一款聲稱SupremexGUZI聯(lián)名的杜絕掛耳風(fēng)扇，將知名主播薇婭推上了輿論浪尖。直播這款以198元價格售賣的售假風(fēng)扇，近日被時尚博主公開質(zhì)疑是需多山寨聯(lián)名商品，而非美國潮牌。杜絕隨后，直播薇婭及古姿對該款風(fēng)扇做出了“退款不退貨”的售假處理。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播興起，需多傳統(tǒng)商業(yè)迎來播商時代，杜絕與此同時，直播直播售假也沉渣泛起。售假由于網(wǎng)絡(luò)主播、需多內(nèi)容發(fā)布平臺、杜絕產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的直播管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，有些網(wǎng)紅帶貨對產(chǎn)品沒有全面了解，售假致使直播帶貨發(fā)展參差不齊，甚至有消費(fèi)者反映，一些通過直播購買的商品質(zhì)量不高，三無產(chǎn)品摻雜其中；一些大V帶貨也頻頻翻車遭到質(zhì)疑。

當(dāng)下，直播帶貨發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，因其可視性、互動性強(qiáng)，廣受消費(fèi)者追捧，然而火爆的背后也暗藏危機(jī)。由于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的連接作用，給假冒偽劣產(chǎn)品提供了一個速度快、容量大的“集散地”。此前，中消協(xié)發(fā)布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，有37.3%的受訪消費(fèi)者在直播購物中遇到過夸大其詞、假貨太多、魚龍混雜、貨不對板等問題。

少數(shù)主播淪為售假幫手，不僅損害了消費(fèi)者合法權(quán)益，還擾亂了正常市場秩序。這就要求網(wǎng)絡(luò)主播在引導(dǎo)消費(fèi)者購物的同時，要充分認(rèn)識到自身要承擔(dān)的法律責(zé)任和風(fēng)險，注重消費(fèi)者的售后服務(wù)訴求特別是維權(quán)訴求，主播群體在開展直播和相關(guān)經(jīng)營性活動時要珍惜自身影響力，規(guī)范直播過程中的言行，為消費(fèi)者提供真實、可靠的信息和商品。

有關(guān)部門應(yīng)盡快整治直播平臺銷售假冒偽劣商品行為，著力構(gòu)建全方位的監(jiān)控機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)正常市場秩序。一方面，對于消費(fèi)者在直播間遇到的不平等待遇，平臺應(yīng)積極承擔(dān)社會責(zé)任，按照相關(guān)法律法規(guī)及政策要求，完善平臺監(jiān)管措施和處罰方式，嚴(yán)格查處直播過程中違法違規(guī)行為。另一方面，對于消費(fèi)者來說，在直播購物時，只要不貪圖一時便宜，認(rèn)準(zhǔn)官方旗艦店或前往專柜購買，不被主播模糊的宣傳語所迷惑，同時截屏、錄播保存購物記錄，遇消費(fèi)陷阱及時舉報，即可有效避坑，不讓不法商家有空可鉆。

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