消費(fèi)者行為理論，顧名思義，消費(fèi)是為理研究消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為是建立在何種心理誘因的，研究消費(fèi)者的消費(fèi)消費(fèi)行為受那些因素影響。
顯然，為理消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)是消費(fèi)因?yàn)閷Ρ幌M(fèi)物產(chǎn)生了需求，換句話說即使被消費(fèi)物滿足了消費(fèi)者的為理欲望。而這種對消費(fèi)者欲望滿足的消費(fèi)程度決定了消費(fèi)者對此物品的渴望程度。由此，為理便給經(jīng)濟(jì)學(xué)家對消費(fèi)者消費(fèi)行為的消費(fèi)研究提供了依據(jù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們便抽象出一個(gè)概念即：效用。為理用它來表示消費(fèi)者消費(fèi)物品時(shí)獲得的消費(fèi)滿足度。構(gòu)建了基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的模型。它們和預(yù)算線一起共同構(gòu)成消費(fèi)者行為理論的核心。
