2023年以來，陪心隨著消費市場活力增強，花綻各行業銷售增速持續加快，陪心尤其旅游出行業已呈現出全面復蘇的花綻態勢。自“五一”開始，陪心出行相關的花綻需求迎來井噴式爆發。同時，陪心五月小長假、花綻青年節、陪心母親節、花綻520一個個營銷節點接踵而至，陪心在年中大促即將到來的花綻前題下，黃金五月儼然成為眾品牌發聲的陪心必爭之地。那么，花綻如何在這樣信息量爆炸的陪心節點下搶占先機并與用戶建立有效鏈接，成為每個品牌急需探討的問題。
百度營銷作為鏈接了億萬網民和企業的超級平臺，依托百度10億+用戶聲量，以及強大的內容生態和領先市場的AI科技實力，強勢打造全新節日營銷IP【心花綻放】，聚焦五月熱門節點，鎖定用戶情感表達需求，創造契合情感互動的新營銷方式。
此次活動百度營銷聯動百度APP、百家號、文心一格、百度輸入法、希壤、飛槳、百度貼吧、百度地圖、有駕APP、好看視頻等眾多產品，并攜手優質合作伙伴廣州華美醫療美容醫院、奇瑞汽車、中聯重科、居然之家|居然樂屋、百融云創、HOTELEX、深德技工滲入三大節點營銷戰場（熱點勢能流量場、web3.0創新引力場、情感內容縱深場），助力品牌突出重圍，抓住目標用戶，實現營銷增長。
心花綻放：是全新IP，更是新營銷模式
當今市場已進入存量時代，流量的獲取成本越來越高。在“存量時代”注意力爭奪的壓力之下，品牌營銷想要出圈，不得不另辟蹊徑，從在存量競爭中“搶心智”。
為此，百度結合其強大的內容生態系統，通過AI智能交互技術、數字人、元宇宙、AIGC等內容打造【心花綻放】IP營銷增值新場景，構建品牌與用戶在營銷節點的“有效社交”。
【心花綻放】項目共分為兩個篇章。4月28日-5月11日聚焦五月用戶出行需求，推出心花綻放出行篇，為用戶提供優質的出行指導，同時為汽車出行類企業創造流量入口，種草品牌內容；而5月12日-5月31日上線的心花綻放甜蜜篇，則主要針對母親節、玫瑰情人節、520網絡情人節等營銷節點，打造生活服務類企業系列活動，滿足用戶不同的情感需求。
熱點驅動結合文化營銷，占領節點C位
在熱點勢能流量戰場，【心花綻放】給出雙重策略：首先，場域強聯，整合打通，幫助品牌充分挖掘和利用節日文化內涵，從文化營銷的角度切入占領節點C位；其次，基于對節日需求以及品牌洞察“量身打造”熱點內容，在強化品牌曝光的同時，實現品牌美譽度帶動種草與售賣，達成品效合一。
出行篇中推出的「心動自駕足跡」版塊，就是結合百度旗下汽車信息與服務平臺“有駕APP”的內容與服務優勢，基于“自駕熱”“出行熱”的浪潮，通過分析用戶的自駕需求，推薦合適的自駕路線、車型、及測評結果等，汽車品牌也可以通過這個版塊，在貼合用戶實際需求的基礎上找到種草錨點，更直觀地展示車型信息，為用戶提供出行用車參考信息，實現精準營銷。
除了「心動自駕足跡」版塊，心花綻放出行篇還聯動百度APP推出「心花出行福利」，整合旅行社、景區等商家品牌，匯集國內外熱門景點介紹、海外自由行攻略、旅游達人vlog筆記等內容，為用戶提供如每天0點搶免費門票、1元買300-50酒店券等海外往返機票、酒店住宿、國內景區門票等“羊毛式”福利。超千萬用戶通過該版塊，領取到心儀的門票及機票優惠。
而「心花綻放去玩吧」、「全國旅游打卡」和「全球旅游打卡」則是以百家號內容生態作為主陣地，為旅游品牌定制優質達人筆記，借勢節點流量種草品牌內容。通過旅游話題#心花綻放去玩吧#，以及KOL定制打卡視頻和筆記分享五一期間出游攻略及推薦，為用戶提供出行引導場景，打造線上出行狂歡。
創新驅動打造出圈創意，傳遞品牌內涵
區別于出行篇以福利與熱點內容撬動用戶需求，心花綻放甜蜜篇則是以技術驅動創意。隨著AIGC技術在營銷領域逐漸綻放光彩，web3.0創新技術的引入是此次“心花綻放”營銷IP里的另一個“亮點”。
心花綻放甜蜜季包括「AI繪畫大賽」、「AI在元宇宙」、「心花綻放去愛吧」、「悅己摯愛季」、「心花蜜語傳情」等8個活動板塊。
AI作畫作為AIGC技術的代表玩法，背后是對機器學習的深度模型和自然語言處理技術的相互結合。文心一格基于百度強大的文心大模型和知識圖譜，擁有強大的“一語成畫”能力，用戶只需輸入一段自己的創想文字，并選擇期望的畫作風格，即刻生成創意精美的畫作。
在甜蜜篇中，活動將文心一格的技術能力融入，結合520場景，發起“AI繪畫大賽”。以“心花綻放去愛吧”為主題，鼓勵全民共創，與AI一起詮釋對愛的理解，最后由AI解讀后生成一幅“愛的畫卷”，并有機會被甄選到戶外大屏展出助力告白。同時，百家號#AI藝術季#話題的加持，形成別具一格的藝術社交互動。通過藝術化情感的形式，用戶既能在文字上盡情表達了情緒，且能生成自己參與定制的藝術作品，在互動體驗與情感抒發中獲得雙重滿足，使得大賽在520節點的話題延展下，熱度不斷升溫。吸引了50626名用戶參與到AI繪畫創作中來。
我們不得不感嘆科技的力量，一張出圈的創意海報，可能需要經過文案、畫師，經過多輪頭腦風暴、修改才得以產出。但得益于現在技術能力的提升，僅需幾個詞匯的描繪，便可迅速生成綻放想象力的定制作品，大大節約生產成本，提高創作效率。可以預見，隨著技術效果的迭代升級，AI作畫會在更多的應用場景得到推廣與結合，呈現更高的商業價值。正如文心一格與中聯重科品牌的相遇，迸發出全新的內容營銷創意火花。
中聯重科作為工程機械、農業機械等高新技術裝備研發制造企業，和所有傳統機械一樣，嚴肅、深沉的品牌形象，是大眾對它的認知。如何更好地擁抱數字化，綻放品牌活力，激發用戶新認知，一直是中聯重科思考的問題。因此，恰逢品牌三十周年慶之際，借助文心一格的AI繪畫創作能力，項目為中聯重科量身打造以“元宇宙工程機械”為主題的AI繪畫大賽，與元宇宙、數字人等高能AI技術元素相結合，以AI為畫筆，繪出夢想中的酷炫機械模型，為機械迷們提供一個自由創作的平臺；同時，中聯重科利用百家號話題超高的互動性，發起品牌相關話題，吸引廣大用戶分享畫作成果，并參與重工業建設的討論，更好地宣貫品牌技術價值。截至發稿，該版塊話題閱讀量已達到568萬，成功造勢。
未來，相信還將有更多品牌在營銷上借助AIGC技術的加持，打破營銷邊界，重塑圈層共融。
情感驅動洞察用戶需求 增強品牌親和力
除了科技感加持的創新玩法，情感內容縱深場加入品牌價值導向內容，從用戶福利到內容觸動，以與520內核深度融合的方式，寓情于銷，提高消費者認可度。
「悅己摯愛季」就是結合520網絡情人節熱點，推出的520變美專屬活動，集合美妝、醫美、口腔等品牌，為用戶提供了解美容護膚內容的窗口以及相關產品優惠福利，呼吁用戶為“悅己”而容，因“越己”而精彩，從中助力品牌精準觸達目標人群，實現品牌聲量與轉化的雙重商業增長。
同時，甜蜜篇精選百家號優質內容聚合的「心花寵愛指南」、「心動告白攻略」欄目，收錄“浪漫禮物指南”、“情侶100件小事”、“浪漫旅游地”等戀愛主題創作文章、視頻等內容，且品牌以多元觸角走進用戶生活進行軟性植入，與用戶實現情感共振。
從線上走到線下，多地展出AI繪愛主題畫作
線上多陣地運營之外，心花綻放還將活動延伸至線下，充分挖掘用戶現場價值。「AI繪畫大賽」就與“廣州國際旅游展覽會（GITF2023）”和 “廣州華美整形美容醫院”共同籌劃的“快閃畫展”作了深度聯動展出，為現場增添一道亮麗的藝術風景線，藝術化情感營銷，制造品牌出圈事件。
與廣州華美整形美容醫院共同打造的“以AI之名，綻放美力”的線下AI畫展于6月3日落地廣州4A級景區正佳廣場。此次快閃活動結合“華美”品牌氣質，特別定制三大體驗區。“美力綻放展”：展出在繪愛大賽中由AI創作的優秀作品集，渲染美力氛圍，提升大眾美商；“AI繪愛區”：現場邀請用戶參與AI繪畫互動，共同暢想繪制“美力”，通過實時上墻的方式詮釋用戶對美與愛的理解；“美麗充值站”：為活動最終打卡區，提供豐富多樣的變美羊毛福利，為品牌搭建觸達高潛客戶的轉化留咨場景。
此外，優秀畫展更被甄選到八城熱門商圈戶外大屏作聯合展出，并發起打卡活動邀請達人到場同框二創，助力活動聲量進一步擴散。
在心花綻放活動開展期間，百度還整合了站內外資源，為活動強勢引流，助力品牌高調出圈。活動整體帶來曝光：1.5億+，成功將節點營銷推向一個新的突破。
存量時代下，流量內卷日益嚴重，品牌想要尋求破圈之“道”，還需以AIGC為代表的數智技術。在商業營銷領域，百度有著天然的優勢，背靠內容生態10億級流量，并有AIGC等一系列AI新興技術加持，能更好地助力品牌打造“品、心、效、銷”的全鏈經營陣地，高效驅動增長。
背靠流量和科技兩面大旗，百度營銷將持續打造更多像“心花綻放”這樣的現象級創新營銷IP。
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