原標題：美團砍電商應戰O2O新局 背水一戰還是氣定神閑
在百度糯米和口碑頻繁示好線下商家甚至打出免傭金牌后，美團網并未跟進，局背而是還氣低調叫停非O2O業務。背水一戰還是定神氣定神閑?可能只有美團大眾點評(以下簡稱“美團點評”)CEO王興最清楚，不過可以肯定的美團是，針對美團的砍電聯合圍剿已經利劍出鞘，攻擂者的商應水戰資源優勢無法回避，守擂者的新閑先發之勢也是既定事實。
從4月下旬至今，局背百度糯米和口碑對線下商家的還氣拉攏就沒有停止過，準確來說，定神是美團從去年口碑網CEO范馳痛斥團購模式確立服務商家的理念后，口碑就開始逐步將線下商家導入包括口碑、支付寶和網商銀行等資源，上周口碑正式發布O2O領域首個商家成長解決方案，從流量、內容和會員三個層面為線下商超 、餐飲等導流，口碑宣稱，這一方案對平臺入駐、流量完全免費，免費期暫定三年。
同樣吃定O2O的百度則在口碑之前就打出了免費牌。繼投入大量資本至生活服務業后，百度宣布百度糯米絕大多數行業將永久免收傭金，同時依托全網流量和技術優勢，為商戶量身打造本地生活服務O2O完整解決方案。
相比以上兩家對線下商家的高調拉攏，美團點評在公關造勢上比較淡定，這與美團之前的風格一致，但這并不意味著美團點評未有動作。美團點評公關部向北京商報記者介紹，“前段時間，我們對商家的合作方式進行了一些優化，這是在綜合了用戶的消費體驗和習慣、商家權益、行業規范之后做出的調整”。 據北京商報記者了解，美團點評還推出“商戶通”等新的產品和服務，讓商家有更多選擇，幫助商家進一步提升運營、管理和營銷效率。
美團點評認為，“在O2O行業過去的燒錢競爭中，一些市場長期存在過度補貼、燒錢甚至免費的惡性競爭現象，對行業造成負面影響。美團點評有責任帶動全行業進入可持續發展的良性競爭階段，堅決對惡性競爭說‘不’，并繼續扮演好‘互聯網+’賦能者的角色，用互聯網技術幫助商家提升運營、管理和營銷效率，進而推動線上線下商業的融合創新發展”。
不過，較此次調整業界對美團叫停電商業務投入了更多關注，在官方回應中，美團稱：“8月1日后將不再對購物頻道進行推廣，原商品交易團隊將調整至外賣配送事業群孵化新業務，未來美團將繼續戰略聚焦O2O生活服務平臺。”
事實上，自2013年收購猛買網后正式切入實物電商的美團網主要精力一直放在O2O業務上，美團網甚至鮮有公布實物電商業務。據了解，保留實物電商的目的更多是為了在O2O業務未涉及之地建立品牌形象并積累種子用戶，而去年美團點評已覆蓋全國1200多個城市、300多萬商家，可以集全力征戰O2O領域，斷臂實為揚長避短之舉。
至于美團上述舉動是否與競爭對手施壓有關?這個設問句或許不能簡單地用是非來回答，從公開數據來看，目前美團點評在商家數據、交易額和業務范圍等緯度均有相當優勢，此外美團點評近期多個事業部已完成雙平臺整合，在維持與商家原有合作方式和方案的基礎上，可在一定程度上增加商家的平臺曝光量與運營效率。處于不同發展階段的百度糯米、口碑和美團點評在制定戰略決策時必然會度身而定，免費抑或關停都是企業對于自身考量后的最優選擇，而對各家來說，可以做到不追隨并不是一件容易的事。北京商報 記者魏蔚
