剝離Lee等牛仔業務后的母公美元威富集團正尋求更大的突破。

　　據時尚商業快訊數據，司第市場收入在截至9月30日的財季第二財季內，Vans（需求面積:80-150平方米）母公司威富集團來自持續經營業務的凈賺收入同比增長5%至34億美元，不計收購和資產剝離，逾億調整后的中國收入增長6%，凈利潤則同比大漲28%至6.5億美元，大漲相較于上年同期的母公美元大跌70%明顯改善。

　　上半財年，司第市場收入威富集團銷售額增長6%至56.64億美元，財季凈利潤增長5%至6.98億美元。凈賺截至報告期末，逾億該集團旗下品牌在全球共擁有1413個直營零售點，中國凈增加24個。大漲

圖為威富集團第二財季主要業績數據

　　報告期內，母公美元威富集團在中國市場錄得20%的強勁增長，推動亞太市場銷售額大漲14%，美國本土市場收入增長7%，美洲其它地區銷售額增幅為11%，EMEA的銷售額則罕見錄得1%的跌幅，來自批發渠道的銷售額增長3%，直營零售渠道則大漲11%，主要得益于電商業務15%的強勁增幅推動。

　　今年7月，威富集團正式把旗下涵蓋Lee、Wangler等品牌的牛仔服飾部門剝離，僅剩戶外、運動、工作和其它四個部門。第二財季業績增長最為顯著的為運動部門，銷售額同比上漲9%至14.13億美元，利潤大漲11%至3.88億美元，涵蓋Timberland、The North Face等品牌的戶外部門則增長4%至15.25億美元，利潤下跌1%至2.56億美元，工作服部門收入下跌4%至4.36億美元，利潤大跌24%至3821萬美元。

　　Vans依然是威富集團最核心的增長動力，第二財季銷售額同比大漲14%，其中直營零售渠道收入增幅為17%，電商零售渠道銷售額增幅高達24%，批發渠道銷售額則錄得11%的上漲。

　　報告顯示，Vans第二財季的鞋履部門銷售額增長13%，服裝與配飾部門則上漲17%，品牌在美國本土市場的銷售額增長15%，在EMEA的銷售額則上漲4%。在包括中國的亞太市場銷售額大漲28%，品牌在中國市場的銷售額增幅高達35%。

　　今年6月，威富集團成為天貓新品創新中心在服裝領域的首位深度合作伙伴，于2011年就開業的Vans天貓旗艦店累計粉絲數已超1000萬。9月底，Vans還聯手國內青年潮流集團YOHO!推出“玩兒就Vans了！”新品系列，特別邀請到 ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個中國本土品牌，將各自的成長故事賦予這次聯名設計中。

　　得益于與Supreme的一系列聯名產品，威富集團旗下另一核心品牌The North Face在年輕消費者中的影響力不斷提升，第二財季銷售額錄得8%的增幅，其中來自直營零售渠道的收入增長7%，電商零售銷售額增幅為13%，批發渠道銷售額則上漲9%。

　　第二財季The North Face在中國內地市場的銷售額大漲12%，推動亞太市場銷售額增長9%。威富集團在財報中強調，盡管期內品牌在香港的業績有所下滑，但被The North Face在中國內地市場的強勁表現抵消。

　　戶外鞋履品牌Timberland銷售額繼續錄得1%的跌幅，主要受除美國外的美洲地區以及EMEA市場業績不振影響，品牌在本土市場美國的收入增長最為顯著，錄得11%，在包括中國的亞太市場則增長4%，主要受到中國市場17%的增幅提振。

　　于1922年在美國德克薩斯州創立的工裝休閑服品牌Dickies銷售額下跌4%，主要受供應鏈未及時跟上需求拖累，品牌在美國本土市場的銷售額大跌11%，在EPEA市場則錄得3%的跌幅，不過得益于中國市場逾50%的收入增幅推動，品牌在亞太市場的銷售額同比大漲20%。

　　目前威富集團正在轉型的關鍵節點，未來將更加專注于運動休閑和戶外服裝等快速增長的領域。上個月底，該集團在科羅拉多州召開的投資者會議上透露了新的五年轉型計劃，將從以數字為主導轉變為以消費者和零售為中心，優化產品組合，加大對包括中國的亞洲市場的投資力度，從而在五年內實現5%至8%的復合年利率增長，同時產生累計約80億美元的自由現金流，并通過股票回購向股東返還100億美元。

　　作為轉型的一部分，威富集團還推出全新Logo，將小寫集團名稱改為大寫，這是該集團21年來首次更改Logo，并推出新口號，“目標導向，績效驅動”，進一步明確集團的定位。

　　威富集團董事長兼首席執行官Steve Rendle在財報后的電話會議中表示，盡管全球地緣經濟環境變得越來越不確定，但集團對進入下半年的業務前景充滿信心，并強調未來五年集團80％的增長或將來自Vans和The North Face。首席財務官Scott Roe則透露，威富集團從中國的采購量將從目前的7%減少至4%，以減輕關稅變動造成的影響。

　　需要警惕的是，威富集團在中國市場面臨的挑戰和競爭隨著機遇的增長也在不斷提升。據《中國戶外產業報告》數據，2018年和2019年中國戶外服飾市場的增速將達兩位數，2020年有望超過20%。

　　在積極的趨勢下，美國戶外運動服飾品牌Columbia已收回在中國的經營權，德國戶外品牌Deuter也收回中國代理授權，IDG資本投資的法國戶外運動時尚品牌ROSSIGNOL則在加速搶占中國市場。

　　對于2020財年全年，威富集團預計收入仍約為118億美元，同比增長6％。按部門劃分，戶外部門收入預計增長約5％，運動部門收入將增長約8％至9％，工裝部門收入將增長約2％至3％，略低于之前預測的3%至5%，來自國際市場的收入預計將增長約4％至9％，直營零售渠道收入預計增長約11％至12％，數字業務銷售額有望錄得25％的增長。

　　不過威富集團業績仍未達到華爾街投資者們的預期，上周五收盤股價大跌7.64%至84.15美元，自今年以來累計上漲18%，市值約為335億美元。