近些年來，央視又創(chuàng)由于行業(yè)增長速度整體趨于平緩，招標(biāo)為數(shù)不少的新高家居建材企業(yè)由于經(jīng)營不力或方向調(diào)整，陸續(xù)退出市場。家居建材近億洗牌不可避免，企業(yè)衣柜企業(yè)在這樣的投放環(huán)境中求存和發(fā)展自然不易，在做出任何決策之前還必須要找到自己的額逼發(fā)展“痛點”所在，才能有的央視又創(chuàng)放矢。

將品牌做大做強已經(jīng)成為行業(yè)共識

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，招標(biāo)2015年家居行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到4萬億，新高共有5萬家企業(yè)，家居建材近億品牌眾多，企業(yè)每個細(xì)分領(lǐng)域都有數(shù)以十計、投放百計、額逼甚至千計的央視又創(chuàng)品牌，任何一個企業(yè)在整個行業(yè)的市場占有率都不可能超過1%。伴隨著家居建材行業(yè)的激烈競爭，行業(yè)一直以來的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病整個行業(yè)的致命因素，行業(yè)整合勢在必行，品牌洗牌正在加劇。

做大、做強品牌，已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng)，也成為了衣柜等家居建材企業(yè)的共識，于是在品牌宣傳方面，各大品牌開始投入重金，只為提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國性品牌。

家居建材企業(yè)央視廣告投放額再度刷新

數(shù)據(jù)顯示，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺各類節(jié)目廣告資源中累計投放總額為2.57億元，2014年增長至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業(yè)在中央電視臺廣告投放額已達(dá)到6.07億元。同時，在前不久剛剛結(jié)束的中央電視臺2016年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，家居建材行業(yè)累計中標(biāo)簽約總額已超過6億元，僅1118招標(biāo)當(dāng)天的現(xiàn)場中標(biāo)額就超過3億元，較之上一年增長51%。根據(jù)目前的簽約情況預(yù)計，2016年家居建材全行業(yè)在中央電視臺的整體廣告投放額有望接近7億元人民幣。

參與央視此次招標(biāo)并且成功競得廣告資源的家居建材企業(yè)涵蓋家具、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，金牌廚柜、志邦廚柜、夢天木門、九牧衛(wèi)浴、簡一大理石瓷磚等品牌均有所涉獵。如此不惜血本，重金投入，其品牌宣傳的決心可見一斑。

衣柜企業(yè)品牌宣傳還需結(jié)合自身實際

對于衣柜企業(yè)而言，置身事外并不是可取的態(tài)度，但是否要跟風(fēng)當(dāng)然還有待商榷。畢竟在碎片化信息時代，制定怎樣的傳播策略、策劃何種傳播內(nèi)容、如何選擇合適的傳播媒介都是衣柜企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中不可或缺的重要元素。建立在自身實際情況基礎(chǔ)之上的廣告宣傳，才能更適合衣柜企業(yè)自身的發(fā)展道路，