華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報道
眼下正是調淡電內空調淡季，但格力電器與小米間的季新舊力卷利糾葛又成為熱點。
近日一檔視頻欄目里，量碰格力電器董事長董明珠在被問及“覺得小米空調怎么樣”時透露，較真小米最近因為專利侵權賠了格力50萬元。格力12月16日小米公關負責人則在社交平臺回應稱，小米續(xù)小米空調沒有專利侵權行為，再空撞家爭持更沒有因為專利侵權賠償?shù)恼{淡電內情況。
這場空調江湖老大哥與后起之秀的季新舊力卷利再次隔空交鋒，是量碰格力電器與小米近期多次“較真”的持續(xù)，也折射出空調市場眼下的較真激烈競爭。截至12月17日《華夏時報》記者發(fā)稿，格力電器盤中報43.08元，漲0.47%，總市值約2413億元；小米集團盤中報29.95港元，跌1.32%，總市值約7480億港元。
格力再提侵權
關于董明珠提到的50萬元侵權賠償?shù)木唧w細節(jié)，目前格力還沒有提供更多細節(jié)。有消息稱，格力電器證券部工作人員回應上述網(wǎng)傳視頻應是錄播，并不是當天所說，公司在7月份已就相關情況進行說明。但截至發(fā)稿，格力電器方面并未回應《華夏時報》記者的相關問題。
相較眼下的低調，今年7月格力電器宣布小米生態(tài)鏈公司侵權時公布的細節(jié)更為翔實。
7月9日，格力電器宣布，近日收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文書，該文書要求本案涉及侵權的米家小米電風扇不得再制造和銷售，侵權人向格力電器支付185萬元。格力電器當時還表示，上述侵權產品的委托方為“小米通訊技術有限公司”，制造商為“浙江星月電器有限公司”，并已更名為“造夢者（浙江）科技有限公司”，后者已向其支付185萬元。
侵權官司只是小米與格力諸多交鋒中的一樁。除了那場外界皆知的市值“十億賭約”，二者在空調這個格力電器的看家業(yè)務上也已展開直接較量，體現(xiàn)小米份量的一個明顯例證是，董明珠對于雷軍和小米越發(fā)“較真”。
董明珠在上述視頻欄目中被問及“小米空調怎么樣”這個問題時表示，“好不好讓他們自己去說”，她同時表示，“我可以說自己是世界上最好的空調，我們有幾十萬項專利”。
公開資料顯示，董明珠在今年6月末舉行的格力電器2023年股東大會上還曾質問，小米在網(wǎng)上說自己第一名，但全靠別的廠家做產品，你的技術是什么？誰是第一，消費者心里有桿秤。在這場大會上，董明珠還提出，空調是格力的看家業(yè)務，要做到最好。財報顯示，今年上半年格力電器空調業(yè)務收入780億元，同比增長11.38%，占據(jù)其當期營業(yè)收入的78%。
鲇魚攪動市場
相較格力電器已經(jīng)在空調市場做了多年的老大哥，小米更像是快速攪動空調市場的一尾鲇魚。
12月16日，小米集團合伙人、總裁盧偉冰在社交平臺發(fā)文稱，“今天上午剛剛開了大家電的業(yè)務例會，重點看了看空調業(yè)務的銷量和份額。根據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1—11月小米空調銷量同比增長53%。”
財報也顯示，今年Q3小米空調產品出貨量超170萬臺，同比增長超過55%，而在有著618大促的Q2，小米空調產品出貨量超330萬臺，同比增長超過40%。
性價比是小米空調快速增長的重要撒手锏之一。今年618期間，記者在某電商平臺就觀察到，第三方賣家出售的小米1.5匹一級能效空調，價格在參加百億補貼后已低至1450元，而格力和美的這兩個空調頭部企業(yè)的1.5匹一級能效空調的價格還在2200元上下。
還有業(yè)內人士在跟《華夏時報》記者交流時認為，小米空調增長還在于國補政策帶來的需求量增加，此外渠道方面，“小米空調以前的核心是在線上，但近年來空調已基本在線下的小米之家全面鋪開，隨著布局完善，線下渠道也將帶來較大增量?！?/p>
需要提及的是，繼汽車工廠、手機工廠后，小米也要開始建設自有的家電智能工廠。
武漢東湖新技術開發(fā)區(qū)政務網(wǎng)顯示，11月26日小米智能家電工廠正式奠基開工，計劃2025年11月正式投產，2026年大規(guī)模量產。12月16日，小米相關人士也在跟記者的交流中表示，“上個月底智能家電工廠在武漢奠基，這個工廠一期以空調為主?！?/p>
增長中的變化
伴隨著格力與小米的隔空交鋒，不同于上半年內銷市場的冷清內卷，空調市場在下半年開始的新冷年迎來產銷兩旺。
產業(yè)在線近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025冷年（今年8月—10月）累計生產和銷售空調都在3800萬臺左右，同比均超過20%，其中內銷1993.4萬臺，同比上升6.5%，出口1812萬臺，同比增長41.9%。
具體到今年10月，家用空調當期生產1405.7萬臺，同比增長48%，銷售1286.9萬臺，同比增長近38%，其中內銷出貨629萬臺，同比增長24.1%，出口出貨658萬臺，同比增長54.3%。
對于空調內銷市場的增長，產業(yè)在線方面對記者表示，內銷市場受到國家“以舊換新”補貼政策的推動，在9、10月份迎來了回暖向好，同時也迎來了雙十一大促消費節(jié)，“雖然電商直播普及化的今天，大促帶來的影響在逐漸減小，但疊加國補之后，仍然為行業(yè)內銷帶來生機，也給企業(yè)帶來希望?！?/p>
小米空調現(xiàn)在的體量顯然還無法比肩格力電器，但市場最不缺少的就是變化。無論是格力電器還是小米，他們在資本市場和空調市場較量的關鍵，都在于誰能夠抓住未來的增長機會。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
