“鋒芒再現(xiàn)”愛芒果電視逆勢而上
愛芒果電視于此時推出新品，視推視搭多少讓人感到有些費解，出青畢竟眼下的芒金芒系彩電市場并不景氣。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，列電2018年三季度彩電市場零售量規(guī)模與去年基本持平，載芒為1041萬;零售額規(guī)模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。
相比整體市場的低迷，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的現(xiàn)狀更是不容樂觀。前幾年，在樂視、小米等新勢力率先進(jìn)入電視硬件領(lǐng)域以后，暴風(fēng)、風(fēng)行、愛奇藝等手中握有內(nèi)容資源的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺以及聯(lián)想等IT企業(yè)先后涌入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，一時間，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)出一幅百家爭鳴的畫面，在內(nèi)容方面具有強(qiáng)大實力的芒果TV也于2016年攜手戰(zhàn)略伙伴國美、創(chuàng)維、光大瑞華進(jìn)入這一領(lǐng)域。然而，樂視危機(jī)爆發(fā)后，暴風(fēng)、看尚、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也相繼出現(xiàn)經(jīng)營困難，整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)遭遇寒潮，市場份額急劇萎縮。盡管小米仍然保持了不錯的增長勢頭，但小米的一花獨放顯然不足以撐起互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展。
“越是在行業(yè)困難的時候，我們越要做好準(zhǔn)備，當(dāng)行業(yè)復(fù)蘇的時候，我們就能實現(xiàn)領(lǐng)跑?！背珊闃s表示。在他看來，目前我國對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的政策嚴(yán)了很多，第一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌普遍處境艱難，而新的勢力尚未進(jìn)入，此時的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)競爭壓力要輕很多，對愛芒果電視來說，此時便是很好的機(jī)會，愛芒果電視要在此時建立優(yōu)勢。
在新品發(fā)布會上，愛芒果電視打出了“鋒芒再現(xiàn)”的口號，這一口號不僅表明經(jīng)過重新打磨的愛芒果電視將再現(xiàn)鋒芒，也隱含了愛芒果電視挑起推動互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展大旗、引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視陣營鋒芒再現(xiàn)的愿景。
背靠超級組合 打造“快樂電視”
盡管互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)短期遇挫，但成洪榮對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的未來仍然充滿信心。近期廣為流傳的華為、OPPO、VIVO與一加等手機(jī)廠商將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的消息，足以體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)價值。
不過，真正支撐起成洪榮信心的，還是來自愛芒果電視自身的優(yōu)勢。愛芒果電視的股東包括芒果TV、國美、創(chuàng)維與光大瑞華，分別代表了內(nèi)容、渠道、生產(chǎn)與資本，在成洪榮看來，這樣的股東資源堪稱“行業(yè)里超級無敵的組合”。
此前，樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌用以打動消費者的利器，除了價格，最重要的便是內(nèi)容。背靠芒果TV的愛芒果電視，擁有湖南衛(wèi)視所有自制版權(quán)的獨家播出權(quán)，包括《快樂大本營》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等芒果TV自制熱門IP。不僅如此，芒果TV還擁有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”、“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”，這讓愛芒果電視在政策上擁有了其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的優(yōu)勢。
愛芒果電視的另一大優(yōu)勢在于其使用的是芒果TV自主設(shè)計開發(fā)的電視操作系統(tǒng)。發(fā)布會上，芒果TV智能硬件中心產(chǎn)品運營總監(jiān)雷騫介紹說，愛芒果NUNAI(牛奶)OS是行業(yè)內(nèi)唯一一個牌照、內(nèi)容、運營和平臺研發(fā)能力都具備的市場參與者，NUNAI OS不僅可以整合自身多端資源，而且與其他內(nèi)容平臺合作大于競爭，更能達(dá)成資源整合效果。此外，芒果TV擁有龐大的用戶認(rèn)可，是唯一能形成消費認(rèn)知的平臺。
除此之外，國美電器提供的線下、線上渠道支撐，創(chuàng)維、惠科等大型硬件制造廠商的生產(chǎn)保障，以及光大瑞華的資金支持，都增加了愛芒果電視的競爭籌碼。
在成洪榮心目中，愛芒果電視將是一款以硬件為載體，為用戶提供豐富內(nèi)容和應(yīng)用，和現(xiàn)有產(chǎn)品完全不一樣的電視，是一款真正實現(xiàn)“軟硬一體”的電視。
愛芒果CTO王明華表示，愛芒果是專注客廳生態(tài)的智能設(shè)備整合提供商、會員及增值業(yè)務(wù)整合運營方、家庭物聯(lián)網(wǎng)平臺運營方。愛芒果電視延續(xù)了芒果TV“看見好時光”的品牌主張，產(chǎn)品定位為“快樂電視”。
推出兩大系列新品 俘獲經(jīng)銷商芳心
截至目前，愛芒果電視推出了“青芒”“金芒”兩大系列共12款產(chǎn)品，前者針對90后目標(biāo)人群，而后者則定位追逐品質(zhì)生活的中高端消費人群。
愛芒果“青芒”系列電視
“青芒”系列覆蓋32、42、55、65英寸四個尺寸段，其中，55吋的55MQ1R和65吋的65MQ1R曲面電視被愛芒果電視定義為面向90后的第一款4K曲面電視，其采用4000R黃金曲率屏幕，與人眼同弧度，彎曲的屏幕可以增加畫面深度，增強(qiáng)畫面立體感，從而能產(chǎn)生“身臨其境”的感覺。
愛芒果“金芒”系列電視
作為品質(zhì)家庭客廳專屬的“金芒”系列，采用原裝IPS 4K硬屏、HDR10級顯示，內(nèi)置六核64位華為旗艦芯片提供超強(qiáng)解碼動力，確保還原真實色彩，數(shù)字智能光控系統(tǒng)使全屏色彩更均衡，直流背光不閃爍，護(hù)眼的同時享受暢快淋漓的觀看體驗。值得一提的是，“金芒”系列采用百度DuerOS藍(lán)牙語音人工智能系統(tǒng)，讓用戶以自然語言對話的交互方式，實現(xiàn)影音娛樂、信息查詢、生活服務(wù)、出行路況等10大類目的200多項功能的操作。
除了上述兩大系列新品，愛芒果還宣布了一項重磅消息：愛芒果將攜手華捷艾米，發(fā)布行業(yè)首款MR(混合現(xiàn)實)概念電視。據(jù)悉，這款電視將為用戶體驗與增值服務(wù)運營提供更多的想象空間。
據(jù)愛芒果電視渠道運營總經(jīng)理張兵透露，10月25日當(dāng)天，愛芒果電視經(jīng)銷商現(xiàn)場簽約率接近100%。
成洪榮表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視之外，愛芒果還將布局電視盒子、智能音箱、投影等硬件產(chǎn)品，擴(kuò)大愛芒果客廳生態(tài)布局。
事實上，經(jīng)過一年多的低潮期，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)逐漸有了復(fù)蘇的跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年第三季度互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場占比已達(dá)到19.4%，同比增長62.5%。
隨著愛芒果的全新起航，以及更多友商的加入，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)恢復(fù)往日盛況或許已為時不遠(yuǎn)。
