文|董潔

　　國產運動品牌正在搶回失去的特步內地市場。

　　5月15日，發布在天貓超級品牌日當天，最新特步（需求面積:80-200平方米）發布了最新廠牌XDNA，廠牌潮流定位高端+潮流路線，定位并推出了江湖令、高端少林喵、特步少室櫻雨和機甲武僧等多款國潮跨界產品，發布其中“少林喵”、最新“少室櫻雨”部分產品已經在特步天貓旗艦店發售，廠牌潮流定價在200-500元人民幣區間。定位“江湖令”將于6月上市，高端“機甲武僧”將于9月上市。特步

　　據悉，發布此次國潮新品以千年少林武學文化為靈感來源，最新也是特步繼去年與少林寺合作推出聯名款文創產品后的又一次合作。選擇少林寺作為合作對象，除了看重延續千年的武林文化，在36氪看來，特步此舉更想打破聯名合作“短平快”的固有印象，持續占據年輕人的心智。

　　特步品牌CEO李冠儀在接受媒體采訪時就提到：“對于60、70后來說，說起少林寺想到的可能是李連杰（李連杰曾在1982年出演電影《少林寺》），但00后說起少林寺，想到的是‘一炷真香’、‘仙人指路’等等，完全不一樣。”李冠儀表示，特步希望把少林的優秀文化，以年輕人理解的方式，呈現在年輕人面前。

　　探索與本土傳統文化的結合，成為了近年來國產運動品牌的新思路。比如特步與少林合作，李寧與敦煌合作等等，通過開創了高端國潮線，提高整體品牌的影響力和調性，收割國潮紅利。

　　根據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告，國潮在過去十年的搜索熱度上漲了528%。其中，90后以近半的搜索量占比成為提升“國潮”關注度的主力軍。作為新興崛起的社會中堅力量和主流消費群體，年輕消費群體很大程度上有左右市場風向的能力，這也是國產運動品牌看中的機會。

　　特步CEO丁水波表示，2021年將是特步朝新國潮進階的一年，而今年特步也第一次拿下天貓超級品牌日，繼續穩固著自己國產運動品牌前三甲的位置。

　　某種程度上，這也是特步自我突破的一步。從2019年開始，特步就開啟了多品牌發展策略。當年，特步以合資和并購的形式將Saucony(索康尼)等四個品牌納入麾下。2020年財報顯示，四個新品牌所在的時尚運動和專業運動收入成倍增長，成為了繼主品牌特步外新的亮點。

　　尤其在專業運動領域，特步圈住一票粉絲。今年3月推出的專業跑鞋系列160X2.0，在4月初的廈門馬拉松中，以51.6%的高票位居3小時內完賽選手選擇品牌的榜首。

　　在特步之前，李寧推出的新廠牌“中國李寧”就備受好評。國際評級機構晨星數據顯示，李寧旗下品牌中國李寧4月在天貓旗艦店的銷售同比增長超800%，多種商品出現一貨難求現象。

　　近期國際品牌在新疆棉事件中的頻頻“暴雷”更是將中國消費者進一步推向了國產品牌。天貓旗艦店阿迪達斯和耐克等品牌的4月銷售額下滑嚴重，均較上年同期腰斬。其中，阿迪達斯4月銷售額同比下滑了78%，耐克4月銷售額同比下滑了59%。優衣庫4月銷售同比下滑超20%。

　　在國際品牌銷售額遭遇滑鐵盧時，國貨卻出現了一派火熱景象。李寧、安踏和特步4月總體銷售額分別同比上升72.3%、51.2%以及42%。受益于此，近期國產運動品牌港股股價暴漲。安踏股價年初至今漲幅已超過90%，特步、李寧股價漲幅則分別超75%和64%。