導讀：智能電視盒子想必大家都不會感到陌生。智能最暢智對于智能電視盒來說，電視電視有些人認為不如一步到位購買高性能的盒銷盒智能電視，其實智能電視盒相對于智能電視來說，售大數據升級的盤點靈活性是毋庸置疑的。市場中絕大多數的智能最暢智智能電視硬件無法升級，一旦購機就是電視電視終身配置。而相對來說，盒銷盒智能電視盒更為靈活。售大數據特別是盤點還有很多用戶家中使用的不是智能電視，因此對于這一類用戶，智能最暢智即使是電視電視購買一臺高配置智能電視盒的花費，也遠比購買智能電視要低很多。盒銷盒最近，售大數據奧維云網(AVC)公布了2016年4月國內智能電視盒市場的盤點發展情況，里面有很多值得關注的大數據內容。



　　■ 關注：智能電視盒銷量有所下降
 
　　首先我們來看一組匯總數據，根據大數據顯示，2016年4月，線上市場中，智能電視盒銷售總量為54.5萬臺，環比下降22.9%；零售額為1.2億元，環比下降23.9%。從這組匯總數據中可以看出，相比去年同期，智能電視盒銷量和銷售額都出現了不同程度的下降。分析其原因，和近期國家對智能電視盒產品監管不斷增強，致使一些小品牌產品從市場中退出也是有著一定關系的。



　　京東商城中在售的智能電視盒，數量達到了1297款

　　目前市場中智能電視盒的品牌眾多，既有很多知名度很高的老品牌，也有一些新生力量。那么，在剛剛過去的四月，各品牌智能電視盒市場占有率究竟如何，哪些品牌最受用戶青睞呢？根據奧維云網(AVC)公布的大數據顯示，排名第一位的為天貓，占比為32%，排行第二位的為小米，占比為19.5%，位居第三位的則是英菲克，占比為11.4%。第四位為迪優美特，占比為11%。憶典占比為5.2%，華為占比為3.9%，創維占比為3.3%，海美迪占比為2.7%，烽火通信占比為2.1%，天敏占比為1.7%，其他品牌占比為7.3%。



　　2016年4月線上電視盒銷量

　　總體上看來，天貓、小米和英菲克占據了Top3的黃金位置。三者之間市場份額總量占比為62.9%。分析其原因，天貓盒子得益于自有網絡銷售渠道的優勢，推廣產品自然有著得天獨厚的條件。小米盒子則有著忠實的米粉用戶，這一類用戶對產品的忠誠度很高，加之口碑營銷的作用，影響力顯然更為廣泛。英菲克是老牌的電視盒廠商，知名度較高，線上渠道也十分完備，銷量排名第三也就不足為奇了。

　　■ 為何智能電視盒均為國產品牌？

　　從各品牌分布排名中，我們可以看到一個非常有趣的現象。那就是智能電視盒清一色的均為國產品牌，沒有任何外資品牌出現。難道外資品牌不想分得一杯羹，對智能電視盒市場這塊大蛋糕不垂涎三尺嗎？早在2015年還傳聞Netflix即將入華，但后來便再無下文。

　　筆者認為，這其中還是有著深層次的原因。根據國家廣電總局的相關政策，智能電視盒內置的視頻平臺，必須合法化。相對來說，國外智能電視盒產品內置的都是像Hulu、Netflix、YouTube這樣的視頻平臺，由于政策方面的原因，這些平臺在國內是被禁止的，無法使用。這樣，外資品牌只能通過與國內視頻平臺合作的方式進行。這樣就涉及到運營成本的問題。除此之外，現在智能電視盒價格競爭非常激烈，各品牌之間價格競爭十分激烈，利潤空間也越來越小。這也是外資品牌為何不愿意參與其中的一個重要原因。