市場調查機構 Antenna 最新資料顯示，擊共串流影音平臺 Netflix 自 5 月底開始打擊共享帳號後顯現成效，享帳7 月在美國有 23% 用戶選擇較便宜且穿插廣告的號月標準方案，月增 4 個百分點，美國為去年 11 月推出廣告方案以來的廣告高新高比例。

根據Antenna官網資料，比例Netflix今年7月在美國新增260萬用戶，創新相較創紀錄的擊共6月減少25.7%，仍高於正常水準。享帳

（Source：Antenna）

無廣告的號月Netflix基本方案比例在美國變化最大，從6月的美國20%降到7月12%。Antenna分析，廣告高隨著Netflix不再向美國新用戶提供無廣告的比例基本方案，需觀察這項措施未來幾個月將對Netflix訂戶結構帶來什麼樣的創新影響。

Netflix先前宣布在加拿大、擊共美國與英國取消無廣告干擾的基本方案，新用戶的最低價選擇已改為穿插廣告的訂閱方案。Netflix在財報會議聲明中表示，定價與方案策略的精細程度提升，對改善變現能力至關重要。

Netflix開抓共享帳號後，今年第2季在全球新增590萬用戶，優於市場預期，但營收僅年增2.7%至81.87億美元（約新臺幣2,597億元），成長率低於分析師預估，主要受到匯率波動及在部分市場降價搶市的影響。

（作者：吳家豪；首圖來源：Unsplash）

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