華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 于玉金 北京報道
今年上半年，頹勢愛奇藝出品《狂飆》、新聞騰訊視頻出品《漫長的女王季節(jié)》等劇集成為口碑與播放量雙高的作品，雖然優(yōu)酷也播出了《長月燼明》，出圈但更多只是優(yōu)酷收獲了播放量。如今“潑天的憑港富貴”輪到了優(yōu)酷。港劇《新聞女王》正在優(yōu)酷熱播，劇挽評分從7.9分升至8.2分，頹勢成為今年優(yōu)酷平臺播出的新聞劇集中口碑頗高的一部。
近幾年，優(yōu)酷在視頻平臺領(lǐng)域中處于弱勢地位，在愛奇藝與騰訊視頻邁向盈利之時，優(yōu)酷在還在虧損。而在阿里大文娛集團內(nèi)部，就算阿里影業(yè)經(jīng)調(diào)整EBITA增加，但優(yōu)酷的虧損也導(dǎo)致集團整體處于虧損，這都倒逼優(yōu)酷必須及時調(diào)整。如今的《新聞女王》出圈就像一個起點，老牌視頻平臺優(yōu)酷能否開啟復(fù)興之路？
《新聞女王》熱播
“我是一名專業(yè)的記者，我真心想幫助大家，有誰不喜歡看八卦、看丑聞，看這個多倒霉，那個多慘，天天新鮮，比看電視劇還精彩，但是新聞有它的價值，不一定是觀眾最想看到的，但絕對是大家必須要知道的。”近日，有媒體記者（小李）在社交平臺分享了《新聞女王》的內(nèi)容。
不僅是新聞從業(yè)人員，“節(jié)奏快”“金句頻出”“全員事業(yè)腦”的《新聞女王》也跳出職業(yè)劇的圈子被更多觀眾所喜愛。《新聞女王》在優(yōu)酷站內(nèi)熱度目前達(dá)到8625，近期播出的內(nèi)地同題材電影《以愛為營》則因內(nèi)容、人設(shè)拉垮被網(wǎng)友吐槽，在該劇襯托之下，《新聞女王》更獲得網(wǎng)友的贊許，豆瓣評分也從最初的7.9分升至8.2分。
中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱在接受《華夏時報》記者采訪時認(rèn)為，優(yōu)酷近兩年獨播的仙俠劇收視率也不錯，但因為各類原因，口碑較為一般，如今與TVB合作的《新聞女王》算得上是叫好又叫座。
“TVB確實在80后、90后的青春時代制作播出了很多令人稱贊的電視劇，如今仍被這一龐大的受眾群體時常提及，優(yōu)酷與TVB合作，不僅能進(jìn)一步激活TVB的劇集，也能帶動會員數(shù)的提升。”向凱進(jìn)一步分析，如果優(yōu)酷與TVB是長期合作，會有不錯的發(fā)展趨勢，如果只是一個短期舉措，目前高分電視劇也只是曇花一現(xiàn)。
港劇是優(yōu)酷的差異化競爭優(yōu)勢。早在2013年，優(yōu)酷獨家獲得全部TVB正版版權(quán)，目前擁有全網(wǎng)最大的港劇片庫；2018年，優(yōu)酷與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”，首次實現(xiàn)港劇在內(nèi)地和香港同步播出；在2020年開始，優(yōu)酷先后與TVB、寰亞、邵氏開啟了定制劇模式；2022年，優(yōu)酷提出“新港劇”概念。
無論是老牌視頻平臺優(yōu)酷，還是老牌香港電視臺TVB都在求變。而兩大老牌公司抱團合作則會碰撞出不同的火花。
向凱認(rèn)為，如果優(yōu)酷與TVB抱團是一個非常好的合作模式，一方面TVB解決了影視作品在內(nèi)地的播出平臺問題，另一方面優(yōu)酷也解決了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足的問題。“騰訊視頻和愛奇藝有相對比較穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)，與全國諸多工作室合作，只有優(yōu)酷在經(jīng)歷諸多波折后落后前兩者，當(dāng)然愛奇藝與騰訊的內(nèi)容供給更多是在完成每年的既定目標(biāo)，維護目前會員基本盤，如果優(yōu)酷以《新聞女王》為起點，與TVB達(dá)成長期合作，或許能夠趕超前兩大視頻平臺。”
據(jù)優(yōu)酷官微披露，優(yōu)酷港劇場后續(xù)儲備豐富。除正在熱播的《新聞女王》外，還將與TVB推出多部系列定制劇，比如與鐘澍佳二度合作，打造講述女性職場故事的《黑色月光》；《法證先鋒6》作為經(jīng)典IP，黃宗澤、袁偉豪、蔡潔等原班人馬回歸。與寰亞合作的《家族榮耀之繼承者》，與天下一合作的《反貪》，以及與樂道互娛的創(chuàng)新題材劇集正在籌備。
優(yōu)酷快跑
《新聞女王》的熱播，把聚光燈落在了優(yōu)酷身上，而無論從集團內(nèi)部還是行業(yè)外部，優(yōu)酷的壓力都不小。一方面，愛奇藝、騰訊視頻已經(jīng)盈利，叫好又叫座的內(nèi)容更是常出；另一方面阿里大文娛集團中，由于線下文化消費市場強勁復(fù)蘇，大麥網(wǎng)最新季度GMV強勁增長，盈利能力同比持續(xù)改善；阿里影業(yè)聯(lián)合出品的兩部電影作品位居暑期檔票房前兩位。凡此種種，都要求優(yōu)酷不得不快跑趕超。
阿里集團今年3月啟動新一輪公司治理變革，設(shè)立六大業(yè)務(wù)集團和多家業(yè)務(wù)公司，其中就包括阿里大文娛集團。阿里大文娛包含優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥，覆蓋在線視頻、電影、戲劇、音樂演出、展覽等線上線下文化娛樂領(lǐng)域。今年9月，大麥并入了港股上市公司阿里影業(yè)。
阿里集團CEO吳泳銘此前在財報會議中向公眾闡述了阿里大文娛三年戰(zhàn)略，一方面借助AI等科技創(chuàng)新，三年內(nèi)基本實現(xiàn)影視制作端的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化，培養(yǎng)新生代創(chuàng)作者，推動文娛產(chǎn)業(yè)升級，推出消費端創(chuàng)新應(yīng)用，拓展業(yè)務(wù)邊界。
吳泳銘還表示，另一方面是，優(yōu)酷將堅持頭部內(nèi)容戰(zhàn)略，提高自制比重，通過穩(wěn)定且差異化的獨播內(nèi)容，強化會員心智。阿里影業(yè)將保持線下場景覆蓋和市占率優(yōu)勢，持續(xù)推出頭部電影、演出等自制內(nèi)容。作為頭部文娛公司，阿里大文娛集團將整體實現(xiàn)盡快穩(wěn)定盈利。
阿里集團最新的2024財年Q2財報顯示，阿里大文娛集團7月—9月，收入為57.79億元，同比增長11%，主要由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂業(yè)務(wù)的強勁收入增長，以及優(yōu)酷訂閱收入增長所帶動，部分被優(yōu)酷廣告收入下降所抵銷；經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為2.01億元，2022年同期為3.62億元，虧損有所收窄，而經(jīng)調(diào)整EBITA的改善主要是由于大麥網(wǎng)和阿里影業(yè)的盈利水平提升。
而在2024財年Q1，阿里大文娛集團則為盈利。優(yōu)酷虧損讓大文娛板塊再次陷入季度虧損。
視頻平臺的收入主要來自會員與廣告，用戶跟隨版權(quán)走逐漸成為當(dāng)下的趨勢。而隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播出，視頻平臺廣告收入表現(xiàn)還是穩(wěn)定的。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“不同類型的影視內(nèi)容也會吸引不同業(yè)態(tài)的廣告商，比如《圓桌派》《鏘鏘行天下》等優(yōu)酷人文節(jié)目就受到了汽車、家裝等廣告主的青睞。”
另據(jù)《華夏時報》記者了解，相較于過去幾年打造的女性向內(nèi)容較多，優(yōu)酷未來會加強在真人漫改、懸疑、現(xiàn)實題材的深度挖掘，繼續(xù)加大對內(nèi)容的投入。
有接近優(yōu)酷方面人士告訴本報記者，優(yōu)酷內(nèi)部倡導(dǎo)藝術(shù)與技術(shù)雙輪驅(qū)動為影視工業(yè)注入新活力，積極探索新技術(shù)的應(yīng)用。而影視工業(yè)化的典型例子則是在阿里大文娛周莊數(shù)字夢工廠的運營，該基地以《清明上河圖》為設(shè)計背景，包含影視產(chǎn)業(yè)、影視旅游、影視配套等多個板塊。
此外，如今短劇爆火，優(yōu)酷也早已嘗試，在優(yōu)酷平臺檢索短劇，會有諸多短劇內(nèi)容跳出。
不過，向凱并不建議愛優(yōu)騰等長視頻平臺進(jìn)入該賽道。“目前，短劇賽道火熱有炒作的成分，無論是影視行業(yè)涌入，還是資本流入，都是在吃這一波紅利，而隨著國內(nèi)對短劇的監(jiān)管趨嚴(yán)，玩家大規(guī)模轉(zhuǎn)向內(nèi)容限制較少的海外市場，國內(nèi)短劇更側(cè)重有正向價值觀的內(nèi)容，如《逃出大英博物館》。”向凱解釋。
向凱進(jìn)一步分析，愛優(yōu)騰與短視頻平臺基因、用戶不同，如果愛優(yōu)騰跟風(fēng)去做短劇，也會導(dǎo)致長視頻的陣地不穩(wěn)，愛優(yōu)騰的用戶需要優(yōu)質(zhì)的影視及劇集內(nèi)容，如果用戶有短劇需求，更多會去抖音、快手等平臺觀看。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
