3月23日，啟初“智美·智造·智生活”2020上海家化品牌云盛典以“云直播”的開啟形式如期舉行。2020年疫情的孕嬰影響，讓很多行業(yè)在今年迎來了新挑戰(zhàn)。童全作為家化旗下嬰幼兒護理品牌啟初在盛典中重磅揭秘了全新品牌發(fā)展策略，局賽宣布正式進軍孕媽市場并逐步深化拓展幼童市場，道重以期成長為專業(yè)化、磅新高端化的品齊中國孕嬰童一站式個護領(lǐng)導(dǎo)品牌。
洞察趨勢 啟初品牌長效增長之道
自2013年創(chuàng)立，亮相啟初品牌7歲了。啟初7年來，開啟國內(nèi)母嬰用戶加速迭代行業(yè)變革顯著，孕嬰但啟初秉承“隨時代而動 順勢而為”的童全品牌基因，憑借著對市場的局賽靈敏嗅覺，一直占領(lǐng)著成長快車道。道重目前已在嬰幼兒洗護品類中榮登榜首，全國知名度躍升至79%，斬獲100多類獎項達和萬千消費者口碑，實力成就“國貨之光”。
在2020年，中國母嬰市場整體市場規(guī)模超過4萬億，母嬰產(chǎn)品更加趨向?qū)I(yè)化、細分化、高端化。在用戶加速迭代、行業(yè)加速變革的當(dāng)下，洞察消費需求、實現(xiàn)產(chǎn)品差異化才能持續(xù)贏得消費者的心智。基于此，啟初官宣今年將從人群、產(chǎn)品和價值三個維度上打造全新的品牌戰(zhàn)略布局，揭秘了三大領(lǐng)域拳頭新品。包含拓展孕媽市場新版圖主打“安心補水”的啟初水活育潤系列，針對“抑菌”高需求的啟初嬰兒免洗消毒凝露/洗手液.以及持續(xù)拓展1.5歲+幼童市場的啟初幼兒感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗發(fā)水(洗護二合一)。
創(chuàng)新驅(qū)動 業(yè)界首創(chuàng)孕期專用孕安瓶
之所以全新布局孕產(chǎn)市場，上海家化市場總監(jiān)章致易女士在盛典直播中如是透露。一方面是90、95后媽媽開始崛起，孕產(chǎn)市場容量較大已成為新的母嬰掘金點，另一方面則是孕媽追求“安全第一”的護膚需求與品牌既有的嬰幼兒護理需求較為一致。因此，啟初在開拓孕媽人群和產(chǎn)品上具有根源優(yōu)勢，可以給新一代孕媽們更安全、更高端、更專業(yè)護膚體驗。
伴隨著女性獨立自主意識的覺醒，啟初也將新一屆90后孕媽定義為天秤座孕媽，她們也開始釋放愛美的天性在愛寶寶和愛自己之間找到了一種平衡，護膚也更極致追求安全與保濕的平衡。于是品牌在孕產(chǎn)市場細分品類實現(xiàn)破局，首創(chuàng)了孕期專用孕安瓶——啟初水活育潤系列乳米臻潤玻尿酸安瓶。該款產(chǎn)品主要成分乳米精華取自天然稻米中的黃金成分，內(nèi)含天然神經(jīng)酰胺，以簡單純凈的成分加上輕負呵護技術(shù)定向滋潤表皮肌膚控制成分滲透，擁有雙重極致安全保障。其次3重大中小分子玻尿酸相互配合，7天密集保濕可有效改善孕肌干燥問題，次拋設(shè)計便捷、安心。除了孕安瓶以外，啟初水活育潤系列還包含面部護理產(chǎn)品、身體護理產(chǎn)品和集中護理產(chǎn)品，8大核心品類覆蓋全孕期肌膚管理。
智造升級 早教啟蒙及抑菌新品細分“出圈”
直播發(fā)布現(xiàn)場，啟初首席寵愛官胡可也神秘亮相，并為啟初感官啟蒙系列助陣。該系列于去年問世，突破性的將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一，目前已是市場上叫好又叫座的口碑爆款。
2020年品牌乘勝追擊，持續(xù)挖掘1.5歲+幼童人群洞察，發(fā)現(xiàn)這一年齡段的女寶們易出現(xiàn)頭發(fā)毛躁打結(jié)、細軟、發(fā)黃等問題，并引發(fā)自信心不足影響心智發(fā)育，繼而加碼推出了啟初自信寶寶柔亮洗發(fā)水(洗護二合一)。此款新品以女寶們更喜愛的粉藍配色，成分上特含BSE·S感護精華呵護寶寶的脆弱頭皮，令寶寶頭發(fā)柔順、強韌、亮澤，洗發(fā)同時護發(fā)、護頭皮，真正做到洗護合一。嗅覺上通過雙花伴生提取技術(shù)提取特殊香氛，能夠打開寶寶內(nèi)心，營造出舒緩和諧的伙伴相處氛圍，讓寶寶能夠大膽探索，提升社交情商力，啟蒙寶寶感官發(fā)育和自信成長。
同時針對當(dāng)下疫情影響，品牌也迅速啟動完善消毒抑菌產(chǎn)品布局，360度全面守護嬰幼兒易感人群。除了已有的嬰幼兒專用抑菌洗衣液、洗衣皂、洗手液、濕巾，今年還將陸續(xù)問世兩大新品。一是，啟初與小米生態(tài)系統(tǒng)中的小衛(wèi)合作，聯(lián)手打造的自動洗手機，萌趣可愛的外觀讓寶寶愛上洗手;二是，針對此次疫情特別研發(fā)的免洗凈手凝露隨身裝，免洗速干，植物萃取，隨時隨地幫寶寶殺菌消毒。
里程碑式的品牌戰(zhàn)略布局，加上三大細分、專業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品的重磅揭秘，引得直播觀眾競相發(fā)彈幕應(yīng)援，紛紛表示期待新品的正式上市，要第一時間購買嘗鮮。相信2020年的啟初將會以匠心精神和創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造更加輝煌的成績，智育未來!
