地板市場消費趨勢 定制設計或成新賣點
2012-07-20 11:30:30   來源：北京晚報   評論：0

地板在室內的地板定制點使用面積僅次于墻漆，因此它的市場設計質量與環保性能一直以來都備受關注。目前，消費新賣雖然強化地板的趨勢銷量仍然處于首位，但地板市場的或成消費趨勢已經開始發生變化。　　強化地板　　三、地板定制點四線城市優勢明顯　　由于價... 地板在室內的市場設計使用面積僅次于墻漆，因此它的消費新賣質量與環保性能一直以來都備受關注。目前，趨勢雖然強化地板的或成銷量仍然處于首位，但地板市場的地板定制點消費趨勢已經開始發生變化。

　　強化地板

　　三、市場設計四線城市優勢明顯

　　由于價格更貼近普通消費市場，消費新賣強化地板的趨勢銷售總量常年蟬聯首位。但目前看來，或成盡管它仍是大多數人購買地板的首選，但是其銷售增幅開始呈現逐年下降的趨勢。

　　圣象地板總裁翁少斌告訴記者，從目前的消費群體來看，強化地板的受眾比例為75%，而實木類地板的消費者占25%。他認為，強化地板的價格優勢仍然會讓其在較長的一段時間內保持市場銷量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場占有率處于絕對優勢，并且一些農村也開始受到城市化進程的影響，使得強化地板在這些地區的銷售優勢比較明顯。

　　隨著人們消費實力的提升，不少消費者購買地板時會選擇比強化地板更為高檔的產品，歐人地板總裁閆廣財表示，這種情況在一線城市最為普遍，但由于消費群體的多樣性，強化地板仍然有其生存空間，例如北京目前有大量的出租房以及保障房業主大多會選擇價格較為便宜的強化地板。

　　實木類地板

　　銷售增幅加快

　　上游 房地產市場的調控對下游地板企業的影響也比較明顯，雖然沒有透露具體的下降數據，但不少地板企業都表示，今年的零售業績增幅的確出現了放緩的跡象，不過實木類產品卻成為疲軟市場中的亮點。

　　瑞嘉地板品牌總監劉宇告訴記者，近三年來實木地板的銷量明顯增加，以他們的銷售數據為例，2009年至2010年增幅達30%，而2010年至2011年增幅升至50%左右。閆廣財也表示，三層實木復合地板與多層實木復合地板等實木類產品市場增幅最快，而由于價格居高不下以及日常保養復雜等問題，純實木地板的銷量則在下滑。

　　實木類地板的市場占有率逐漸提高有其深層次的市場原因。翁少斌分析認為，處于一線城市的消費者，不論是首次置業還是改善型置業，只要人們選擇自己居住，在地板的選擇上就更加用心，因此會選擇更為環保實木類地板。

　　不過，仍然有一部分具有經濟實力的業主青睞強化地板，德合家地板總經理王勇表示，與原來偏重價格因素不同，這部分消費者更喜歡高端的強化地板，進口類產品就比較吃香。

　　商家提高實木類產品比例

　　在消費趨勢悄然變化的情況下，不少地板企業也加快了產品調整的速度。在 家居賣場的地板店面中，大部分商家都在同時出售強化與實木類產品，并且價格、花色差異都比較明顯。

　　接受采訪的地板企業負責人大多表示，在目前的產品結構中，已增加實木類產品的占比，例如圣象地板目前已經具有“北美系列”的實木復合類地板產品，歐人地板也在今年豐富了實木復合地板的花色和品種，瑞嘉地板實木類產品的更新速度則達到了30%，將原來以橡木、櫟木材質為主的產品更新為以榆木、核桃木材質為主的產品。