“首店經濟”繼續加速發展，壹方系深圳商業活力蓬勃。深圳首店據贏商大數據統計，入首2024年一季度深圳新開了92家國內外首店，貢獻相比2023年同期幾乎翻了一番。近半強勁的報告增長勢頭充分展現出深圳商業影響力的快速提升。
據統計，壹方系新進首店中，深圳首店全國首店16家，入首華南首店34家，貢獻深圳首店42家，近半省份首店1家。報告
從業態來看，壹方系餐飲業態53家、深圳首店零售業態29家、入首生活服務引入6家，另兒童親子與文體娛業態分別引入2、3家。
從貢獻度來看，新開商場為主力。尤其是1季度新開的前海壹方匯，帶來了35家首店品牌；此外前海壹方城也引入12家首店品牌。深圳萬象城、深圳灣萬象城、領展中心城、南山海岸城、中航城君尚購物中心均有少量首店進駐。
值得一題的是，近年來深圳城市時尚地位進階，國際品牌首店數量大幅攀升。在新進的92家首店品牌中，國際品牌占比超20%，達到19家。其中以服飾零售品牌與餐飲品牌為主。
而隨著消費者對場景空間、服務品質等多維度需求的提高，品牌高度熱衷于開非標首店，一季度深圳有33家非標首店，意圖以旗艦店、形象店、概念店等新形象突破市場，塑造獨特性。
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餐飲洗牌加劇
茶飲烘焙賽道持續火熱
據贏商大數據不完全統計，2019年-2023年餐飲首店數量整體呈逐年上升趨勢，尤其2023年創近五年新高，同比2019年大漲260%。而深圳這一趨勢愈加明顯，2023年餐飲首店引進數量居全國top1。2024年餐飲品牌的首店落地熱度不減，一季度引進的92家品牌首店中，有超五成為餐飲品牌首店。
其中休閑餐飲引入了20家首店，尤其茶飲品牌首店爆品頻出。具體呈現出以下幾個特點：
傳統品牌以聯名形式或新概念店繼續挖掘市場。例如瑞幸咖啡與茅臺再聯手，在深圳開出了首家“四時八節”主題店。
新中式茶飲爆火出圈掀起茶飲品類的新浪潮。西安本土國風茶飲品牌茶話弄在前海壹方城開出了華南旗艦店，打造中國十二時辰主題概念店。新式茶館裕蓮茶樓在深圳灣萬象城開出了華南首店。
深圳茶飲市場也在走向高端化。羅湖萬象城引入了高端中式下午茶SHANGXIA 88全國首店。
◎圖源：品牌方
烘焙賽道亦十分搶眼，深圳中高端商場都在爭搶這一細分品類。
如火爆魔都的the RollING手作瑞士卷首進華南就在深圳前海壹方城與深圳One Avenue卓悅中心開出兩家門店；兩大高端商場深圳萬象城與深圳灣萬象城則分別引入了高端烘焙品牌閃電巴黎華南首店、銀座仁志川華南首店；南山海岸城引入了韓國輕奢法式烘焙Cosmetique Dr.Madeleine；創立2021年的烘焙賽道新星一個貝果在皇庭廣場開出了深圳首店。
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除了休閑餐飲外，我們看到在中式餐飲上，品類逐漸豐富。前三個月有11家中式餐飲品牌首店進駐深圳，其中徽菜與湖北菜兩大菜系品牌開始挺進深圳，并迅速躥紅。
如火爆武漢的網紅餐廳楚采以深圳中航城君尚與前海壹方城兩家首店齊的姿態進入深圳市場，黃山地標美食山田徽農亦是如此，在深圳益田假日廣場與觀瀾湖MH mall同時開出了兩家城市首店。
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戶外運動賽道繼續細分
會員商超市costco華南首店
一季度深圳共進駐了29家零售首店。服裝品類仍為主力，有11家品牌首店。另時尚生活、大型商超等品類亦有不少看點。
如來自美國的全球高級街頭生活方式品牌SUPRA在深圳前海壹方城開出了華南首店、創立于淘寶的線上極簡之感女裝chicjoc華南首家旗艦店開在深圳萬象天地。
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繼華南首家老佛爺百貨在深業上城開出后，一季度滿京華·滿紛天地引入了華南首家老佛爺百貨奧萊店。
商超方面，全球會員制超市巨頭costco在龍華開出了華南首店，掀起了一陣購物潮。
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戶外運動熱度不減，并進一步細分，功能性品牌持續挖掘運動賽道。一季度深圳引入了露營品牌wildnow全國首店、露營裝備品牌挪客深圳首家城市體驗店、公路車騎行品牌SRAM全球首店、高爾夫球行業內的著名品牌TITLEIST華南首店。
同時我們看到更專業的裝備店出現，以為騎行、跑步專屬定制的鞋墊品牌SIDAS在前海壹方匯開出了深圳首店。
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兒童親子、文體娛、生活服務等業態的品牌首店相對較少，但也有一些看點。
如專業運動品牌DESCENTE迪桑特盯上童裝，旗下獨立品牌“迪桑特兒童”首店開在了南京德基廣場后，在深圳灣萬象城又打造了全國首家主題概念店。
繼龍華CINESKY新天影院奪得2023年全國影院票房，CINESKY新天影院又在前海壹方匯開出了品牌的深圳首家光影美學概念店。
