三季度，西安西安品牌首店開業進度條再次刷新。家首
據贏商大數據不完全統計，店爭奪戰第本季西安累計新開品牌首店86家，賽格包括全國首店4家、西安西北首店29家、家首陜西首店5家、店爭奪戰第西安首店48家。賽格
新首店的西安品牌國籍，較此前更加多樣化，家首涉及法國、店爭奪戰第美國、賽格韓國、西安瑞典、家首意大利等國外品牌首店19家，店爭奪戰第占比三季度新開首店總量的22%。
西安Q3首店矩陣，呈現何種變化？
丨首店吸引力持續提升，新開數量、首店級別雙增長
相較去年同期，今年西安三季度新開品牌首店無論數量還是首店級別，都有了顯著提升。
本季新開品牌首店較去年同期增加了20家，增速達到30%。其中，新開的西北首店增長明顯，相比2023年同期新開的18家增幅達到60%。此外，今年三季度西安新開全國首店較去年同期增加了2家，陜西首店增加了1家，西安首店增加了6家。
丨國際品牌不斷進駐，西安零售商業進一步國際化
前文提到，今年三季度西安新開品牌首店中，涌現了越來越多的國際品牌，占比三季度新開品牌首店總量的22%。絕對數由上年同期的4家增加至今年的19家，增幅顯著。
業態分布來看，今年三季度新開國際品牌首店主要集中在零售業態，且主要以服裝和時尚生活為主，比如服裝類有西安SKP新開的【INUIKII】、賽格國際購物中心新開的【The North Face】戶外探索店、中大國際THE CITY新開的【HOUDINI】，鐘樓開元商城新開的【PRICH】等，時尚生活類包括西安SKP新開的【redline】、鐘樓開元商城新開的【Evidens】、曲江銀泰百貨新開的【LAURA MERCIER】等。
丨以服裝、時尚生活為主導，零售業態迅猛增長
除了上述幾點變化外，對比去年同期，今年三季度西安新開品牌首店還有一個明顯特征，即零售業態迅猛增長，新開品牌首店54家，較去年同期增幅達到116%。
進一步就細分品類來看，三季度新開零售業態的品牌首店與該季度新開國際品牌的品類劃分保持了同步，主要集中為服裝和時尚生活，各新開品牌首店29家和22家。
相較于以往餐飲業態總是品牌首店的熱門擴張領域，今年三季度新開品牌首店一反常態，零售業態新開品牌首店遙遙領先。從其背后的市場因素來看，存量競爭下，購物中心在零售業態的品牌選擇上，更注重通過對目標調性品牌的引進，來深化項目獨有的零售態度以及體驗感。比如賽格國際購物中心五樓新開的【The North Face】、【Wilson】、【PEAK PERFORMANCE】、【Klattermusen】等品牌，就進一步豐富了項目該樓層在休閑運動及戶外用品方面的功能體驗。
西安Q3新開品牌首店，透露哪些信號？
丨區域分布：雁塔區新開首店數量繼續領跑
按行政區來看，雁塔區新開品牌首店58家，繼續領跑西安三季度首店排行榜。雁塔區2023年GDP為3118.94億元，位列西安各區縣第一，還是全國15個“三千億區”之一。不僅如此，2023年雁塔區城鎮居民人均可支配收入60150元，在西安各區縣位列前茅。這為其首店經濟的迅猛發展提供了一定的市場基礎，既有消費需求，又有消費實力。
另從商業發展來看，據贏商大數據不完全統計，截至2023年年底，雁塔區商業存量數量達到50家，商業存量面積392.22萬㎡，雙雙位列全市第一。這又為其引入首店奠定了一定的行業基礎，此次區域新開的58家品牌首店中，分布在14個商業項目中。
在雁塔區之外，三季度碑林區也新開了15家品牌首店，位列全市第二。未央區新開品牌首店10家，位列全市第三。而三季度蓮湖區則新開品牌首店2家，長安區新開品牌首店1家。
丨項目分布：賽格品牌調整“放大招”，23家新開首店一馬當先
從首店進駐項目看，據贏商大數據不完全統計，三季度西安29家商業項目共引進品牌首店82家，占比三季度品牌首店總量的95%。
其中，賽格國際購物中心以23家品牌首店成為三季度新開品牌首店的“王牌”項目。這與項目今年大面積的品牌調整密切相關。此前，贏商網進行實探時，發現該項目正對場內多個樓層的品牌業態進行煥新調改。隨著調改工作的陸續收尾，一大批品牌首店逐一亮相，如B2層新開的【瑪速主義】、B1層新開的【UNDEFEATED】、5樓新開的【完型】、7樓新開的【費大廚辣椒炒肉】等。
此外，聚焦零售業態的煥新調整，西安SKP在三季度新開了5家品牌首店，包括鞋類【INUIKII】百貨店、服裝配飾類【blanksocks】、黃金珠寶類【redline】等品牌。
而銀泰百貨西安曲江店則針對項目A、B兩館進行更精細化的定位和調改升級，A館新開了【LAURA MERCIER】、【EP YAYING雅瑩】等品牌首店，以進一步滿足區域客群的精致生活需要；B館新開了【閱文好物】、【墟彌Goods】等品牌首店，結合項目所在區域的文旅優勢進行文化輸出。
丨業態分布：54家，零售業態新開首店數第一
三季度西安新開的86家品牌首店中，零售業態逆勢反超餐飲業態，以54家品牌首店的壓倒性優勢位列第一。進一步分析來看，此次零售業態新開品牌首店以服裝為主。
其中，女裝新開品牌首店8家，如鐘樓開元商城新開的【PRICH】新形象店、老城根Gpark新開的【KSSS】、中大國際THE CITY新開的【chicjoc】旗艦店等品牌。
服飾集合店、運動裝分別新開了6家品牌首店，如小寨原力場新開的【BASEMENT FG】、西影TIME新開的【not me】、中貿廣場新開的【New Jnxs】以及賽格國際購物中心新開的【FILA GOLF】、【MAIA ACTIVE】Leggings LAB概念店等品牌。
鞋類新開品牌首店5家，如西安SKP新開的【INUIKII】、中大國際THE CITY新開的【TSUBO】、鐘樓開元商城新開的【派高雁】等品牌。
而女裝、服飾集合店、運動裝以及鞋類也成為三季度西安新開品牌首店排名前三的細分品類。
在此之外，西安三季度餐飲業態新開品牌首店30家，文體娛新開品牌首店2家。
三季度西安部分新開品牌首店展示
The North Face（戶外探索店）
首店級別：全國首店
進駐項目：賽格國際購物中心
The North Face（戶外探索店）以“無盡探野”為主題，店內采用了大量的自然元素和戶外元素，營造出一種貼近大自然的氛圍。在產品配備方面囊括了戶外運動、戶外休閑以及真正探險級裝備的北面Summit Series巔峰系列等眾多產品系列。
BASEMENT FG
首店級別：西北首店
進駐項目：小寨原力場
BASEMENT FG是展現集潮牌、時尚、街頭、復古、休閑風等多元化的95/00后原創時尚潮流服飾及家居飾品品牌。今年8月，BASEMENT FG西北首店在小寨原力場開業亮相，據公開資料顯示，BASEMENT FG西北首店日均客流在6000人左右，周末可達8000至10000人。
JING 1989亞洲融合料理
首店級別：西北首店
進駐項目：西安大悅城
JING 1989亞洲融合料理主打無國界創意菜品和咖啡酒肆，創新融合亞洲不同菜式，針對地域特色加入不一樣風味概念。今年9月，JING 1989亞洲融合料理西北首店在西安大悅城開業。為了與比鄰而居的大雁塔融合呼應，該門店在店內隔檔與立柱處設計上特別融入了大雁塔磚墻、城墻元素，巧妙地將現代設計與西安歷史文化合二為一。
Peet's Coffee
首店級別：西安首店
進駐項目：西安大都薈
Peet's Coffee，又稱皮爺咖啡，1966年創立于美國加州的伯克利，2017年進入中國。因其在精品咖啡領域作出的貢獻，被業界稱為咖啡界“祖師爺”。今年8月，Peet's Coffee在西安大都薈正式開業，一經亮相就吸引了眾多消費者前來品嘗打卡。
