廚電小家電篇：從溫飽到品質
2012-12-19 14:39:36   來源：   評論：0

從消費趨勢看，廚電從溫人們對于廚電產品的電篇需求正從溫飽型逐步向品質型轉變，節能、品質環保、廚電從溫健康、電篇智能等性能指標不斷攀上新高度。品質廚電行業開始高端化轉型。廚電從溫市場調查公司中怡康公布的電篇1-11月份市場銷售數據顯示，以油煙機、品質...

從消費趨勢看，廚電從溫人們對于廚電產品的電篇需求正從溫飽型逐步向品質型轉變，節能、品質環保、廚電從溫健康、電篇智能等性能指標不斷攀上新高度。品質廚電行業開始高端化轉型。市場調查公司中怡康公布的1-11月份市場銷售數據顯示，以油煙機、灶具、消毒柜為主體的廚電市場銷量同比下降3.68%，銷售額卻同比增長3.02%，表明市場重心向高端產品轉移。

“節能減排”一直是家電行業永恒的話題，但與之相關的“節能補貼”政策似乎一直是空調等大家電的“專利”。從2012年開始，廚電小家電開始與“節能補貼”沾邊。受此刺激之下，廚電、小家電產品將日益高端化、細分化、節能化，并且有望通過行業內部的轉型和創新，實現明年整體規模的提升。

 

小家電市場穩健

雖然小家電產品沒有直接成為國家“節能補貼”政策的受益者，但消費市場的動向，使得家電行業內部倍加重視。2012年8月份，中國家用電器協會聯合國美電器旗下賣場，在全國范圍內發起了為期40天的廚衛電器、小家電專項惠民補貼活動，最高補貼額為成交價總額的10%。小家電單品滿500元及以上，補貼50元；廚衛單品滿1000元及以上補貼100元。這一舉措將家電行業的節能補貼措施由傳統的大家電向全行業更廣范圍延伸，體現出對于小家電的重視。

近年來，小家電行業越來越細分化，新產品層出不窮，并且利潤更高，成為很多廠家轉型的方向之一。在2012年3月進行的中國家電博覽會上，小家電與廚衛電器形成了較為完善的展覽區域，涵蓋水家電類、空氣清潔類、生活電器類、保健電器類等多品類。

尤其是新興的凈水器、電磁爐、電飯煲、電水壺等，將實現較高的增量。此外，空氣凈化器開始成為發展新增長點，三星、TCL小家電、夏普等品牌連續推出高端空氣凈化產品。

從市場形勢看，受全行業萎縮的影響，小家電行業在2012年前三季度整體市場規模微幅下滑，下滑幅度在2%-5%之間。中怡康總裁助理彭煜分析認為：“考慮到當前國內外復雜的經濟形勢，小家電產業要想保持高速增長是不太可能的，但其下滑幅度對比大家電要緩和得多，電飯煲等產業甚至還出現了正增長。”

 

廚電攀頂“節能最高補貼”

對于廚電產品而言，2012年6月1日開始實施的新一輪國家“節能補貼”政策絕對是利好因素。在進入補貼名錄的熱水器產品中，不僅是節能效果更好的冷凝式燃氣熱水器上榜，新一代空氣能(熱泵)熱水器的補貼標準最高達到了600元。這個補貼標準甚至超過了傳統的彩電、冰箱、空調等大家電的最高400元的補貼力度，體現出市場對于新型節能產品的重視。

尤其值得一提的是，在新入圍的節能產品中，太陽能熱水器首次被列入名單中，這意味著發展相對遲緩的太陽能市場將得到刺激。

 

歷來，廚衛電器是傳統家電中增速最快的種類，足以占據白色家電市場容量的半壁江山；同時，廚電產品又最容易受到房地產市場刺激的產品。隨著2012年第四季度房地產市場普遍回暖，廚電產品有望迎來新的消費高峰，更新換代將成為市場增長點。中怡康預測2013年熱水器市場零售量將同比增長3.2%，零售額將同比增長6.6%；燃氣灶和油煙機的市場零售量分別同比增長-1.0%和2.1%，市場零售額分別同比增長0.5%和4.8%。

由此，廚電行業正在進行深度整合：萬家樂轉型家庭采暖系統、熱水系統、整體廚房供應商；萬和瞄準燃氣熱水器、熱水系統供應商；老板電器通過合資公司引入法國帝澤品牌，進軍奢侈家電領域。此外，飛利浦收購奔騰電器；美的以炊具為主的小家電基地投入運營；格蘭仕整合微波爐、生活電器、廚房電器平臺；九陽進軍凈水市場，等等。