品牌集中度有所下降，月智小米、銷量騰訊、持續(xù)場環(huán)長天貓魔盒、當貝穩(wěn)居前四
8月，智能盒子線上市場TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒和當貝，CR4達到52.4%，較去年同期下降15.1個百分點，較上月下降3.8個百分點，主要是由于智能盒子進入門檻較低，中小品牌不斷涌現(xiàn)，并通過低價奪取市場份額，導致市場品牌集中度有所下降。
小米依舊位列榜首，但市場份額較上月下降1.9個百分點，其中小米盒子4S表現(xiàn)出色；騰訊和天貓分列榜單第二、三位，占比為15.0%和11.3%，環(huán)比均下降0.8個百分點；主攻高端市場的當貝表現(xiàn)亮眼，銷量環(huán)比增長22%，銷量排名第四。
盒子線上均價為220元，300元以上中高端市場份額不斷提升
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，8月，智能盒子線上平均成交價為220元，與上月基本持平。隨著國內(nèi)消費升級，同時智能盒子市場的規(guī)范化，國內(nèi)智能盒子的品質(zhì)也在走向高端化、精品化，中高端的智能盒子市場份額不斷提升，主攻中高端市場的當貝是TOP4品牌中唯一實現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，銷量環(huán)比增長22%。
作為國內(nèi)智能盒子高端市場第一品牌，當貝在300元價格段以上中高端市場排名第一，占據(jù)超三成份額；在500元以上價格段高端市場，當貝占據(jù)市場過半份額；在1000元以上價格段，當貝以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。
電視智能化導致盒子市場萎縮，創(chuàng)新場景盒子開始興起
受電視智能化程度不斷提升的影響，與電視強相關性的智能盒子正在進入夕陽階段。未來，只有更為細分、更為專業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場景盒子才有機會獲得一席之地。近期，以巧學伴和寶得利為代表的新興品牌推出主打?qū)W習的教育盒子，囊括了豐富的教育內(nèi)容。除此之外，通過配備攝像頭盤活存量非智慧屏的智慧盒子、聚焦差異化家庭娛樂功能的游戲盒子、搭載人工智能技術融入智能家居系統(tǒng)的語音盒子也開始興起。
目前，智能盒子作為傳統(tǒng)電視的外接設備，整體銷量規(guī)模的萎縮已經(jīng)不可避免。今年以來，智能盒子線上銷量穩(wěn)定在每月16萬臺-20萬臺量級，8月更是連續(xù)第6個月低于20萬臺。為了應對智能電視的普及，智能盒子廠商也在積極探索與其他智能家居設備相連接，將應用場景從家庭娛樂擴展到視頻、辦公、教育、健身等場景。隨著國內(nèi)電視智能化的全面普及，作為電視互聯(lián)網(wǎng)化的工具的智能盒子將更為弱化。未來，更為細分、更為專業(yè)、差異化于電視傳統(tǒng)功能的場景盒子才有機會獲得一席之地。
