2019賀歲檔已經熱鬧開啟，映美今年的傳媒創新院線賀歲檔號稱“史上競爭最激烈”，大導、多部電影檔大片、作品大咖云集。紀錄另一邊，開啟 網絡視頻平臺如優酷、網絡愛奇藝等今年都推出“網絡賀歲檔”，賀歲比如愛奇藝的映美“新春爆喜電影院”從大年初一到正月十五，佳片不斷。傳媒創新可見，多部電影檔隨著網絡大電影市場的作品日漸成熟，網絡院線的紀錄賀歲檔也初見雛形。從作品上來說，開啟今年的網絡網絡賀歲檔爆款不斷，在網劇和網絡電影領域都不斷打破記錄、創造著歷史。

　　多平臺爆款連出，屢創新紀錄

　　1月17日，由酷影傳媒、龍果映畫、映美傳媒出品、映美傳媒宣發的古裝乙女劇《絕世千金》上線愛奇藝。上線當天即刷新PGC網劇熱度紀錄，最高熱度達5835;貓眼“全網熱度總榜”最高排名第三;上線四天分賬金額過千萬，成為分賬金額最快破千萬PGC分賬網劇;上線十天分賬金額過兩千萬。

1月18日， 由眾樂樂影視、映美傳媒出品，映美傳媒獨家宣發的網絡電影《霍元甲之精武天下》上線優酷，上線四天熱度即破7450，成為站內霸榜爆款;在優酷熱播榜、優酷VIP電影榜，優酷網大榜、優酷VIP網絡電影榜，優酷動作電影榜、優酷電影上新榜都牢牢占據首位;優酷一周電影熱播榜位居第二;優酷電影搜索榜第四名。

1月25日，由晶藝電影事業有限公司、映美傳媒出品，映美傳媒獨家宣傳，王晶監制的網絡電影《唐伯虎點秋香2019》登陸優酷，上線四天熱度突破8000。

這幾部爆款作品背后的推動者都是映美傳媒。其實早在2016年，映美傳媒就開始試水網絡院線的賀歲檔了。2016年，推出動作喜劇電影《不良女警》，成為當年愛奇藝春節檔票房贏家;2018年更是在賀歲檔三部重量級電影連發，接連推出了成為跨年檔票房冠軍的玄幻喜劇電影《伏妖·白魚鎮》、首部真人+CG的喜劇網絡電影《大毛狗》和由“千王” 堯建云授權其親身經歷改編的《決戰千王》。

今年這幾個重量級項目，映美傳媒對題材和情緒的把握更加到位，將其風格鮮明的類型化作品與賀歲檔所需的歡樂、團圓、闔家歡的特征融合，三部作品的內容從不同層面上滿足了賀歲檔觀眾的需求，并通過精準匹配的“年味”營銷為其造勢。

“甜”、“燃” 、“喜”三種情緒，契合賀歲氣氛

春節期間少不了的元素是“甜”。作為首部古裝乙女劇，《絕世千金》走的是甜寵路線，瞄準的是“少女心”，一女四男的設定，超高的撒糖頻率， 一言不合就kiss的高甜情節，都契合了春節這份甜蜜氛圍和對美好的憧憬。

映美傳媒對《絕世千金》的營銷策略也緊扣“甜寵”這一核心概念，CP向海報浪漫唯美，古風的文案與角色息息相關;預告片甜蜜歡暢，一女四男的美好邂逅蘊含其中;抖音官方號還發布了男女主高糖向kiss合集，多到停不下來的親密鏡頭看得人臉紅心跳、小鹿亂撞。此外，由于該劇受眾多為年輕女性，上線時間安排在賀歲檔，是學生們的寒假期間，VIP看全集的排播模式也符合年輕觀眾“爆肝追劇”的觀劇習慣，讓他們看得爽、看得過癮。

除了 “甜”之外，春節還有另外一種情緒是“燃”。鞭炮聲聲之中，希望過去所有的不快和霉運都煙消云散，來年可以是充滿熱情，又“燃”又“爽”的一年。武俠電影《霍元甲之精武天下》選擇在賀歲檔上映，就是滿足了觀眾對“燃”的追求。全片動作場面超70%，武打場面高燃熱血、酣暢淋漓，功夫動作行云流水、張弛有度?；粼着c侵略者擂臺對峙，寸步不讓、氣場全開，拳拳到肉的精彩動作讓觀眾激情澎湃。同時影片中傳達出的抵御外侮、自強不息的“家國情懷”，也提醒大家在幸福的時代不忘為我們保家守土的民族英雄。

《霍元甲之精武天下》在營銷中首次嘗試了網絡電影和音樂的跨界聯動，為電影量身打造了嘻哈宣傳曲《在下霍元甲》，邀請到了《中國有嘻哈》全國總冠軍、人氣嘻哈說唱歌手GAI演繹。“巍巍山河的秀麗，跟你沒有半點關系，不屬于你的東西，你永遠不要惦記”，歌詞氣勢十足，配上GAI舍我其誰的傲氣，霸氣民族精神通過潮流的嘻哈音樂與年輕群體形成情感共鳴。

喜劇是賀歲檔最受歡迎的影片類型之一，闔家歡的劇情最符合春節團圓、喜慶的氣氛?！短撇Ⅻc秋香2019》作為首部專門為網絡賀歲檔期“定制”的影片，聚集了周星馳版本《唐伯虎點秋香》中的原班人馬，祝枝山陳百祥、石榴姐苑瓊丹、華夫人鄭佩佩，明星熟臉的陣容重現無厘頭式喜劇，無論從題材、演員還是劇情上都是成熟的賀歲電影的操作思路在網絡電影上的一次應用。

結合春節期間的觀眾春運節奏，映美傳媒為這部網絡賀歲電影制定了全程跟隨式的宣傳策略。影片預熱期力推王晶和原班人馬陣容組合，奠定“網絡賀歲電影”認知，在多個網絡社區引發了好奇和討論。電影及其宣傳曲《春風艷》都推出了粵語和普通話兩個版本，針對南北不同地域展開線上的精準推廣，讓這部喜氣洋洋的賀歲電影陪著觀眾過年。在影片密集預熱期推出“早早拜年春節指南”版倒計時海報，結合原作中的經典元素和年輕用戶的過年場景，充滿喜氣又引人發笑。

此外， 古裝爆笑喜劇動作片《一品爵爺》將作為愛奇藝“爆喜電影院”的壓軸影片在2月19日上線愛奇藝?！兑黄肪魻敗酚衫皹I、映美傳媒、寧洋影業出品，精鷹傳媒、亮相影業、新余星誼傳媒、正楊映像傳媒、中廣天擇傳媒聯合出品，映美傳媒獨家宣發。著名青年喜劇演員王寧與初代小鮮肉溫兆倫組成沙雕兄弟，演繹現代版“人在囧途”。吳孟達、羅家英、劉玉翠等一眾老戲骨加盟，共同網絡賀歲。笑星加戲骨的搭配會擦出怎樣的火花，令人期待。

四部作品，基于“燃”、“喜”、“甜”三種情緒，與賀歲檔的需求完美匹配。映美傳媒在賀歲檔推出多部重量級作品，在網絡院線賀歲檔不斷逐漸成熟和升級的過程中果斷出擊，搶占了先發優勢。相信未來在良性競爭中，將有更多優質的作品產生，共同創造網絡院線更輝煌的未來。