每年歲末年初的疫情時候，都是感覺各家機構在制定年度計劃的時候，更是焦慮各培訓機構加緊售賣各種課程的時候，市場需求即是疫情財富機遇。

　　就是感覺在諸多實體機構生存艱難的時候，更有些機構，焦慮進入了新一輪的疫情忽悠。讓本來已經茍延殘喘的感覺實體機構，甚至陷入萬劫不復。焦慮

　　2018年底，疫情我曾撰文提出過，感覺醫美培訓行業必將迎來蓬勃發展的焦慮一年。行業的疫情各種大型交流會議，培訓機構的感覺各種小型課程，繽紛多彩讓人眼花繚亂；各地中小機構如雨后春筍，焦慮起一批倒一批，你方唱罷我登場。

　　更多跨界的、轉型的，也從原來的行業或產品結構中跳出來，一個猛子扎進醫美，試圖通過這種轉行或轉型，讓自己獲得新生。當下，這是最需要市場教育的一個群體。

　　2020年初，我寫下了一個題目《2020年，哪些人需要醫美再教育？》。2019年的醫美市場，不是那么美麗；2020年的醫美更是寒氣逼人。沒想到接下來的2021、2022年的中國醫美，直接進入冰河世紀。

　　貌似假裝淡定從容已經不再可能，唯一能做的就是坐下來，把心肝腸肺扒出來，拾掇拾掇，曬一曬，把死亡的氣味散去。我曾經以為自己言重了，后來才發現原來自己罵輕了。面對當下中國民營醫療的一地雞毛、各種狗血一聲嘆息，這智商稅交得妥妥的。亂市出妖孽，為何騙人的、被騙的，永遠是那兩個群體？

　　（1）醫美老板們：

　　今天的醫美老板，不接受說教，只接受教訓。今天的醫美市場，只接受實干的，零容忍忽悠的。醫美災難大片2012，已經拉開序幕。不比誰聰明，只比誰耐活。你尋求的諾亞方舟，就在《中小型醫美機構生存法則》。

　　金錢本身無罪，但金錢可以讓人膨脹，使人瘋狂，令人犯罪。有福無命，有命無福。這些年，見識過不少剛愎自用的老板，最后慘淡收場；不少人因為愚昧無知、利欲熏心，最終害人害己，最終活成一場事故。中小型醫美機構的老板們為何更要：學道、體道、悟道、得道、用道，得到。

　　作為投資人，老板們第一桶金往往來之不易，因無知而盲聽偏信。以至于防不勝防的被挖坑、被填坑。為行業發展做了無名英雄，為自己的家庭幸福埋下隨時引爆的炸彈。

　　當你不愿為知識付費，那就等著為智商交稅。當你真正懂得了成本的概念，但愿人生還能有翻盤的機會。市場艱難，一些醫美機構橫豎都是死，這次疫情對于少數機構來講或許是個轉機，但對大多數中小機構來講，完全是場災難。

　　一些醫美機構躲過了運動式整頓，未必躲得過疫情之下停診帶來的造血無能。與其耗盡氣血、不治而亡，不如關門大吉，資產保全，以待東山再起。

　　如果這個時候，再盲目學習各種術層面的東西，繼續投入營銷成本，妄圖積累資源和囤積客戶，熬過嚴寒。只會越陷越深，翻身的機會都沒有。因為，誰也不敢保證這個緩和周期到底需要多久，很多人熬不到冬去春來。

　　過去兩年民營醫療行業的大整頓，對莆田系打壓定性黑惡勢力，讓很多人對民營醫療尤其是莆田系完全妖魔化了。國家危難之際，這些人選擇禁聲，也是預料之中的事情。兔死狐悲，唇亡齒寒，大家都心驚膽戰了，自然就謹言慎行。

　　我有一篇文章，一直還沒有發布出來。是對話的一個系列。講的是歷史，看的是現在。我們從來都是解決提出問題的人，而不是解決問題。鑒于這樣的思維模式之下，提出問題是需要冒著風險和付出代價的。即便做再好，民營企業關鍵時候還是需要做犧牲。所以，清楚自己身處的位置，少說少動，做好自保。非常時期，不幫倒忙，不添亂，就是對國家和社會最大的貢獻。

　　（2）培訓講師們：

　　有同行表示：在醫美行業，不能講得太多，否則掙得錢就越少。講的少，逼格大，才有錢賺。

　　我曾撰文提醒：“培訓講師們，你有把槍口抬高一厘米的權力”。因為有個預感，未來的1-2年，醫美發展不再是一些人眼里的那么光鮮亮麗，很多殘酷的事實很快就會讓一些人打臉。

　　當下的醫美市場出現的奇葩現象，已經給了我們很好的警示：

　　業績好的時候，都自以為無所不能，不用學習、忽略學習，埋下定時炸彈；

　　業績差的時候，便到處抓瞎找稻草，無暇學習、無錢學習，隨時準備赴死。

　　今天的醫美行業，不乏必死、作死、找死者；必死之人不可救，作死之人不可近，找死之人不可憐。很多時候災難面前，才顯示人的渺小和無助。災難無論是天災還是人禍，最終買單的都將是人類自己。

　　行業發展、產業轉型，醫美領域越來越多的人意識到生存的壓力和重資產運營的風險性。今天的人們，大多活得太著急，靈魂追不上腳步。

　　落后將要挨打：理念落后要遭淘汰，管理落后要遭淘汰，營銷落后要遭淘汰，技術落伍要遭淘汰。

　　學習方有出路：向昨天學，天道循環，循規而行；向同行學，見賢思齊，擇善而從；向對手學，知恥而勇，以人鑒己。

　　一些醫美人進行角色轉換，搖身一變成了大師，包裝的各種頭銜、光環閃瞎人眼，滿嘴的管理理論云山霧罩。大師們騙術升級，頻繁換馬甲，招術眼花繚亂，管殺不管埋。

　　北京的同行宋總在觀看分享后，提出自己的見解：大亂之后，方有大治。我覺得中國的醫美行業還不夠亂，亂的還不夠狠，還沒亂到驚動中央的程度，所以目前的醫美還不夠大治的標準。中國近幾十年的發展經驗告訴我們，一個行業要想規范，沒有一批驚天地泣鬼神的烈士前赴后繼，血流成河，是無法實現走向規范的美好愿望的。

　　所以說，我看那些巫婆神漢無非是那些愚蠢者的催命符，是行業黎明前最黑暗天空中飛行的烏鴉。沒有這些人的存在，那些善良純真的好人可能就會被算計。我很欣賞那些行業流氓和巫婆神漢，他們就像這場疫情的病毒一樣，摧毀的是那些免疫力差的，可能這中間也會有好人無法幸免。可是撫今追昔，哪一個朝代的變更沒有流血犧牲。

　　選擇比努力更重要這句話到任何時候都有用，學會為自己的選擇買單。

　　多年前，我就建議身邊的醫美老板朋友，多練內功，多向內求。當別人、模式、套路都靠不住的時候，我們只能靠自己，今天終于有不少同行意識到了練內功的重要性。

　　練功夫的目的不是為了比高低，而是為了止殺。殺于形，止于心。殺于心，止于形。無惡無善，不善不惡，是以武止于戈。俠之大者，為國為民。

　　當培訓的大師們，江湖的術士們，過度鼓吹和自擂，給自己披上了黃金甲。醫美小白們只有膜拜的份兒。因為，認知領域尚待擴充。該交的學費，一分不省。

　　當災難為社會按下暫停鍵，重塑認知尤為重要。

　　泡沫總有被吹破的那天，與其大談特談所謂的“戰略布局”、“產業變革”、“模式調整”，不如從頭溯源，先重塑價值觀，也許更能拯救崩壞的中國“醫美業”。

　　請牢記，只走腎不走心，與耍流氓并無區別。

　　我經常告知那些希望通過看幾本書就能搞定醫美的，純粹是腦袋進了水。甚至我直接告訴對方，即便是我的書，也可以看完扔掉。盡信書不如無書，書是死的，能寫進書里的知識，對我來講已經是過去。

　　佛系醫美、佛系營銷：不去講大道理，未必所有人都聽得進去。不解釋為什么，如果懂早就過好人生了。不強求誰為知識付費，你省下的終將十倍百倍還回去。不勉強誰一定要合作，我們不用為某人的錯誤抉擇買單。

　　一切皆為緣起，一切皆為緣滅。

　　來源：賀華煜先生