“授漁行動(dòng)”。每月7日固定為蘇寧的扶貧日，中華特色館正加大與助農(nóng)扶貧公益的結(jié)合度，逐步將貧困地區(qū)的好貨，打造成為消費(fèi)者喜愛(ài)的明星產(chǎn)品，以此帶動(dòng)貧困地區(qū)的發(fā)展，圓萬(wàn)千貧困孩子的夢(mèng)想。
2018年，蘇寧易購(gòu)“授漁行動(dòng)”將開(kāi)設(shè)一個(gè)電商扶貧頻道，同步推進(jìn)100家實(shí)訓(xùn)店的落地，真正把電商扶貧工作落到實(shí)處。
責(zé)任編輯：邱江勇
