【建材網】企業生存之根本，衛浴外阻即在于盈利;而對于衛浴企業來說，行業銷量盈利的內困核心，就是創新將產品銷售出去。但回顧2013年衛浴行業的突破產品銷售之路，較貼切的瓶頸形容莫過于“內困外阻”一詞。  

眾所周知，衛浴外阻中國是行業銷量世界衛浴生產及銷售大國，中國衛浴潔具五金占世界總量的內困30%，衛浴配件也占了世界總量的創新近35%，遠銷世界數十個國家和地區。突破小編認為，瓶頸對于中國衛浴企業而言，衛浴外阻外銷市場是行業銷量影響著其生存根基的核心之一。但在2013這一年，內困國外市場針對中國衛浴行業的反傾銷事件接連不斷;同時，國內市場物價、原材料上漲以及房地產調控，也讓不少企業轉向內銷之路變得困難無比。進退兩難——成了不少中國衛浴企業的真實寫照。    

關鍵詞：外貿壁壘——國外反傾銷不斷，企業發展遇鴻溝  

事件一：2013年4月，歐亞經濟委員會部長級理事會通過決議，對自中國進口的鐵胎搪瓷浴缸征收51.87%的反傾銷稅，為期5年。  

事件二：2013年6月，鑒于中國衛浴企業在國際市場當中的份額越來越高，歐盟決定針對中國衛浴出口企業征收36.1%的反傾銷稅。  

事件三：2013年7月，繼阿根廷反傾銷事件之后，巴西也針對衛浴陶瓷產品做出了反傾銷裁決，對我國陶瓷衛浴企業征收臨時反傾銷稅至終裁前。  

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近年來歐盟、巴西、阿根廷等國家的貿易保護政策開始對我國陶瓷衛浴出口形成多方壓制的態勢。接連不斷的反傾銷糾紛，讓我國衛浴企業疲于應對的同時，也極大的影響了我國衛浴企業的銷售。外銷壁壘，成了阻礙我國衛浴企業進一步發展的鴻溝。  

關鍵詞：內銷疲軟——企業轉內銷困難，頻頻促銷市場疲軟  

隨著國外貿易壁壘的增多，越來越多的出口衛浴企業開始轉向國內市場尋求轉機，外銷轉內銷成了衛浴企業2013年較熱門的幾個話題之一。 

2013年靠前季度，作為中國衛浴大產區的潮州市陶瓷出口8184萬美元，同比下降4.1%。外銷市場的接連受阻，開始讓潮州衛浴改變策略，轉而在國內市場尋求突破。  

與此同時，國內市場也開始頻頻遭遇考驗，原材料價格上漲、房地產調控，都讓衛浴產品的生產和銷售顯得困難重重。對于由外銷轉內銷的出口衛浴企業來說，國內市場遠談不上是避風港灣，越發激烈的市場競爭，開始讓不少衛浴企業走上了頻頻促銷，以此擴展銷量的道路。  

衛浴企業爭先促銷，不可避免的造成了市場反應疲軟，越來越多的促銷，開始降低了促銷活動對于消費者的吸引力。而同時，常有發生價格戰也極大的削弱了衛浴產品的利潤空間。  

突圍路：技術創新——技術為發展之本，創新是進步之源  

面對銷量的考驗，不少衛浴企業開始更深程度的思考問題，尋求新的突圍之路。對于如何提升銷量，不同企業有著不同的看法，在渠道、服務、價格等上面做文章的觀點各有其理，但追根溯源，產品才是構建銷量的基石，沒有的產品做基礎，再如何的渠道、服務或者價格，沒有相應產品去支撐，都只是空中樓閣，經不起市場的考驗。  

2013年度德國紅點(reddot)設計概念獎在新加坡紅點博物館舉行頒獎儀式，其中，由兩名在中國杭州讀書的學子發明的特殊花灑Magneticshower獲得了較高獎———紅點至尊獎。  

同時，隨著科技的進步，衛浴產品不斷融合越來越多的科技含量。智能調溫的浴缸、智能抽水的馬桶的粉墨登場，無疑為消費者帶來了更多的舒適衛浴新享受。2013年，智能化衛浴成為行業發展的新趨勢，備受消費者所追捧。  

求銷量由創新開始，謀發展從產品突破  

細數中國衛浴業的成功企業，無一不是在產品設計和技術創新上有著獨特的優勢，也從未有過任何衛浴企業僅靠跟風模仿就能登上銷量靠前的寶座。  

對于衛浴企業來說，僅靠促銷來提升銷量，等同于飲鴆止渴，并不能在根源上解決企業所面臨的利潤難題。要真正維持企業的長遠發展，就必須從根基入手，做好產品的技術突破和設計創新——用品質贏口碑，用口碑樹品牌，用品牌提升產品附加值，這才是衛浴企業發展的王者之道。