6月5日下午，帝業(yè)打造很多業(yè)內(nèi)人的又添業(yè)朋友圈被企鵝影業(yè)不斷爆出的項(xiàng)目持續(xù)刷屏并震驚。如同發(fā)布會(huì)少有的新氣象企項(xiàng)目選用了歌劇《從暴風(fēng)雨中歸來(lái)》作為開(kāi)場(chǎng)曲，一首華麗而又氣勢(shì)磅礴的鵝影詠嘆調(diào)唱出了這個(gè)成立不到一年的公司所蘊(yùn)含的巨人般能量和搶做內(nèi)容市場(chǎng)排頭兵的雄心。
而其中頗為引人矚目的強(qiáng)勢(shì)是以《三體》科幻劇啟動(dòng)為代表對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)探索意義，以及企鵝影業(yè)對(duì)于內(nèi)容為王和服務(wù)用戶策略的超級(jí)精準(zhǔn)定位和思考落地。
據(jù)了解，騰訊企鵝影業(yè)將推出《盜墓筆記之云頂天宮》《三體》(劇版)《沙海》《悟空傳》《青云志》《風(fēng)聲》《無(wú)心法師2》《夢(mèng)回大清》《快把我哥帶走》等新劇。
攪動(dòng)科幻劇市場(chǎng)的首支力量
長(zhǎng)久以來(lái)，尤其是近幾年仙俠劇市場(chǎng)的爆發(fā)，我們有了神幻、玄幻、魔幻、虛幻的細(xì)分開(kāi)發(fā)，然而電視劇題材市場(chǎng)始終缺少重要的一支，科幻。
“科技的發(fā)展需要借助想象的翅膀讓人的精神世界更豐富，我們的市場(chǎng)不能沒(méi)有科幻題材”，在年初的全國(guó)電視劇行業(yè)協(xié)會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛提出對(duì)科幻影視劇題材探索的期望，并高度評(píng)價(jià)了科幻小說(shuō)《三體》。
一度，面對(duì)市場(chǎng)體量和技術(shù)水平的掣肘，國(guó)內(nèi)科幻劇開(kāi)發(fā)的土壤并不成熟，如今隨著電視劇天花板的打破和對(duì)于題材比例結(jié)構(gòu)的多元需求，科幻劇的探索成為很多制作公司躍躍欲試的方向之一。而其中科幻題材皇冠上的明珠《三體》成為呼聲最高的改編作品。
6月5日，眾望所歸的劇版《三體》確定立項(xiàng)。對(duì)于科幻皇冠上的明珠《三體》的開(kāi)發(fā)，騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷直言壓力不小，但作為總局鼓勵(lì)支持的一類題材，企鵝影業(yè)信心十足，“雖還沒(méi)有開(kāi)始完全進(jìn)入創(chuàng)作狀態(tài)，但肯定會(huì)付出120%的努力打造一部高配作品”。
據(jù)悉，劇版《三體》將由慈文傳媒、游族影業(yè)、企鵝影業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)。作為背后重要的一直力量，企鵝影業(yè)對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)的開(kāi)拓思路引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
占領(lǐng)價(jià)值鏈源頭高地，版權(quán)劇自制劇齊手抓
去年9月企鵝影業(yè)成立，同時(shí)宣布在自制劇方面發(fā)力。經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)發(fā)和正在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到40余個(gè)。
其中，《重生之名流巨星》已經(jīng)播出并取得了20億的播放量。《九州天空城》成為江蘇衛(wèi)視周播劇場(chǎng)打頭陣作品，以一臺(tái)一網(wǎng)的形式征戰(zhàn)暑期檔。與有著“業(yè)界良心”之稱的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的《如果蝸牛有愛(ài)情》《鬼吹燈之精絕古城》也正在拍攝之中，將于今年第四季度陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。
而在6月5日，企鵝影業(yè)再度公布27個(gè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，力求為騰訊視頻網(wǎng)劇儲(chǔ)備和網(wǎng)站排播提供強(qiáng)有力的支撐。
去年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站再度回歸到多年前大量級(jí)的劇集采購(gòu)，一方面影響著內(nèi)容源頭的生產(chǎn)與投入量級(jí)，同時(shí)也使得媒體格局產(chǎn)生深刻變化。對(duì)頂級(jí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定價(jià)權(quán)加速?gòu)膫鹘y(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體的同時(shí)，不斷攀升的版權(quán)費(fèi)也為視頻網(wǎng)站帶來(lái)不小壓力。
對(duì)視頻網(wǎng)站而言，用戶的忠誠(chéng)度源自對(duì)播出內(nèi)容的追隨，內(nèi)容換了平臺(tái)，用戶將隨之轉(zhuǎn)移。因而，對(duì)于與騰訊視頻有著強(qiáng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的企鵝影業(yè)而言，要想做商業(yè)模式的改變者，勢(shì)必要做好兩手準(zhǔn)備。
孫忠懷曾在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)，“好的作品，有可能成為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，我們要勇敢地去拿。”比如騰訊視頻天價(jià)獲得2017年電視劇《如懿傳》的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán);另一方面，突破市場(chǎng)天花板后的電視劇市場(chǎng)，也進(jìn)一步推動(dòng)企鵝影業(yè)發(fā)力自制內(nèi)容。
選擇沖擊上游，通過(guò)占據(jù)內(nèi)容高地，搶奪市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，是企鵝影業(yè)去年成立至今一直在強(qiáng)調(diào)并身體力行的。
依托內(nèi)容量級(jí)，三種制播合作方式并存
孫忠懷在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，企鵝影業(yè)的自制劇將持續(xù)在內(nèi)容、合作生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面進(jìn)行充分布局，采用多種合作模式開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，并實(shí)現(xiàn)部分項(xiàng)目的主控開(kāi)發(fā)。
具體來(lái)看，企鵝影業(yè)將進(jìn)一步拓展對(duì)外合作模式，主要采取定制、聯(lián)合開(kāi)發(fā)，到未來(lái)的獨(dú)立自主開(kāi)發(fā)三種方式。對(duì)于頭部的作品以聯(lián)合開(kāi)發(fā)、自己開(kāi)發(fā)為主，中部和相對(duì)長(zhǎng)尾的項(xiàng)目以定制為主。
不難看出，這也與資源分配有關(guān)系，投資大的項(xiàng)目，意味著要投入最大的資源，所以會(huì)選定最強(qiáng)的制作公司一起開(kāi)發(fā)，或者自己開(kāi)發(fā);投資稍小的，風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)有那么大的，會(huì)跟合作伙伴一起做。
在龐大的自制劇版圖中，享有高知名度的頭部?jī)?nèi)容一直是企鵝影業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)。在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，企鵝影業(yè)與項(xiàng)目合作方共同“亮劍”了8大IP項(xiàng)目。
其中，有三大清穿小說(shuō)之一的《夢(mèng)回大清》，將與唐人影視聯(lián)合開(kāi)發(fā)。
據(jù)悉，《夢(mèng)回大清》與經(jīng)典穿越劇《步步驚心》完全不同，主角將擁有主動(dòng)權(quán)的，來(lái)回多次穿越。該劇將在明年年底播出。同樣與唐人聯(lián)合開(kāi)發(fā)的還有去年刷新網(wǎng)劇口碑、將在明年推出第二季的《無(wú)心法師2》，據(jù)悉將采取拼播的方式呈現(xiàn)。
除此之外，還將改編中國(guó)諜戰(zhàn)劇之父麥家的代表作《風(fēng)聲》。麥家現(xiàn)場(chǎng)坦言自己并不喜歡《風(fēng)聲》電影版中的酷刑展示，“如果讓我來(lái)改編成電視劇，我不會(huì)展現(xiàn)酷刑，不會(huì)鮮血濺地。希望這回騰訊做電視劇能多一點(diǎn)展現(xiàn)智慧，少一點(diǎn)展現(xiàn)鮮血，讓智慧‘流血’才是真正動(dòng)人的地方。”
目前所知，《風(fēng)聲》將于騰訊視頻獨(dú)播，但開(kāi)發(fā)方式還未最終落實(shí)。
而備受關(guān)注的《悟空傳》，企鵝影業(yè)也將與海潤(rùn)影業(yè)斥巨資聯(lián)合開(kāi)發(fā)。采用多元化的運(yùn)營(yíng)模式，有電影版和劇版。劇版預(yù)測(cè)會(huì)拍60集到80集，在制作上大量采用電影特效。
即將在暑期播出的《青云志》的二三四系列也都將由企鵝影業(yè)和歡瑞世紀(jì)展開(kāi)合作，并進(jìn)行相關(guān)游戲、電影的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。
值得關(guān)注的是，由南派三叔創(chuàng)作的《盜墓筆記》后傳《沙海》《盜墓筆記之云頂天宮》，加上以往擁有的8本《鬼吹燈》的版權(quán)，標(biāo)志著企鵝影業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)《鬼吹燈》《盜墓筆記》兩大探險(xiǎn)尋寶類頂級(jí)IP的全面覆蓋。
可以看到，今天發(fā)布會(huì)上公布的每一個(gè)項(xiàng)目及合作方單獨(dú)拿出來(lái)都是足以令人望其項(xiàng)背的領(lǐng)先資源。
企鵝影業(yè)得以跟這么多合作伙伴開(kāi)發(fā)頂級(jí)IP，孫忠懷認(rèn)為關(guān)鍵在于“付出真心，很多不是錢(qián)能解決的問(wèn)題。”而在大平臺(tái)下?lián)碛邪ㄉ缃黄脚_(tái)、媒體平臺(tái)、視頻平臺(tái)等眾多獨(dú)特的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)也是很多公司愿意選擇與企鵝影業(yè)合作的重要因素。
對(duì)于這些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，孫忠懷透露將不止于付費(fèi)這一種方式，一些適合開(kāi)發(fā)游戲的項(xiàng)目將尋求游戲開(kāi)發(fā)，如果適合電影開(kāi)發(fā)，也會(huì)參與投資，另外還有植入廣告等。而對(duì)于未來(lái)想要達(dá)到的高度，孫忠懷直言，衡量作品好不好，更多要從口碑、播放量、專業(yè)化能力等全方位去評(píng)判。
針對(duì)受眾細(xì)分內(nèi)容，展開(kāi)多元化運(yùn)營(yíng)
除了精品頭部戰(zhàn)略，企鵝影業(yè)也對(duì)用戶市場(chǎng)進(jìn)行充分細(xì)分，針對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)觀劇的核心用戶群體，在青春、女性、喜劇三大領(lǐng)域及類型劇市場(chǎng)有針對(duì)性地布局了豐富的內(nèi)容。
公開(kāi)數(shù)據(jù)表明，騰訊視頻26歲以下的年輕用戶占比最多，同時(shí)他們也是網(wǎng)絡(luò)上最活躍的一幫人，他們經(jīng)歷過(guò)又很熟悉的青春的校園最能引發(fā)共鳴。
在發(fā)布會(huì)上，企鵝影業(yè)首先推出了6部青春校園題材內(nèi)容，其中既有青少年群體中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的《橘生淮南·暗戀》《畢業(yè)了我們一無(wú)所有》等在，也有《快把我哥帶走》《我的仙界學(xué)院》等在二次元群體里頗具影響力和創(chuàng)新意識(shí)的青春搞笑內(nèi)容。
而發(fā)布的6部女性題材作品中，有《昭奚舊草》《不負(fù)如來(lái)不負(fù)卿》這樣的頂級(jí)深情IP、也有《逆襲之星途璀璨》這樣的清新偶像劇，還有《炮灰養(yǎng)女》的獨(dú)特女性視角以及《約會(huì)，戀愛(ài)究竟是什么呢》這樣具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的女性情感劇。
這兩年，優(yōu)質(zhì)的合家歡喜劇作品也具備非常強(qiáng)的收視號(hào)召力，《鄉(xiāng)村愛(ài)情8》在騰訊視頻的獨(dú)家播出取得了不俗的成績(jī)。針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，企鵝影業(yè)也加大了在喜劇上的布局力度，共發(fā)布7部喜劇作品。
企鵝影業(yè)將聯(lián)手本山傳媒繼續(xù)打造《鄉(xiāng)村愛(ài)情9、10》，除此之外，企鵝影業(yè)還將和《歡樂(lè)喜劇人》團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造《高手世界》。
而在本次公布的19部類型化作品中，超過(guò)三分之一的作品來(lái)自具有豐富IP儲(chǔ)備的閱文集團(tuán)。企鵝影業(yè)將在這些IP上實(shí)現(xiàn)主控開(kāi)發(fā)。“很多項(xiàng)目也是剛剛確定，有些還沒(méi)有選定合作伙伴”，孫忠懷也向社會(huì)發(fā)出共同開(kāi)發(fā)的邀請(qǐng)。
對(duì)于合作伙伴的挑選，騰訊視頻自制劇總監(jiān)方芳提出兩點(diǎn)要求。第一，要看對(duì)方手上有什么內(nèi)容，“很多公司我們還沒(méi)有合作，是因?yàn)檫@些IP看起來(lái)不夠大、不夠好，所以我們采取觀望的態(tài)度”。另外，合作伙伴的制作能力也非常重要。
除此之外，孫忠懷還透露，未來(lái)非常希望企鵝影業(yè)可以進(jìn)一步探索類型劇市場(chǎng)上，向著美劇的制作標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)進(jìn)階。
“最終，我們希望每一個(gè)項(xiàng)目應(yīng)是多元化的運(yùn)營(yíng)”，在方芳看來(lái)，企鵝影業(yè)的項(xiàng)目并沒(méi)有真正的電視劇和網(wǎng)劇的區(qū)別，“我們希望做的是，適合在哪個(gè)平臺(tái)播，就在哪個(gè)平臺(tái)播。當(dāng)然一臺(tái)一網(wǎng)聯(lián)合播，會(huì)使得劇的影響力更大，但未來(lái)，各種播出形式都有可能。”
而在孫忠懷看來(lái)，企鵝影業(yè)要做的是好的作品，一定要強(qiáng)調(diào)作品品質(zhì)，作品出來(lái)后才會(huì)考慮在哪個(gè)平臺(tái)播，這只是播放渠道不同而已。據(jù)悉，當(dāng)天各大衛(wèi)視購(gòu)劇部人員都有出席，對(duì)于有的項(xiàng)目的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)以及達(dá)成初步協(xié)議。
除此之外，企鵝影業(yè)也在其他兩塊核心業(yè)務(wù)，影投資和藝人經(jīng)紀(jì)上繼續(xù)發(fā)力。會(huì)上，孫忠懷提到，企鵝影業(yè)將借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拿出自己的優(yōu)勢(shì)資源發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，接下來(lái)，還有《魔獸》《寒戰(zhàn)2》《無(wú)問(wèn)西東》《夏有喬木》《外公芳齡38》《奇門(mén)遁甲》《繡春刀2》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之云南蟲(chóng)谷》等多個(gè)高品質(zhì)項(xiàng)目。
同時(shí)，企鵝影業(yè)也已經(jīng)在籌備一些原創(chuàng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)會(huì)在年底的時(shí)候?qū)ν夤肌０殡S著源頭內(nèi)容的持續(xù)蓄水，企鵝影業(yè)將配以全面的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，打造開(kāi)放式共贏的經(jīng)紀(jì)生態(tài)圈。
而伴隨著內(nèi)容源頭的充沛儲(chǔ)備和整個(gè)生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，從電視劇及網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的制作周期推開(kāi)來(lái)看，2017年的企鵝影業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)全面爆發(fā)期，屆時(shí)市場(chǎng)格局何去何從，值得關(guān)注。
最后附上企鵝影業(yè)最新發(fā)布片單：
