夏普飛利浦降價促銷的被改榜首態(tài)勢明顯，但即便是寫海信居降價銷量上去了，銷售額與三星索尼仍有一定的促銷彩電差距，而與排名第一的排名海信的差距，則更大。被改榜首隨著越來越多消費(fèi)者對夏普飛利浦重新認(rèn)識，寫海信居支撐它們高速增長的促銷彩電理由會越來越少，對中國一線彩電品牌海信、排名創(chuàng)維、被改榜首TCL不能構(gòu)成實(shí)質(zhì)上的沖擊。
繼樂視搶彩電地盤的聲浪減弱后，以夏普、飛利浦為代表的外資品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勢的一面。
第一季度，夏普和飛利浦都用增長對外宣告它們的到來，但是即便如此，它們依舊改變不了外資三星索尼靠前的格局，對排名榜首的海信的距離依舊遙遠(yuǎn)。而奧維云網(wǎng)剛剛公布的五一線下銷售數(shù)據(jù)，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。
外資品牌強(qiáng)勢難持續(xù)，或是曇花一現(xiàn)
郭臺銘掌管的新夏普在第一季度確實(shí)表現(xiàn)出強(qiáng)勢的一面，統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度，外資品牌因?yàn)橄钠?、飛利浦的增長，同比增長了30%。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，夏普甚至逼得樂視超級電視出現(xiàn)了單季度出貨量的首次下滑，而樂視丟失的份額被夏普搶去了不少。
同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁的還有飛利浦。在線上市場采取低價策略，在線下市場與蘇寧緊密合作，生產(chǎn)方面的布局也較完善，首先其母公司TPV在資源和生產(chǎn)方面擁有足夠的優(yōu)勢，低端產(chǎn)品則由康冠和高創(chuàng)代工，通過渠道和生產(chǎn)方面的布局，迅速打開中國市場，一季度出貨量同比增長了25%。
夏普飛利浦的強(qiáng)勢，重新改寫了彩電業(yè)的格局。夏普甚至對二線國產(chǎn)品牌長虹、康佳的市場地位產(chǎn)生了沖擊，而飛利浦也大有取代LG跟隨而上的架勢。
不過，第一季度夏普和飛利浦表現(xiàn)出的強(qiáng)勢，應(yīng)該不會長時間持續(xù)下去。由于高頻出現(xiàn)的降價促銷，讓越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識到，如今的夏普和飛利浦，已不是昔日的夏普飛利浦：夏普已經(jīng)被郭臺銘收購，況且夏普面板與臺灣面板和大陸面板的已經(jīng)沒有明顯差距；而反觀飛利浦，面臨著同樣的問題，其母公司TPV的屬性已經(jīng)給飛利浦貼上了身份標(biāo)簽。它們目前的強(qiáng)勢，只是用部分還不明情況的消費(fèi)者心里的品牌溢價做文章。
于是在《就說家電》4月27日針對“現(xiàn)在的夏普飛利浦，還是洋品牌嗎”的調(diào)查問卷中，共計(jì)有223名消費(fèi)者參與，其中有35人認(rèn)為“夏普飛利浦還屬于洋品牌”，而多達(dá)188人認(rèn)為投票認(rèn)為“不是，已經(jīng)被中國企業(yè)掌管了”，比例高達(dá)84%。
另一個支撐理由是，夏普飛利浦的同等級產(chǎn)品與國內(nèi)其他品牌如海信等的差異并不明顯。
敵不過三星索尼更別提海信
奧維云網(wǎng)研究顯示，夏普飛利浦雖然取得了銷售量份額的增長，但排名第一的依舊是海信。
而這種情況在前兩天奧維云網(wǎng)公布的五一彩電銷售日報(bào)中表現(xiàn)得更為明顯。
根據(jù)奧維云網(wǎng)針對線下近5000家門店的日報(bào)銷售統(tǒng)計(jì)監(jiān)測顯示，4月29日，彩電重點(diǎn)品牌銷售份額的排名如下：海信、三星、索尼、創(chuàng)維、TCL、夏普的銷售額份額分別以16%、15%、14%、13%、10%和9%排名1-6位，而飛利浦未進(jìn)前10。海信、創(chuàng)維、夏普、TCL、長虹、三星的銷售量份額分別以15%、13%、11%、10%、10%和9%名列1-6位，飛利浦未進(jìn)前10。
4月30日，彩電重點(diǎn)品牌銷售份額的排名如下：海信、三星、創(chuàng)維、索尼、TCL、長虹的銷售額份額分別以15%、15%、13%、13%、10%和9%排名1-6位，而夏普未進(jìn)前6，飛利浦未進(jìn)前10。海信、創(chuàng)維、夏普、TCL、長虹、三星的銷售量份額分別以14%、13%、11%、11% 、10%和9%名列1-6位，飛利浦未進(jìn)前10。
5月1日，彩電重點(diǎn)品牌銷售份額的排名如下：海信、三星、索尼、創(chuàng)維、TCL、夏普的銷售額份額分別以16%、15%、13%、13%、11%和9%排名1-6位，而飛利浦未進(jìn)前10。海信、創(chuàng)維、TCL、夏普、長虹、三星的銷售量份額分別以15%、13%、11%、10%、10%和9%名列1-6位，飛利浦未進(jìn)前10。
而縱觀五一促銷季的表現(xiàn)，4月29日，夏普銷售量份額為11%排第3，銷售額份額僅為9%排第6；4月30日，夏普銷售量份額為11%排第3，銷售額份額僅為9%排第7；5月1日，夏普銷售量份額為10%排第4，銷售額份額為9%排第6。
夏普飛利浦降價促銷的態(tài)勢明顯，但即便是降價銷量上去了，銷售額與三星索尼仍有一定的差距，而與排名第一的海信的差距，則更大。隨著越來越多消費(fèi)者對夏普飛利浦重新認(rèn)識，支撐它們高速增長的理由會越來越少，對中國一線彩電品牌海信、創(chuàng)維、TCL不能構(gòu)成實(shí)質(zhì)上的沖擊。
