跨境電商平臺(tái)正在成為各大洋奶粉品牌角逐的觸網(wǎng)新戰(zhàn)場(chǎng)。日前，國(guó)際食品巨頭亨氏宣布向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)旗下意大利奶粉品牌Plasmon（派樂萌），奶企并率先在亨氏天貓海外旗艦店上銷售。角逐此前多美滋推出歐洲原裝進(jìn)口奶粉時(shí)，跨境也首選在天貓旗艦店和官方微信上進(jìn)行銷售。電商

        電商平臺(tái) 奶粉是平臺(tái)大戶

        奶粉市場(chǎng)近年一直呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，到2014年，觸網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模已超過700億人民幣。國(guó)際

        全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)需求巨大，奶企銷售渠道主要分為商超、角逐母嬰店、跨境電商三大類別。電商2014年第四季度，平臺(tái)全國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)母嬰渠道占比46%，觸網(wǎng)電商渠道占比28%，商超占比26%。記者對(duì)國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)天貓、京東和一號(hào)店統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，以京東商城為例，打開“嬰幼奶粉”頁面，首頁共有60款產(chǎn)品，其中，52款為洋品牌，占比達(dá)87%；天貓嬰幼奶粉頁面，首頁60款產(chǎn)品中有45款為洋品牌，占比75%；1號(hào)店嬰幼奶粉首頁有72款產(chǎn)品，69款是洋奶粉，占比高達(dá)96%。

        資深乳業(yè)人士吳先生分析，隨著廣州南沙自貿(mào)區(qū)政策落地，天貓國(guó)際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等知名電商企業(yè)進(jìn)駐，許多國(guó)際乳業(yè)巨頭紛紛借在這些電商平臺(tái)開通海外旗艦店，欲在跨境電商渠道搶占先機(jī)。

        奶粉 到貨更快

        對(duì)于消費(fèi)者，通過跨境電商平臺(tái)購買奶粉，不僅可省去出境排隊(duì)困擾，有望以國(guó)內(nèi)的物流速度、相較于代購更為完善的退換貨服務(wù)送貨上門。

        “以前可能10天、20天都在海關(guān)壓著出不來，現(xiàn)在半天就出來了。”郵政速遞物流有限公司的員工小陳說，整個(gè)鏈條打通后，加上全程實(shí)行信息化監(jiān)管，通關(guān)速度快了很多。

        對(duì)于消費(fèi)者來說，最關(guān)心的還是洋奶粉會(huì)不會(huì)便宜一些。據(jù)介紹，目前“整批入?yún)^(qū)、B2C郵快件繳納行郵稅出區(qū)”的方式，可讓價(jià)格比境內(nèi)終端售價(jià)優(yōu)惠30%以上。不過也有消費(fèi)者擔(dān)心，洋奶粉會(huì)乘機(jī)漲價(jià)。