近年來，創(chuàng)新以操作簡單、蝶變大集聚人氣快、開業(yè)可復(fù)制性高為特點(diǎn)的創(chuàng)新創(chuàng)意市集，成為不少購物中心暖場、蝶變大集營銷、開業(yè)“吸金”的創(chuàng)新手段。
當(dāng)下，蝶變大集極具煙火氣息的開業(yè)市集更是成為助力城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)升級的創(chuàng)新一把利器。如，蝶變大集北京、開業(yè)上海、創(chuàng)新深圳、蝶變大集廣州等地代表性購物中心紛紛利用戶外廣場、開業(yè)步行街掀起了“市集熱”，同時豐富“夜經(jīng)濟(jì)”的概念與玩法。
無獨(dú)有偶，8月28日，福州萬象·九宜城“萬象大集”正式開市，開啟了項(xiàng)目對“有主題、有特色、有故事”的“2.0版市集”的探索。同時，也是萬象·九宜城為了打造福州首個購物中心內(nèi)消費(fèi)延遲樓層和24小時夜生活經(jīng)濟(jì)購物中心，邁開的第一步。
花式“逛街”
萬象大集開市
作為福州首個真正意義上的購物中心項(xiàng)目，萬象·九宜城近年來進(jìn)行了大刀闊斧的改造。去年，重新改造后的外廣場、外立面讓項(xiàng)目盡顯時尚質(zhì)感。除了建筑的外形做出了改變，項(xiàng)目更是下足功夫升級業(yè)態(tài)規(guī)劃。
“萬象大集”就是萬象·九宜城升級改造的成果之一，業(yè)態(tài)涵蓋了零售、餐飲、兒童、體驗(yàn)等。項(xiàng)目從立項(xiàng)到開業(yè)，僅僅用了60天，完美呈現(xiàn)。
整個“萬象大集”項(xiàng)目涵蓋5樓“大集”、外廣場“彩鉆天幕集”、以及項(xiàng)目東、北側(cè)“萬象風(fēng)情街”三個空間構(gòu)成，從頂層到外廣場再到外街，規(guī)劃出10000㎡市集空間，發(fā)揮聯(lián)動營銷作用，打造成福州最具“情懷”的大集市。
此次先期開業(yè)的是位于5樓的萬象大集，以創(chuàng)新市集作為表現(xiàn)形式，融合當(dāng)下流行的場景及娛樂等多元形式。
在場景構(gòu)建上，與購物中心各主通道貫穿，既連續(xù)又獨(dú)立，不僅有歐式小鎮(zhèn)的爛漫情懷，亦有中式街巷煙火氣息。
在業(yè)態(tài)規(guī)劃上，5樓的萬象大集將生活方式、藝術(shù)文化、餐飲等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，定制化專屬點(diǎn)位，打造沉浸式的場景體驗(yàn)，是福州難得一見的多維創(chuàng)意集合商業(yè)空間。
據(jù)悉，萬象大集開市營銷活動豐富多彩：9.9元搶吃喝玩樂大禮包、會員美食50團(tuán)100、1000份到店禮、1000份打卡禮、雙重抽獎贏大禮、免費(fèi)霸王餐、中華美食節(jié)、超值代金券、會員到店禮……
對于當(dāng)前的市場來說，萬象大集的成功開業(yè)，為項(xiàng)目和市場打了一劑強(qiáng)心劑。在購物中心普遍掉鋪的背景下，大集能夠迅速實(shí)現(xiàn)招商并開業(yè)，可以說是招商難之下商場破局的一個代表案例。
場景延展
夜經(jīng)濟(jì)激活戶外空間
2020年，為了提振消費(fèi)，福州市發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”，提高市民夜間消費(fèi)便利性和活躍度，深挖夜間消費(fèi)潛力。萬象·九宜城作為“夜色經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)”代表之一，已在積極行動。
剛剛開業(yè)的萬象大集，將使萬象·九宜城5樓成為福州首個購物中心內(nèi)消費(fèi)延遲樓層，拉開了項(xiàng)目發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”的序幕。
據(jù)項(xiàng)目方介紹，下一階段，萬象·九宜城將把消費(fèi)熱情延伸到戶外，利用外廣場、外街等場地，進(jìn)行主題化市集場景打造，通過商戶、美陳、互動裝置等讓消費(fèi)者能沉浸其中，感受到市集的氛圍，深度體驗(yàn)。
彩鉆天幕：
去年國慶期間，萬象·九宜城的彩鉆天幕正式亮相。夜幕降臨，商場外立面通過絢麗的燈光秀吸引眾多市民駐足觀賞，一個個具有節(jié)奏感、音樂感的圖形變化，為項(xiàng)目增添了不少活力與創(chuàng)意感。
項(xiàng)目充分利用外廣場空間配合外立面燈光亮化造景，共同打造時尚感十足的酷炫場景。
海底撈（需求面積:800-1500平方米）、魅KTV等入駐
撬動夜間消費(fèi)
贏商網(wǎng)留意到，為了撬動夜間消費(fèi)，萬象·九宜城除了拓展市集經(jīng)濟(jì)，更是在品牌調(diào)整上花足了心思。24小時營業(yè)的火鍋屆“扛把子”海底撈、魅KTV等皆已入駐，與此同時，NIKE、比亞迪新能源、a1零食研究所、百鴨集等多個品牌已陸續(xù)開業(yè)。
實(shí)際上，自開業(yè)起至今，14年中萬象·九宜城始終敏感捕捉市場趨勢，順勢進(jìn)行項(xiàng)目的調(diào)整升級。在原有的天虹商場、永輝超市、超級物種、西西弗書店、星巴克、阿迪達(dá)斯、胖哥倆、鳥匠、肉祭、+can海鮮自助等眾多品牌的基礎(chǔ)上，再相繼引入李寧、完美日記、多走路、華為、ESK宜斯廚房餐廳、望蓉城、和府撈面、澳門星記豬骨、盛江山自助等知名品牌，豐富消費(fèi)者的選擇的同時，不斷提升商場的品牌力。
結(jié)語
競爭的白熱化，促使購物中心在“破局”探索上摸索出越來越多的玩法，“市集經(jīng)濟(jì)”+“戶外經(jīng)濟(jì)”+“夜經(jīng)濟(jì)”的場景體驗(yàn)愈發(fā)主流，而唯有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做成符合自身特色的“新商業(yè)模式”，才是將聚合“煙火氣”的大集引入購物中心的正解。
于萬象·九宜城而言，全新構(gòu)筑外部場景體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)部空間業(yè)態(tài)有機(jī)融合，打破時間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)全時段消費(fèi)，創(chuàng)新營運(yùn)模式，使項(xiàng)目獲得新的升維。以打造精致商業(yè)、創(chuàng)造顧客愉悅、實(shí)現(xiàn)萬象繁榮為目標(biāo)，萬象·九宜城正在行動中。
百姓煙火歡樂頌，萬象大集創(chuàng)繁榮。這正是萬象·九宜城在群雄環(huán)伺下的破局之法！
