?作者：四火 編審：鶴翔
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
希望霸王茶姬能明白，上市上市不是解決姬萬(wàn)金油，不能解決所有問(wèn)題。不霸
據(jù)外媒報(bào)道，王茶問(wèn)題新茶飲品牌“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，上市集資在2億至3億美元區(qū)間（折合約15.7億至23.5億港元），解決姬券商花旗及大摩負(fù)責(zé)籌備上市事宜。不霸
圖源：微博截圖
前不久，王茶問(wèn)題茶顏悅色也被傳出正在籌備赴港上市相關(guān)事宜。上市幾乎同時(shí)啟動(dòng)上市進(jìn)程，解決姬待到雙方公布招股書之后，不霸不知道霸王茶姬到時(shí)候有沒(méi)有李鬼碰見(jiàn)李逵的王茶問(wèn)題尷尬。
關(guān)于霸王茶姬上市傳言一直不絕于耳，上市相比其它新茶飲品牌扎堆港股，解決姬霸王茶姬選擇另辟蹊徑，不霸去美股試試運(yùn)氣。
就是不知道，美國(guó)的投資者能不能喝下這杯來(lái)自中國(guó)的奶茶。
拋開上市傳言，該事更值得探討的是，霸王茶姬為什么想上市？上市真的就能解決霸王茶姬所有的煩惱嗎？
首先，目前暫不得知霸王茶姬的經(jīng)營(yíng)狀況，但從賽道整體來(lái)看，在內(nèi)卷成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，日子越來(lái)越不好過(guò)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。雖然整體行業(yè)規(guī)模在不斷增加，但增速已經(jīng)出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2022年新茶飲整體增速下降到了13.5%，2023年只有6.4%。
當(dāng)行業(yè)增速放緩之際，想要保住市場(chǎng)地位，除了擴(kuò)張門店外，加持上市光環(huán)也是一個(gè)好方案。
但這個(gè)方案，只能解決業(yè)內(nèi)地位、資金需求的困擾，無(wú)法解決霸王茶姬經(jīng)營(yíng)層面的難題。
圖源：品牌
自從霸王茶姬進(jìn)入大眾視野后，抄襲風(fēng)波就一直縈繞在其身邊。無(wú)論是裝修風(fēng)格、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于像茶顏悅色，還是包裝設(shè)計(jì)碰瓷各路大牌。總之，霸王茶姬的原創(chuàng)性含量太低，身上各個(gè)維度都透露出似曾相識(shí)的氣息。
抄襲、模仿確實(shí)能掀起一陣風(fēng)浪，在最短時(shí)間內(nèi)給品類積累聲量，但想要成為一家上市公司，這恰恰是最致命的問(wèn)題。資本市場(chǎng)并不相信模仿者，有自己味道的品牌，才能過(guò)五關(guān)斬六將。
此外，霸王茶姬還面臨管理失控、品牌坍塌等風(fēng)險(xiǎn)。
此前就有媒體爆出，加盟商吐槽稱霸王茶姬品牌運(yùn)營(yíng)模式粗放，加盟虧得底褲都沒(méi)了。除了近乎100萬(wàn)的起始資金外，對(duì)加盟商拿鋪?zhàn)拥哪芰τ葹榭粗兀伴_始說(shuō)意向金，交完了才說(shuō)必須要在商場(chǎng)一樓，套路深得很……”加盟商的聲音側(cè)面反映了霸王茶姬背陰面，在加盟商管理層面，霸王茶姬的能力跟不上其流量的腳步。長(zhǎng)久以往，勢(shì)必會(huì)給未來(lái)埋下安全地雷。
圖源：霸王茶姬官網(wǎng)截圖
品牌層面，雖然霸王茶姬近年來(lái)一直標(biāo)榜鮮牛奶和茶，在營(yíng)銷環(huán)節(jié)做足了健康噱頭。但仍被爆出使用濃縮咖奶。濃縮咖奶成分高達(dá)30-40ML，而其產(chǎn)品一杯牛奶成分也不過(guò)100ml，植脂末/牛奶比例接近2:5。
霸王茶姬這玩的不是文字游戲，而是消費(fèi)者的信任。
這些問(wèn)題并不會(huì)隨著霸王茶姬上市就迎刃而解，相反會(huì)成為擺在霸王茶姬上市前的一座大山。
