12月14日晚，深度由君樂(lè)寶奶粉愛(ài)心支持的內(nèi)容河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》第三季第九期準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。河南廣電全媒體記者丁適來(lái)到豫北農(nóng)業(yè)大縣——濮陽(yáng)市清豐縣馬莊橋鎮(zhèn)趙家村，溫度和村黨支部書(shū)記趙玉甫一起，形式現(xiàn)新走入趙家村的專家戰(zhàn)實(shí)貧困戶家中，見(jiàn)證他們?cè)凇包h建+扶貧+食用菌”的肯定模式下脫貧致富的過(guò)程。為助力“食用菌”銷路難的脫貧問(wèn)題，《脫貧大決戰(zhàn)》推出“定點(diǎn)促銷+企業(yè)代銷+電商自營(yíng)”的大決產(chǎn)業(yè)扶貧新方法，獲得了專家的價(jià)值肯定。
兼重深度與溫度，深度體現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)
燕京理工學(xué)院傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、內(nèi)容教授張煒觀看節(jié)目后表示，溫度在層出不窮的形式現(xiàn)新綜藝欄目夾擊中，河南衛(wèi)視打造的專家戰(zhàn)實(shí)大型公益欄目《脫貧大決戰(zhàn)》能突破重圍，獲得相當(dāng)高的肯定關(guān)注度和影響力，離不開(kāi)有深度的價(jià)值觀和有溫度的表現(xiàn)形式。
“莫言曾說(shuō)，‘一部文學(xué)作品只有表現(xiàn)了人類最普遍、最基本的感情，然后翻譯成外文之后才可能打動(dòng)外國(guó)的讀者，一件藝術(shù)作品也只有表現(xiàn)了人類最基本的感情之后也才能夠感動(dòng)其他國(guó)家的觀眾。’ 電視欄目亦是如此，《脫貧大決戰(zhàn)》深得其中三昧。”
張煒教授表示，《脫貧大決戰(zhàn)》把握好了人類的基本情感，并不失時(shí)機(jī)地將表現(xiàn)人類基本情感的東西，作為脫貧故事的重要素材認(rèn)真加以提煉，這也是節(jié)目吸引受眾的關(guān)鍵。
“傳媒環(huán)境改變了傳統(tǒng)受眾角色，用戶在傳播體系中擺脫了被動(dòng)從屬的地位，媒體在吸引用戶方面面臨更大的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視節(jié)目不再是高高在上的‘作品’，而是要變成飛入尋常百姓家的‘產(chǎn)品’。”
從節(jié)目的表現(xiàn)形式上，張煒教授對(duì)《脫貧大決戰(zhàn)》做了深度剖析。他認(rèn)為，《脫貧大決戰(zhàn)》采用電視名人深入脫貧一線的走訪模式，將傳統(tǒng)演播室的“嘉賓座談”變成了“走訪見(jiàn)證”，實(shí)現(xiàn)了在“問(wèn)”這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上的進(jìn)步，低下頭、定好位，做出了有溫度的電視節(jié)目。
寬度傳播廣度延伸，助力精準(zhǔn)扶貧新形式
在觀看完《脫貧大決戰(zhàn)》第三季第九期節(jié)目之后，天津工業(yè)大學(xué)傳媒藝術(shù)系副教授朱旭輝對(duì)節(jié)目表示了肯定。
他認(rèn)為，《脫貧大決戰(zhàn)》是在國(guó)家堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧，精準(zhǔn)脫貧的背景下應(yīng)運(yùn)而生的，在傳播形態(tài)上它采用了電視、電臺(tái)、新媒體等多媒體融合的形式，來(lái)講述百姓的脫貧故事，使脫貧攻堅(jiān)不再是傳統(tǒng)的文字表述，而是通過(guò)多維立體的影像手段呈現(xiàn)出來(lái)，充分體現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)的前瞻性、社會(huì)的公益屬性。
“過(guò)去的一些公益類節(jié)目，往往采取演播室訪談和明星助力的模式，《脫貧大決戰(zhàn)》轉(zhuǎn)換了思路。”
在節(jié)目的制作上，朱旭輝表示《脫貧大決戰(zhàn)》不拘泥于傳統(tǒng)，注重在變革中傳承，在傳承中創(chuàng)新。他提出，節(jié)目采用的主持人的現(xiàn)場(chǎng)助力、親身體驗(yàn)形式，體驗(yàn)中和河南交通廣播互動(dòng)直播結(jié)合，同時(shí)利用直播優(yōu)勢(shì)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的新形式，不僅增加了節(jié)目傳播的寬度，更實(shí)現(xiàn)了節(jié)目廣度的有效延伸。
在這次大象TV市集清豐縣的食用菌推介會(huì)上，北京給予社會(huì)組織發(fā)展促進(jìn)中心委托節(jié)目組為清豐縣捐贈(zèng)愛(ài)心物資：過(guò)冬衣服、羽絨被、羽絨床墊等，而為了讓貧困戶溫暖過(guò)冬，北京給予社會(huì)組織發(fā)展促進(jìn)中心還為當(dāng)?shù)氐呢毨艟栀?zèng)了衣物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京給予社會(huì)組織發(fā)展促進(jìn)中心共捐贈(zèng)衣物518件，由節(jié)目組分兩次代捐，其中，向清豐縣捐贈(zèng)衣物273件，向內(nèi)鄉(xiāng)縣捐贈(zèng)衣物245件。
《脫貧大決戰(zhàn)》由河南省委宣傳部、省扶貧開(kāi)發(fā)辦公室、省新聞出版廣電局、河南廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦，河南衛(wèi)視承辦，河南廣播電視臺(tái)交通廣播、河南廣電喜買網(wǎng)共同舉辦，每周五晚21：:15在河南衛(wèi)視播出。
記者：董斌
